Streamování: Nová hranice pro značky, aby získaly angažované publikum

Rozmach streamování, jehož příkladem je průlomové zpravodajství CazeTV na olympijských hrách v roce 2024, signalizuje významný posun ve spotřebě médií a otevírá dveře značkám, aby tuto platformu využily jako výkonný a efektivní způsob, jak se spojit se svým publikem. Vzhledem k tomu, že více spotřebitelů migruje z tradiční televize na digitální platformy, streaming se konsoliduje jako kritické médium a nabízí značkám nové způsoby interakce s vysoce cíleným a angažovaným publikem.

Tatiana Dejavite, mediální expertka a výkonná ředitelka Star no Mundo, zdůrazňuje, jak může streaming transformovat marketingovou strategii značek: „EDO streaming je víc než jednoduchá streamovací platforma; je to dynamický ekosystém, kde značky mohou vytvářet bohaté a personalizované zážitky pro své spotřebitele. Schopnost přesně cílit na publikum a nabízet obsah v souladu se specifickými zájmy každé skupiny činí streaming nepostradatelným nástrojem pro každou značku, která chce vyniknout v digitálním prostředí

Značkové příležitosti ve streamování

Značky, které chtějí využít růst streamování, by měly zvážit několik strategií, jak maximalizovat svou přítomnost a dopad na tuto platformu:

1. Původní tvorba obsahu: Vývoj originálního obsahu, který rezonuje s hodnotami a zájmy cílového publika, může odlišit značku na konkurenčním digitálním trhu. S penetrací připojené televize, která mezi lety 2017 a 2023 vzrostla o 33 procentních bodů, je podle výzkumu Kantar IBOPE Media dosah tohoto obsahu stále významnější a pokrývá různá zařízení a spotřebitelské kontexty.
2. Nativní a interaktivní reklamy: Na rozdíl od tradiční reklamy umožňuje streamování vytváření nativních reklam, které se hladce integrují s obsahem, který uživatel konzumuje. „Mobrands může vytvářet reklamní zážitky, které nepřerušují tok sledování, ale místo toho doplňují a obohacují uživatelský zážitek, vysvětluje Dejavite. Kromě toho interaktivní reklamy vykazovaly vyšší zapojení a míru stažení značky, přičemž 741 TP3T spotřebitelů hledalo produkty poté, co je viděli ve streamovaných reklamách, podle výzkumu Magnite.
3. Segmentace a personalizace: Jednou z největších výhod streamování je možnost shromažďovat a analyzovat podrobná data o chování uživatelů. V roce 2023 44% publika VOD tvrdilo, že využívá pouze bezplatné období poskytovatele a brzy poté přepíná platformy, podle studie Kantar IBOPE Media.
4. Partnerství a sponzorství: Spojení značky s velkými událostmi, jako jsou olympijské hry, prostřednictvím sponzorství na streamovacích platformách, může výrazně zvýšit viditelnost a důvěryhodnost značky. Caze TV například nabízela diferencované pokrytí, které přilákalo miliony diváků, a značky, které se s tímto vysíláním spojily, by mohly těžit z masivního zapojení.
5. Živý obchod: Rostoucím trendem ve streamování je živé obchodování, kdy značky mohou propagovat produkty v reálném čase během živých přenosů, což umožňuje divákům nakupovat přímo při sledování. Tato integrace mezi obsahem a elektronickým obchodem poskytuje značkám jedinečnou příležitost převést zhlédnutí na okamžitý prodej, říká Tatiana.

Budoucnost streamingového marketingu

Vzhledem k tomu, že streaming se neustále vyvíjí, budou největší výhody sklízet značky, které se rychle přizpůsobí této nové realitě. Očekává se, že globální trh streamování videa v hodnotě přibližně 106,83 miliardy USD v roce 2023 poroste do roku 2030 složeným ročním tempem 21,51 TP3 T, podle údajů z eMarketeru. V Brazílii spotřeba CTV neboli Connected TV již dosáhla 74,31 TP3 T domácností, podle Kantar IBOPE Media, což posiluje roli tohoto média v marketingové strategii.

Dalším relevantním faktem je, že živý obsah generuje o 371 TP3 T větší zapojení ve srovnání s předem nahranými videi, což nabízí významnou výhodu pro značky, které chtějí zvýšit interakci se svým publikem, S větší penetrací zařízení a vývojem spotřebitelských modelů není streamování pouze trendem, ale konsolidovanou realitou.

Úspěch CazeTV během olympiády ukazuje, že budoucnost médií se stále více soustředí na personalizované a interaktivní digitální zážitky.Strémování se z E-M nabízí platformu, kde je značka nejen vidět, ale i zažít Tento typ spojení odlišuje úspěšné značky od těch, které zůstaly pozadu, uzavírá Tatiana Dejavite.

Vzhledem k tomu, že se streamování stává mainstreamovým médiem konzumace obsahu, mají nyní značky bezprecedentní příležitost vytvořit hlubší a smysluplnější pouta se svým publikem využitím rozsáhlých možností, které tato stále rostoucí média nabízejí.