Avenue představuje svůj rebranding, který odráží vývoj společnosti a komunikuje s brazilskými investory v oblasti zachování majetku.

Avenue, makléř, který byl průkopníkem v poskytování přístupu k brazilskému investorovi na severoamerickém finančním trhu, oznámil svou novou pozici značky ve vydání The Avenue Connection v roce 2024. Toto hnutí odráží přechod Avenue na přední společnost, která nabízí mezinárodní investiční poradenství a protagonisty v transformacích segmentu a společnosti.

Konstrukce nové vizuální identity a vyprávění má za cíl správně umístit značku před veřejnost, která chce zachovat své dědictví a prosperovat. Tím, že společnost do středu konverzace vloží investice do dolarů, posiluje svůj účel “rozšíření potenciálu brazilského investora tím, že jejich životy budou více výnosy v dolarech”.

Podle generálního ředitele Roberta Lee: “Globální finanční život získal v posledních letech větší význam s rostoucím otevíráním trhů. Chceme zintenzivnit toto hledání Brazilců a přispět k transformaci jejich mentality ve vztahu k diverzifikaci a bezpečnosti majetku. Naším cílem není být jen mostem k mezinárodním investicím, ale být s klientem v každé fázi jejich cesty. Pokud chceme být značkou, která vede a řídí trh, musíme mít pevnost ve svém postoji a v robustnosti, se kterou jsme vidět. A dva roky poté, co navážeme partnerství s Itaú, tento rebranding tyto atributy posiluje”.

Prostřednictvím symbolů, které dialog s kompletní cestou mezinárodních investic klienta, proces zahrnoval vizuální změny, typografii, fotografický styl, design loga a platformy. Spolu s novým vzhledem společnost přehodnotila svou verbální identitu, která má nyní pilíře, které konsolidují charakteristiky platformy: ‘Provokátor’ s cílem probudit naléhavost změnit perspektivy Brazilců na dolarové investice. ‘Relational’, jehož cílem je zprostředkovat důvěru nezbytnou k vedení zákazníků v této transformaci a zdůraznit vztah mezi investory a specialisty. Konečně ‘poradce’, který potvrzuje přesvědčení a vedení společnosti při ochraně a prosperitě aktiv jejích investorů.

Tento pohyb značky je posílen nedávným příchodem Ricarda Longa, současného CMO společnosti. Exekutiva má více než 20 let kariéry v marketingu a podnikání, pracovala ve společnostech Matera Systems, Fingertips, Dock a dalších. “Značka je identitou společnosti a musí odrážet, co je společnost a její příslib pro trh. V případě Avenue, se všemi evolucemi, které se v posledních letech odehrály, bylo také nutné vyvinout naši komunikaci tak, aby odrážela, kým skutečně jsme dnes,” vysvětluje Longo.

Proces rebrandingu provedla agentura iN, specializovaná na budování a aktivaci kultovních značek.