En un món cada cop més competitiu, les empreses han d'adoptar un enfocament integral de les seves estratègies de màrqueting. Tanmateix, un dels aspectes més crucials, sovint passat per alt, és la protecció de la marca. A més, aquest problema esdevé encara més urgent enmig del gran nombre d'estafes perpetrades en línia, ajudades per canals digitals, xarxes i aplicacions.
Per això, Diego Daminelli, CEO de BrandMonitor , una empresa especialitzada en la lluita contra la competència deslleial en l'entorn digital, comparteix cinc motius pels quals les empreses i els professionals del màrqueting haurien de prioritzar aquest tema en les seves estratègies. Mireu-ho:
- Preservar la reputació: la reputació d'una marca és un dels actius més valuosos d'una empresa. La protecció de la marca ajuda a prevenir l'ús indegut i l'apropiació indeguda de la seva identitat, garantint que la imatge de marca es mantingui intacta. Amb una protecció adequada, les empreses poden mitigar el risc de danys a la reputació causats per competidors deslleials o per l'ús indegut de les seves marques comercials.
- Reducció de les pèrdues financeres : l'ús indegut de les marques comercials pot comportar pèrdues financeres importants. Quan una marca no està protegida, els competidors es poden beneficiar de la seva reputació, perjudicant les vendes. Invertir en la protecció de la marca és una manera eficaç de prevenir la pèrdua d'ingressos.
- Augment de la confiança del consumidor : les marques ben protegides transmeten seguretat i professionalitat. Els consumidors tendeixen a confiar més en les marques reconegudes i degudament registrades. Aquesta confiança es tradueix en lleialtat, que és fonamental per a l'èxit a llarg termini de qualsevol empresa.
- Avantatge competitiu: en l'entorn empresarial actual, tenir una marca forta i protegida pot oferir un avantatge competitiu significatiu. Les empreses que inverteixen en la protecció de les seves marques no només destaquen, sinó que també poden explorar noves oportunitats de mercat, sabent que la seva propietat intel·lectual està protegida.
- Compliment de les normes i regulacions: la protecció de la marca no és només una qüestió d'estratègia de màrqueting, sinó també un requisit legal en molts països. Les empreses han d'assegurar-se que compleixen les normes i regulacions de propietat intel·lectual. L'incompliment de la protecció pot comportar sancions legals, complicacions regulatòries i, en última instància, pèrdues financeres.
«Prioritzar la protecció de la marca en les estratègies de màrqueting no és només una bona pràctica, sinó una necessitat estratègica que pot afectar directament l'èxit i la sostenibilitat d'una empresa. En invertir en la protecció de les seves marques, les empreses no només protegeixen els seus actius, sinó que també es posicionen per a un creixement més robust i sostenible», emfatitza Diego Daminelli, CEO de BrandMonitor.
