Groundbreaking Research Shows How Young University Students Use Social Media and Choose Brands

Instagram仍是使用最广泛的社交媒体平台，但并非一枝独秀。体育品牌、时尚品牌、美妆品牌乃至金融服务品牌均跻身最受青睐之列。这些结论源自针对巴西三个地区18至23岁大学生开展的调研。

该项研究由大学科技企业Cheers实施——其应用程序被200万学生用于参与校园活动——该调研量化分析了这些年轻人的数字媒体使用习惯及消费行为。

调查数据显示，例如 Instagram 的日活跃用户占比达95%。但TikTok同样表现突出，青年用户日使用率达75%，且研究指出其显著特征：该平台不仅用于娱乐，更在消费模式、行为塑造及影响力传播方面发挥作用。

YouTube则凭借其深度内容消费文化保持影响力，仍是用户获取深度内容的首选平台。研究同时注意到，虽经历起伏，社交媒体X（原Twitter）仍在特定活跃社群中保有空间。

品牌与影响力营销

针对Cheers研究的参与者提出以下问题："您在社交媒体上关注哪些能代表或激励您的品牌？"为避免引导，未提供任何示例或品类提示，旨在真实呈现扎根于新一代心智中的品牌。

品牌多样性成为核心发现。运动用品巨头耐克与阿迪达斯等传统品牌位居前列。然而其他品类同样出现在反馈中。

美妆与个人护理是重要品类之一。该领域被提及最多的品牌包括Wepink、Boticário集团、Natura和Boca Rosa。时尚零售板块中，Lojas Renner S.A.、Shein和Youcom表现突出，研究强调这些品牌"赢得了显著市场份额"。娱乐类则由Netflix占据主导地位。

若认为年轻群体不关注财务生活则是误解。事实上本次调研中最常被提及的品牌之一正来自金融服务领域：Nubank。

Cheers创始人兼首席执行官Gabriel Russo分析指出："这些品牌的共同点何在？不仅是产品本身，更在于其传递品质、创新、真实性的能力，尤其是与年轻群体价值观及抱负的高度契合。他们追寻的是能在日常生活中代表并激励自己的品牌。"