ਕੀ ਤੁਸੀਂ ਕੈਲੰਡਰ 'ਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਿਨਾਂ ਨੂੰ ਜਾਣਦੇ ਹੋ ਜਦੋਂ ਦਿਨ ਅਤੇ ਮਹੀਨੇ ਦੇ ਅੰਕੜੇ ਇੱਕੋ ਜਿਹੇ ਹੁੰਦੇ ਹਨ — ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਆਉਣ ਵਾਲੀ 10 ਅਕਤੂਬਰ (10/10)? ਇਹ "ਦੋਹਰੀ ਤਾਰੀਖਾਂ" ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲੀਅਨ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਮੁੱਖਤਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਇਹ ਵਰਤਾਰਾ ਇੰਨਾ ਮਜ਼ਬੂਤ ਹੈ ਕਿ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ, ਇਨ੍ਹਾਂ ਦਿਨਾਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਬਲੈਕ ਫ੍ਰਾਈਡੇ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ - ਅਤੇ ਕਈ ਵਾਰ ਇਸ ਤੋਂ ਵੀ ਵੱਧ ਜਾਂਦੀ ਹੈ।
ਇਸ ਲਹਿਰ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਚੀਨ ਵਿੱਚ ਹੋਈ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਅਲੀਬਾਬਾ ਦੁਆਰਾ 11/11 ਮੁਹਿੰਮ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ। ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲ ਵਿੱਚ, ਇਹ ਅਭਿਆਸ ਸ਼ੋਪੀ ਦੇ ਕਾਰਨ ਮਜ਼ਬੂਤੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜੋ 7 ਜੁਲਾਈ (07/07) ਨੂੰ ਆਪਣੀ ਵਰ੍ਹੇਗੰਢ ਮਨਾਉਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ, ਉਸ ਤਾਰੀਖ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਕੈਲੰਡਰ ਦੇ ਸਾਰੇ "ਦੋਹਰੇ ਦਿਨਾਂ", ਜਿਵੇਂ ਕਿ 08/08 ਅਤੇ 09/09 'ਤੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਪ੍ਰੋਮੋਸ਼ਨ ਅਤੇ ਛੋਟਾਂ ਰੱਖਦਾ ਹੈ।
ਜ਼ਮੀਨ ਗੁਆਉਣ ਅਤੇ ਪਿੱਛੇ ਪੈਣ ਤੋਂ ਬਚਣ ਲਈ, ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਨੇ ਖਪਤ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਅਤੇ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਦੋਹਰੀ ਤਾਰੀਖਾਂ (ਛੁੱਟੀਆਂ ਦੇ ਜਸ਼ਨ) ਨੂੰ ਸੰਬੋਧਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਅਪਣਾਈਆਂ ਹਨ।
ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ, ਐਮਾਜ਼ਾਨ ਨੇ "ਐਮਾਜ਼ਾਨ ਦਿਵਸ" ਅਪਣਾਇਆ, ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਹਰ ਮਹੀਨੇ ਦੀ 15 ਤਰੀਕ ਨੂੰ। ਮਰਕਾਡੋ ਲਿਵਰੇ, ਨੇਮਾਰ ਅਤੇ ਰੋਨਾਲਡੋ ਫੇਨੋਮੇਨੋ ਦੇ ਬੁਲਾਰੇ ਵਜੋਂ ਇੱਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਮੁਹਿੰਮ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹੋਏ, ਜੁਲਾਈ ਵਿੱਚ ਮੁਫ਼ਤ ਸ਼ਿਪਿੰਗ ਲਈ ਘੱਟੋ-ਘੱਟ ਖਰੀਦ ਰਕਮ - ਸ਼ੋਪੀ ਦੀ ਵਰ੍ਹੇਗੰਢ ਦੇ ਮਹੀਨੇ - ਨੂੰ R$79 ਤੋਂ ਘਟਾ ਕੇ R$19 ਕਰ ਦਿੱਤਾ।
"ਇਹ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਕਰੀ ਵਧਾਉਣ, ਬਾਜ਼ਾਰ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਰਹਿਣ, ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਅਤੇ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਦੀ ਇੱਕ ਅਸਲ ਦੌੜ ਹੈ। ਖਪਤਕਾਰ ਜੇਤੂ ਹੁੰਦਾ ਹੈ," ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲ ਵਿੱਚ 30 ਤੋਂ ਵੱਧ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਨੂੰ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਇੱਕ ਹੱਬ, ਮੈਗਿਸ5 ਦੇ ਸੀਈਓ, ਮਾਹਰ ਕਲਾਉਡੀਓ ਡਾਇਸ ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ। "ਅਸੀਂ ਹਰ ਮਹੀਨੇ ਇੱਕ 'ਬਲੈਕ ਫ੍ਰਾਈਡੇ' ਦੇਖਦੇ ਹਾਂ," ਉਹ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦੇ ਹਨ।
ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿਕਰੇਤਾਵਾਂ ਤੋਂ ਲੈਣ-ਦੇਣ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰਦੇ ਹੋਏ, Magis5 ਨੇ 7 ਜੁਲਾਈ ਨੂੰ ਇੱਕ ਦਿਨ ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ 500,000 ਆਰਡਰ ਪ੍ਰੋਸੈਸ ਕੀਤੇ - ਜੋ ਕਿ ਬਲੈਕ ਫ੍ਰਾਈਡੇ 2024 ਦੀ ਮਾਤਰਾ ਨੂੰ ਪਾਰ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਪੀਕ ਘੰਟਿਆਂ ਦੌਰਾਨ, ਓਪਰੇਸ਼ਨ ਪ੍ਰਤੀ ਘੰਟਾ 40,000 ਆਰਡਰ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਿਆ, ਜੋ ਸਵੈਚਾਲਿਤ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆਵਾਂ ਅਤੇ ਅਸਲ-ਸਮੇਂ ਦੇ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਪ੍ਰਚੂਨ ਕੈਲੰਡਰ ਦੀ ਪੁਨਰ-ਸੰਰਚਨਾ
"ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਵੇਚਣ ਵਾਲੇ ਨੂੰ ਸਾਲ ਭਰ ਉੱਚ-ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਵਾਲੀ ਮਾਨਸਿਕਤਾ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰਨ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਕਰਦਾ ਹੈ," ਡਾਇਸ ਦੱਸਦਾ ਹੈ। "ਔਨਲਾਈਨ ਪ੍ਰਚੂਨ ਹੁਣ ਮੌਸਮੀ ਨਹੀਂ ਰਿਹਾ: ਇਹ ਨਿਰੰਤਰ, ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਹਰ ਮਹੀਨੇ ਮੌਕਿਆਂ ਨੂੰ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਲਈ ਕਾਰਜਸ਼ੀਲ ਬੁੱਧੀ ਦੀ ਮੰਗ ਕਰਦਾ ਹੈ।"
"ਇਹ ਵੱਡੇ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਸੰਚਾਲਿਤ ਇੱਕ ਪੁਨਰਗਠਨ ਹੈ, ਪਰ ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਜੋ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਿਕਰੇਤਾ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਇਹਨਾਂ ਵੱਡੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ," ਪੇਸ਼ੇਵਰ ਦੱਸਦਾ ਹੈ।
ਉਸਦੇ ਲਈ, ਇਹ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਨਵੰਬਰ ਵਿੱਚ ਬਲੈਕ ਫ੍ਰਾਈਡੇ ਦੌਰਾਨ ਚੰਗੀ ਵਿਕਰੀ ਬਾਰੇ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਅੱਜ, ਮੁੱਖ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਮੰਗਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਕੁਸ਼ਲ, ਸਵੈਚਾਲਿਤ ਅਤੇ ਚੁਸਤ ਕਾਰਵਾਈ ਦੇ ਨਾਲ ਹਰ ਮਹੀਨੇ ਤਿਆਰ ਰਹਿਣਾ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ। ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਵਿਕਰੇਤਾ ਰਣਨੀਤਕ ਤਾਰੀਖਾਂ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਉਠਾ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਡਬਲ ਤਾਰੀਖਾਂ।
"ਮੈਜਿਸ 5 ਔਨਲਾਈਨ ਸਟੋਰ ਨੂੰ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨਾਲ ਜੋੜਦਾ ਹੈ, ਵਿਕਰੀ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਨੂੰ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਮੈਨੂਅਲ ਕੰਮਾਂ ਨੂੰ ਸਵੈਚਾਲਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਵਿਕਰੇਤਾ ਨੂੰ ਅਸਲ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਵਸਤੂ ਸੂਚੀ, ਆਰਡਰ ਅਤੇ ਕੀਮਤਾਂ 'ਤੇ ਪੂਰਾ ਨਿਯੰਤਰਣ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਉਹ ਇਹਨਾਂ ਸਮਿਆਂ ਦੌਰਾਨ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਵੱਖਰਾ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਆਸਾਨੀ ਨਾਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਬਣਾ ਸਕਦੇ ਹਨ - ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲੀਅਨ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਨੂੰ ਚਲਾਉਣ ਵਾਲੇ ਤੇਜ਼-ਰਫ਼ਤਾਰ ਪ੍ਰਚਾਰ ਚੱਕਰ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਰਹਿਣ ਲਈ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਅੰਤਰ," ਮੈਜਿਸ 5 ਦੇ ਸੀਈਓ ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ।
ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲ ਵਿੱਚ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ
ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲੀਅਨ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ ਆਫ ਇਲੈਕਟ੍ਰਾਨਿਕ ਕਾਮਰਸ (ਏਬੀਕਾਮ) ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲ ਵਿੱਚ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਦੇ ਇਸ ਸਾਲ ਮਾਲੀਏ ਵਿੱਚ 10% ਵਾਧਾ ਹੋਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਜੋ ਲਗਭਗ R$ 225 ਬਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਜਾਵੇਗਾ। "ਤੁਲਨਾ ਲਈ, ਪਿਛਲੇ 11 ਨਵੰਬਰ ਨੂੰ, ਅਲੀਬਾਬਾ ਦੀ ਦੋਹਰੀ-ਮਿਤੀ ਰਣਨੀਤੀ ਦੁਆਰਾ ਸੰਚਾਲਿਤ, ਚੀਨ ਵਿੱਚ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਨੇ ਇੱਕ ਦਿਨ ਵਿੱਚ US$ 203.6 ਬਿਲੀਅਨ ਦਾ ਵਾਧਾ ਕੀਤਾ," ਡਾਇਸ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦੇ ਹਨ।
"ਅੰਕੜੇ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਅਸੀਂ ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲੀਅਨ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਨਵੇਂ ਚੱਕਰ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ," ਡਾਇਸ ਸਿੱਟਾ ਕੱਢਦਾ ਹੈ। "ਜੋ ਕੋਈ ਵੀ ਇਨ੍ਹਾਂ ਮਾਸਿਕ ਵਿਕਰੀ ਵਿੰਡੋਜ਼ ਵਿੱਚ, ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਅਤੇ ਯੋਜਨਾਬੰਦੀ ਨਾਲ ਮੁਹਾਰਤ ਹਾਸਲ ਕਰ ਲੈਂਦਾ ਹੈ, ਉਹ ਅਗਲੇ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ ਅੱਗੇ ਹੋਵੇਗਾ।"
