Një hulumtim i ri nga CreatorIQ ka zbuluar se investimet në marketingun e influencuesve janë rritur me 171% krahasuar me vitin 2024, duke konfirmuar se sektori ka hyrë zyrtarisht në të ashtuquajturën "epoka e efektivitetit". Sipas studimit, i cili anketoi 1,723 marka, agjenci dhe krijues në 17 industri dhe 9 rajone, 71% e organizatave deklaruan se i rritën investimet e tyre në marketingun e influencuesve vitin e kaluar, kryesisht duke rialokuar fondet e destinuara më parë për reklamimin tradicional dixhital. Dhe tendenca tregon për një zgjerim edhe më të madh, pasi 73% e kompanive të mesme dhe 85% e korporatave thonë se planifikojnë të rrisin investimet e tyre në marketingun e influencuesve gjatë pesë viteve të ardhshme.
Sondazhi tregon gjithashtu se 64% e profesionistëve të industrisë thanë se rritjet e buxhetit erdhën nga kanalet me pagesë ose dixhitale, duke përforcuar trendin e zëvendësimit të reklamave tradicionale me strategjitë e influencuesve. Mesatarisht, markat investojnë 2.9 milionë dollarë amerikanë në vit në programet e krijuesve, ndërsa agjencitë ndajnë 4.4 milionë dollarë amerikanë. Në kompanitë e mëdha, ky numër rritet në midis 5.6 dhe 8.1 milionë dollarë amerikanë në vit.
Sipas Fabio Gonçalves, drejtor i talenteve braziliane dhe amerikane të Veriut në Viral Nation dhe ekspert në marketingun e influencuesve për më shumë se dhjetë vjet, rritja e ndjeshme e investimeve lidhet drejtpërdrejt me pjekurinë e tregut dhe demonstrimin e rezultateve më të forta.
“Po jetojmë në një moment ku marketingu i influencuesve ka pushuar së qeni një rrezik eksperimental dhe është bërë një disiplinë strategjike brenda kompanive. Markat kanë kuptuar se kur ka harmoni midis krijuesit, audiencës dhe mesazhit, fitimi është i matshëm dhe real. Kjo është arsyeja pse shohim një migrim të vazhdueshëm të buxhetit nga media tradicionale në Marketingun e Krijuesve”, shpjegon ai.
Hulumtimet nga CreatorIQ gjithashtu e përforcojnë këtë perceptim: pothuajse shtatë nga dhjetë marka deklaruan se e kishin më shumë se dyfishuar ROI-n (Kthimin e Investimit) të fushatave të tyre me krijuesit, me pothuajse katër nga dhjetë që raportuan një ROI që ishte më shumë se trefishuar. Strategjitë që rritën më shumë kthimin përfshijnë rritjen e përmbajtjes së krijuesve (39%) dhe postimet e sponsorizuara me influencues (38%), ndërsa dhurimi/mbjellja tradicionale ra në 20%.
Një tjetër pikë e rëndësishme është profesionalizimi i sektorit. Sipas raportit, 59% e markave të mëdha dhe 57% e markave të mesme tashmë operojnë me struktura të centralizuara të influencuesve, të njohura si "Qendrat e Ekselencës". Gjithashtu, sipas CreatorIQ, kompanitë kryesore në sektor u kanë kushtuar më shumë se gjysmën (54%) të buxheteve të tyre të marketingut influencuesve. Për Fabion, këto të dhëna vërtetojnë se tregu i influencuesve ka arritur një nivel të ri: atë të efikasitetit dhe përgjegjësisë strategjike.
“Sektori ka hyrë përfundimisht në epokën e efektivitetit. Sot, suksesi nuk varet vetëm nga shtrirja apo estetika: ai varet nga performanca, matja dhe marrëdhëniet afatgjata. Markat janë më kërkuese, duke u dhënë përparësi krijuesve që i kuptojnë të dhënat, e njohin audiencën e tyre dhe dinë si të gjenerojnë konvertime të vërteta. Influencuesi nuk është më vetëm një kanal dukshmërie - ai është pjesë e motorit të biznesit”, shpjegon ai.
Pavarësisht rritjes së investimeve, eksperti thekson se momenti kërkon përgatitje: “Shifrat tregojnë rritje, por ato gjithashtu e bëjnë të qartë se tregu do të kërkojë gjithnjë e më shumë profesionalizëm. Krijuesit që nuk kanë strukturë, strategji dhe qëndrueshmëri mund të mbeten prapa, sepse markat po investojnë më shumë, por gjithashtu kërkojnë më shumë. Është një pjekuri natyrale e sektorit”, përfundon ai.
Në këtë skenar të ri, roli i agjencive bëhet edhe më thelbësor. Sipas Fabios, Viral Nation, një lider global në menaxhimin dhe marketingun e krijuesve, tashmë është përshtatur për të përmbushur këtë kërkesë në rritje në një mënyrë strategjike dhe të qëndrueshme. "Në Viral Nation, ne punojmë për të përgatitur krijuesit për këtë fazë të re të tregut, ku rezultatet dhe autenticiteti shkojnë dorë për dore. Ne zhvillojmë markën personale të talenteve, strukturojmë mundësitë tregtare, ofrojmë mbështetje për të dhënat dhe performancën dhe i ndihmojmë krijuesit tanë të transformojnë angazhimin në biznes. Kjo është e ardhmja e marketingut të influencuesve: një ekosistem i qëndrueshëm, efektiv dhe profesional ku markat, agjencitë dhe krijuesit rriten së bashku."
Hulumtimi i plotë mund të aksesohet në: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
