La indústria de la publicitat digital està preparada per a una transformació significativa, impulsada pels avenços tecnològics i els canvis en les pràctiques de privadesa en línia. Els experts prediuen que la propera generació de tecnologia publicitària (AdTech) estarà impulsada per intel·ligència artificial avançada i models d'aprenentatge automàtic, eliminant la necessitat de cookies o identificadors d'anuncis de tercers.
Amazon Ads està a l'avantguarda d'aquesta revolució, desenvolupant solucions innovadores com ara "Ad Relevance", que analitza milers de milions de senyals de navegació, compra i transmissió en temps real per entendre el comportament del consumidor i oferir anuncis rellevants sense dependre de cookies de tercers. Aquesta tecnologia ja està mostrant resultats impressionants, com ara l'ampliació de les capacitats de segmentació a fins a un 65% d'impressions anteriorment anònimes i la reducció del cost per cada mil impressions (CPM) fins a un 34%.
A més, la simplificació dels processos de compra de mitjans programàtics és una tendència creixent. Amazon ha llançat "Performance+", una eina que utilitza la intel·ligència artificial i l'aprenentatge automàtic per optimitzar automàticament les campanyes, mantenint alhora el control i la transparència que exigeixen els anunciants.
Una altra innovació important és "Amazon Marketing Cloud", un servei de sala blanca que permet a les marques combinar de manera segura les seves pròpies dades i les de tercers, oferint informació valuosa sobre el comportament del consumidor i permetent una segmentació més precisa.
La creixent tendència de col·laboració entre anunciants, editors i serveis de tercers també està en augment. L'"Amazon Publisher Cloud" es va crear per facilitar aquesta integració, permetent als editors analitzar les seves dades juntament amb la informació dels anunciants i Amazon Ads per crear ofertes més eficients i personalitzades.
Amb aquestes innovacions, presentades al blog de l'empresa, la indústria de la publicitat digital es prepara per a un futur sense cookies de tercers, però amb més precisió, eficiència i respecte per la privadesa dels usuaris.
