Les xarxes socials tenen un paper decisiu en la popularització dels productes nostàlgics, segons una enquesta realitzada per Mission Brasil , la plataforma de serveis basada en recompenses més gran del país. L'estudi revela que el 92,3% dels enquestats perceben la influència directa del contingut digital en el consum de productes vintage. D'aquests, el 38,7% considera que l'impacte de les xarxes socials és significatiu, el 34,6% sent certa influència i el 19% diu que se sent poc afectat. Només el 7,62% diu que no se sent influenciat en absolut.
L'estudi, que va entrevistar més de 400 persones, també va descobrir que el 62% creu que la tecnologia és un factor decisiu en el consum de productes nostàlgics, mentre que el 38% no hi està d'acord. Segons Julio Bastos, CCO de Mission Brasil, plataformes com Instagram, TikTok i YouTube són poderosos impulsors en la difusió d'aquestes tendències de consum, especialment quan es tracta d'articles nostàlgics. "Aquestes xarxes estan dissenyades per destacar el contingut viral, de manera que a mesura que la nostàlgia i les tendències passades van en augment, els algoritmes d'aquestes xarxes socials acaben 'recomanant' aquest contingut, creant una espiral on allò que abans era popular acaba reviscolant-se de forma amplificada", explica.
Els millennials i la generació Z impulsen el fenomen vintage
La investigació destaca que la majoria dels consumidors d'articles nostàlgics pertanyen a les generacions Y (millennials, nascuts entre 1981 i 1996) i Z (nascuts entre 1997 i 2012), que representen el 50% i el 43% del públic, respectivament. Segons Bastos, la digitalització ha fet que aquestes referències siguin més accessibles. "Avui dia, qualsevol persona pot revisitar o fins i tot reimaginar un estil, una cançó o una estètica dels anys 90 i 2000, per exemple. Això significa que les marques estan especialment atentes a aquests patrons de consum i a com treure a la llum tendències, i fins i tot productes d'aquests períodes, que puguin despertar l'interès dels consumidors".
Nostàlgia i consum: els videojocs i la moda lideren les preferències
Les dades de l'enquesta també revelen que la influència de les xarxes socials en el consum d'articles nostàlgics té un impacte directe en les eleccions dels consumidors. Els videojocs encapçalen la llista de productes vintage més comprats, amb un 25% de les respostes, seguits de la roba (22%), aliments i begudes (17%), dolços i xocolates (10%) i jocs de taula i joguines (8,5%). Les sabates i els telèfons mòbils representen cadascun el 4% dels articles, mentre que les revistes/llibres i el maquillatge els segueixen de prop amb al voltant del 3% i el 2,5%, respectivament. Finalment, les càmeres (2%), les bosses (1%) i les ulleres (1%) completen la llista.
A més de les categories més consumides, l'enquesta indica que el disseny del producte és el factor més atractiu per a aquells que busquen articles nostàlgics, citat per més del 35% dels enquestats. La història de la marca també influeix en la decisió de compra, amb un 24% que la menciona, mentre que la funcionalitat i l'exclusivitat apareixen com a factors rellevants per al 23% i el 15% dels consumidors, respectivament. Altres motius no especificats són citats per gairebé el 2% dels enquestats.
La connexió emocional enforteix la tendència retro
L'estudi revela que la principal motivació per consumir productes vintage està vinculada a la memòria afectiva. La connexió amb un record feliç encapçala el rànquing de motivacions, citada pel 42% dels enquestats. A continuació, hi ha la connexió emocional amb la marca, amb un 22,9%, i la sensació de confort i proximitat, esmentada pel 20% dels participants. El 7,62% va afirmar que busca mantenir-se a la moda, mentre que el 6,9% va dir que el factor principal és el sentiment de pertinença a un grup o període.
Per a Bastos, el retorn de referències del passat va molt més enllà d'una moda passatgera. "El màrqueting de la nostàlgia, tot i que està impulsat per la digitalització, està impulsat principalment pel desig de connexió emocional amb experiències que han marcat generacions", explica el CCO. Afegeix que "les marques que entenen aquest moviment i incorporen elements nostàlgics de manera autèntica poden crear productes i campanyes altament atractives avui dia".
