L'auge de la intel·ligència artificial generativa i el canvi de comportament de cerca a Google han alimentat un debat acalorat (i controvertit) en el màrqueting digital: encara importa el SEO ( optimització per a motors de cerca )? Per a liveSEO , una agència especialitzada en optimització per a motors de cerca, la resposta és clara: sí, i més que mai. El que ha canviat no és la rellevància del SEO, sinó les regles del joc.
L'afirmació "el SEO ha mort" s'ha anat estenent amb tons alarmistes a les xarxes socials i en esdeveniments, reflectint la tensió natural que envolta un mercat estratègic multimilionari en què les marques competeixen per posicions i clics cada dia. I malgrat aquest to d'advertència, d'alguna manera reflecteix una realitat: el SEO "mor" amb cada canvi tecnològic important que impacta en aquest mercat. Així, les dades i la pràctica mostren que el SEO s'ha reinventat, mantenint el ritme de l'evolució de la cerca i la IA.
"És cert que el SEO tradicional ha perdut terreny en els enllaços blaus, però, com sempre, no ha mort; s'ha reinventat. Avui, més que mai, hem de centrar-nos en tres fronts: el SEO tradicional, els RAG i els LLM. I el punt clau és que sense una base sòlida en el SEO tradicional, cap dels altres no es manté. El que realment canvia és la gestió estratègica i com prioritzem cada pilar", afirma Henrique Zampronio, soci de liveSEO Group i CEO de Journey.
"Molts dels termes que ara s'han posat en tendència, com ara contingut útil, reputació digital, optimització per a la memòria dels algoritmes, entre d'altres, són en realitat pràctiques que el SEO ben fet ha incorporat durant anys", afegeix Henrique.
Es preveu que el mercat global de SEO arribi als 122.000 milions de dòlars el 2028, amb un creixement anual aproximat del 9,6%, segons estimacions de fonts com PR Newswire i estudis del sector.
A més d'observar el format de cerca canviant, liveSEO ha vist resultats concrets d'estratègies adaptades al nou panorama. En els darrers 12 mesos, els clients de liveSEO han generat 2.400 milions de reals en ingressos orgànics, fins i tot amb l'arribada de la cerca generativa.
Més que insistir que "el SEO encara és viu", l'executiu proposa una nova mentalitat per a les marques: que el SEO ha evolucionat, requereix sofisticació i integració, i continuarà sent essencial per a les marques que volen ser trobades, reconegudes i clicades en l'entorn digital. "La IA no va matar el SEO; només va elevar el llistó del que mereix mostrar-se en els resultats", conclou Henrique.
