根据Cenp的一项研究，2023年媒体投资额达到575亿雷亚尔，较上年增长10%。数据显示，主要受数字广告推动，该领域正受到巴西企业越来越多的关注。纵观整个拉丁美洲，这一趋势也保持一致。.
Bruno Almeida， US Media, 媒体解决方案中心首席执行官强调，这一加速现象始于新冠疫情后。“当数字渠道成为传播和营销的主要途径后，许多本土企业开始快速调整以维持持续增长并创新其战略，”他表示。.
基于这一背景，该高管列举了数字广告在拉丁美洲的5大影响。具体如下：
- 文化适应与灵活性
拉丁美洲的文化多样性要求数字广告活动必须符合文化相关性并适应当地偏好。因此，针对各国文化特点调整广告信息、图像甚至传播平台的做法日益普及，其中还包括与区域合作伙伴及团队开展的协作。.
“所有成功的广告策略都离不开对各国文化价值的理解，”Almeida强调。“许多拉丁美洲品牌意识到，唯有保持灵活性，根据消费者习惯和市场环境变化快速调整策略，才能实现这一目标，”他补充道。.
- 多行业显著回报
在拉美地区，多个不同行业都从数字广告中获得了显著收益。这位首席执行官举例说明：“通过数字广告快速精准连接消费者与产品服务的能力，推动电子商务实现爆发式增长。而借助数字视频和联网电视的蓬勃发展，音乐、电影剧集等娱乐市场也持续升温。此外，旅游业和零售业通过精准定位特定受众群体，有效提升了广告活动回报率。”.
- 中小企业发展
数字广告的另一特点是降低了市场准入门槛，使中小企业能够与大型企业平等竞争。这为拉丁美洲经济增长带来积极影响，甚至带动了整体GDP提升。.
“随着中小企业采用数字战略，它们得以优化资源配置，触达理论上无法覆盖的消费群体，”该高管指出。.
- 多媒体数字化
多媒体数字化意味着所有渠道都以不同形式实现数字化，将数字广告与传统媒体相融合。这种整合有助于品牌建立更强大、更统一的市场形象。.
Almeida举例阐释：“数字广告活动可以通过数字电视、数字广播广告进行补充，亦可结合战略布局的数字户外广告/OOH，从而扩大对目标受众的影响力和参与度。”
- 新技术发展
根据《2024年营销现状报告》，超过60%的营销专业人士计划增加人工智能领域的投资。这一数据表明，包括拉丁美洲在内的广告市场将持续推进新技术升级。.
“从优步、网飞等全球应用程序到区域平台，新形式时刻涌现，创新浪潮只会持续高涨，”Almeida总结道。.
