Přestali jste někdy přemýšlet o tom, jak značky komunikují s generací Z, což jsou lidé od 13 do 27 let? Na tuto otázku odpovědět InstitutoZ, výzkumná odnož Troupe udo consulting Gen Z a Alpha IO analyzoval trendy na toto téma a hlavní diskuse o kreativitě na akcích jako např Vidcon a Mezinárodní festival kreativity Cannes Lions.
Obě akce se konaly v červnu 2024 a Luiz Menezes, ITA GenZ diktuje pravidla hry, ovlivňuje ostatní a definuje, co to je krčit se, co je chladný a z tohoto důvodu se s ní značky chtějí procházet po hřišti. Ale jak se posunout přes generaci roztříštěnou do online mikrokomunit? a ptá se.
Podle Luize tomu dobře dominují nové generace a z tohoto důvodu se formování komunity stalo zásadním ve strategii značek vložených do ekonomiky tvůrců Komunity jsou skupiny lidí, které sdílejí společné zájmy, což je pro generaci Z mimořádně důležité, protože v nich vyvolává pocit, že k něčemu patří A tyto komunity se rodí z ‘INSULA spojení.
Údaje InstitutoZ naznačují, že 551 TP3T vítězných kampaní Cannes Lions a 50% panelů Vidcon nějakým způsobem přistoupili ke konceptu (spojení. Generace Z a Alpha tvoří skutečná spojení ve virtuálním prostředí a trendem je, že digitální a fyzický svět jsou stále více integrovány. To znamená, že značky musí být pozorné, aby se přizpůsobily a byly schopny lépe komunikovat se svým cílovým publikem.
Aby to bylo mistrovsky možné, Luiz vysvětluje, že spojení by mělo být hlavním hrdinou konverzací a že existuje několik způsobů, jak se spojit s novými generacemi, ať už reprezentativností nebo autenticitou, a je efektivnější, když jsou obě spolu. Reprezentativnost umožňuje více lidem identifikovat se se značkou a autenticita ji činí věrnou svému účelu, aniž by byla více stejná.
Expert vysvětluje, že v dnešní době je jednou z hlavních obchodních výzev velkých společností právě dosažení těchto nových spotřebitelů. lineární strategie a prodejní trychtýř nejsou stejné pro GenZ a Gen Alfa, které interagují se značkami na různých kontaktních místech, a to zlomkovým způsobem, a nikoli lineárním způsobem, odhaluje Luiz.
Během VidConu byl představen průzkum Paramount, který hodnotil aspekty generace Alfa, což jsou ti, kteří se narodili k roku 2010 Podle údajů je v USA 48 milionů lidí této generace, což představuje 151 TP3 T populace Odhad je, že mají dopad na ekonomiku v US1TP4 T 5,4 bilionu v příštích letech Podle sčítání lidu IBGE, 19,751 TP3 T populace Brazílie je Gen Alpha, asi 40 milionů lidí.
Pro Luize je i přes několik společných charakteristik světonázor generace Alfa zcela odlišný od generace Z, protože již od narození jsou vsunuty do multikulturní reality Trendem podle něj je, že jde o pestřejší generaci, která změní fungování logiky spotřeby a vztahů způsobem, který známe.
V tomto smyslu mohou být personalizované produkty a služby klíčem k úspěchu značek Jeden z panelů Cannes Lions přinesl průzkum společnosti Dentsu Creative, který poukazuje na to, že 871 TP3 T čínských marketérů tvrdí, že potřebují specifickou marketingovou strategii pro generaci Z a 801 TP3 T globálních marketérů s tímto zjištěním souhlasí.
Z tohoto důvodu dává Luiz Menezes tři tipy, aby značky mohly v praxi lépe komunikovat s generací Z a Alpha:
- Pro generování mnohosti je absence rozmanitosti zvláštní; je to;
- Filtrování podle zájmových skupin a nejen podle demografických výstřižků;
- Transparentnost a odhalení procesu generuje spojení (lidské a zranitelné značky).
Expert upozorňuje, že značky potřebují vědět, jak využít dostupné nástroje v jejich prospěch. Společnost egoContenters může být skvělými spojenci, aby vytvořila skutečné spojení s novými generacemi, přinášející reprezentativnost a autenticitu, které chybí, aby vaše značka mohla mít obsah, který pozitivně rezonuje s cílovým publikem, uzavírá.
