Una nova investigació de CreatorIQ ha revelat que les inversions en màrqueting d'influencers han augmentat un 171% en comparació amb el 2024, cosa que confirma que el sector ha entrat oficialment en l'anomenada "era de l'efectivitat". Segons l'estudi, que va enquestar 1.723 marques, agències i creadors de 17 indústries i 9 regions, el 71% de les organitzacions van declarar que van augmentar les seves inversions en màrqueting d'influencers durant l'últim any, principalment reassignant fons que abans estaven destinats a la publicitat digital tradicional. I la tendència apunta a una expansió encara més gran, ja que el 73% de les empreses mitjanes i el 85% de les corporacions diuen que tenen previst augmentar les seves inversions en màrqueting d'influencers durant els propers cinc anys.
L'enquesta també mostra que el 64% dels professionals del sector van dir que els increments pressupostaris provenien de canals de pagament o digitals, cosa que reforça la tendència de substituir la publicitat tradicional per estratègies d'influencers. De mitjana, les marques inverteixen 2,9 milions de dòlars anuals en programes per a creadors, mentre que les agències hi destinen 4,4 milions de dòlars. En les grans empreses, aquesta xifra augmenta entre 5,6 i 8,1 milions de dòlars anuals.
Segons Fabio Gonçalves, director de talent brasiler i nord-americà a Viral Nation i expert en màrqueting d'influencers durant més de deu anys, l'augment significatiu de les inversions està directament relacionat amb la maduresa del mercat i la demostració de resultats més sòlids.
«Vivim en un moment en què el màrqueting d'influencers ha deixat de ser una aposta experimental i s'ha convertit en una disciplina estratègica dins de les empreses. Les marques s'han adonat que quan hi ha una alineació entre el creador, el públic i el missatge, el retorn és mesurable i real. Per això veiem una migració constant del pressupost dels mitjans tradicionals al màrqueting de creadors», explica.
La investigació de CreatorIQ també reforça aquesta percepció: gairebé set de cada deu marques van declarar que van més que duplicar el retorn de la inversió (ROI) de les seves campanyes amb creadors, i gairebé quatre de cada deu van informar d'un ROI que es va més que triplicar. Les estratègies que més van impulsar el retorn inclouen impulsar el contingut dels creadors (39%) i les publicacions patrocinades amb influencers (38%), mentre que els regals/sembra tradicionals van caure fins al 20%.
Un altre punt destacat és la professionalització del sector. Segons l'informe, el 59% de les grans marques i el 57% de les marques mitjanes ja operen amb estructures centralitzades d'influencers, conegudes com a "Centres d'Excel·lència". També segons CreatorIQ, les empreses líders del sector han dedicat més de la meitat (54%) dels seus pressupostos de màrqueting als influencers. Per a Fabio, aquestes dades demostren que el mercat dels influencers ha assolit un nou nivell: el de l'eficiència i la responsabilitat estratègica.
«El sector ha entrat definitivament a l'era de l'efectivitat. Avui dia, l'èxit no depèn només de l'abast o l'estètica: depèn del rendiment, la mesura i les relacions a llarg termini. Les marques són més exigents i prioritzen els creadors que entenen les dades, coneixen el seu públic i saben generar conversions reals. L'influencer ja no és només un canal de visibilitat, sinó que forma part del motor del negoci», explica.
Malgrat l'augment de les inversions, l'expert emfatitza que el moment exigeix preparació: «Les xifres mostren creixement, però també deixen clar que el mercat requerirà cada cop més professionalitat. Els creadors que no tinguin estructura, estratègia i consistència poden quedar-se enrere, perquè les marques inverteixen més, però també exigeixen més. És una maduració natural del sector», conclou.
En aquest nou escenari, el paper de les agències esdevé encara més essencial. Segons Fabio, Viral Nation, líder mundial en gestió i màrqueting de creadors, ja s'ha estat adaptant per satisfer aquesta creixent demanda de manera estratègica i sostenible. "A Viral Nation, treballem per preparar els creadors per a aquesta nova fase del mercat, on els resultats i l'autenticitat van de la mà. Desenvolupem la marca personal dels talents, estructurem oportunitats comercials, oferim suport de dades i rendiment i ajudem els nostres creadors a transformar l'engagement en negoci. Aquest és el futur del màrqueting d'influencers: un ecosistema sostenible, eficaç i professional on les marques, les agències i els creadors creixen junts".
Podeu consultar la investigació completa a: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
