L'IAB Brasil, a través del seu Comitè de Seguretat de Marca, ha llançat la Guia d'Idoneïtat de Marca i Prevenció de Fraus, un estudi destinat a orientar els anunciants, les agències, les empreses tecnològiques i de mitjans de comunicació sobre com protegir i garantir una comunicació més eficaç i segura en l'entorn digital. Aquesta és la segona edició de la guia, que actualitza el material del 2021.
El document defineix la importància de l'adequació de la marca i la seguretat de la marca per a la reputació, la protecció i la governança de la marca. Segons les dades recopilades per la guia, el 69% dels consumidors tenen menys probabilitats de comprar un producte si la marca s'associa amb informació errònia.
La guia és una eina important perquè les marques es comuniquin de manera segura. El seu objectiu és proporcionar al mercat les eines necessàries per operar de manera segura, responsable i d'acord amb la llei en entorns digitals.
L'edició del 2024 destaca aspectes essencials del compliment normatiu, la prevenció del frau i l'ús de noves tecnologies, com la intel·ligència artificial i l'aprenentatge automàtic, per millorar els mecanismes de seguretat i l'adaptació de la marca. Amb l'avanç d'aquestes eines, les solucions de detecció de frau són cada cop més sofisticades, cosa que permet a les marques mantenir-se dinàmicament al dia dels canvis en l'entorn digital.
La guia també dedica un capítol a la lluita contra el frau digital, advertint sobre els riscos i les pèrdues que el trànsit no vàlid pot suposar per a les inversions en publicitat digital. Segons l'IAB Brasil, cal utilitzar mecanismes de filtratge robustos i plataformes de verificació que garanteixin la transparència i l'eficàcia de les campanyes. Per descarregar la guia, accediu a l' enllaç .
