你知道日历上有些日子日期和月份相同吗？比如即将到来的10月10日（10/10）？这种“双日期”在巴西电商领域正变得越来越流行。这种现象非常强劲，以至于在许多平台上，这些日子的销售额已经可以与“黑色星期五”相媲美，有时甚至超过后者。
这一运动起源于中国，由阿里巴巴发起的“双十一”促销活动推动。在巴西，这一做法也日益盛行，这要归功于Shopee。Shopee在7月7日庆祝其周年纪念日，并且除了这一天之外，还会在所有“双倍日”（例如8月8日和9月9日）推出特别促销和折扣活动。
为了避免失去市场份额和落后，竞争对手采取了刺激消费的策略，直接应对双倍约会（节日庆祝活动）。
例如，亚马逊推出了“亚马逊日”，通常在每月15日。Mercado Livre则以内马尔和C罗为代言人，开展广告宣传活动，在7月——Shopee周年庆月份——将免运费的最低消费金额从79雷亚尔降至19雷亚尔。
“各大电商平台之间为了提升销量、保持市场领先地位、吸引并留住客户，展开了一场真正的竞赛。最终的赢家是消费者，”巴西电商平台Magis5的首席执行官、专家克劳迪奥·迪亚斯说道。Magis5整合了巴西30多个电商平台。“我们每个月都能看到‘黑色星期五’，”他强调说。
Magis5 监控了数千家卖家的交易，记录显示，7 月 7 日一天内处理了约 50 万笔订单，超过了 2024 年黑色星期五的订单量。高峰时段，订单处理速度达到每小时 4 万笔，凸显了自动化流程和实时管理的必要性。
零售日历重新配置
“这种变化迫使卖家全年都保持高效的运营心态，”迪亚斯指出。“在线零售不再受季节性影响：它是持续性的、竞争激烈的，需要运营智慧才能抓住每个月的商机。”
“这是由大玩家推动的重新配置，但却直接影响到与这些大型平台相连的卖家，”这位专业人士指出。
对他来说，如今的成功不再仅仅局限于11月的“黑色星期五”促销活动。现在，每个月都需要做好准备，通过高效、自动化和灵活的运营，满足各大电商平台的需求。这样，卖家才能充分利用诸如双倍销售日等战略性日期。
“Magis5 将在线商店与主流电商平台连接起来，集中管理销售并自动化手动任务。这使卖家能够实时完全掌控库存、订单和价格。此外，他们还可以轻松创建广告，使产品在当前形势下脱颖而出——这对于跟上巴西电商快节奏的促销周期至关重要，”Magis5 的首席执行官表示。
巴西电子商务潜力
据巴西电子商务协会（ABComm）称，预计今年巴西电子商务收入将增长10%，达到近2250亿雷亚尔。“相比之下，去年11月11日，受阿里巴巴双日期策略的推动，中国电商平台单日交易额达到2036亿美元，”迪亚斯强调说。
“数据显示，巴西电子商务正面临一个新的周期，”迪亚斯总结道。“谁能利用技术和规划掌控这些月度销售窗口期，谁就能在未来十年占据领先地位。”
