Després de cada Cannes Lions, diversos actors i mitjans de comunicació analitzen els guanyadors d'aquell any. Però, què tenen d'atemporal i fonamentalment social les peces premiades i les categories i criteris que s'han adoptat al llarg dels anys? Què ha estat cert durant dècades de Cannes i què seguirà sent vàlid i important el 2050? Més enllà dels cobejats premis, què es tradueix realment en una transformació dels negocis dels anunciants?
L'esdeveniment "Cannes Lions by ESPM" ofereix un enfocament únic del festival, explorant els aspectes humans i antropològics de la comunicació publicitària al llarg dels anys. Aquesta perspectiva més profunda i a llarg termini és crucial per als negocis en una època de tanta inestabilitat, crisis d'identitat, intel·ligència artificial i confusió de rols.
L'anàlisi serà comissariada per BALT, un centre fundat a ESPM, una escola líder en màrqueting i innovació centrada en els negocis. Mitjançant metodologies pròpies, BALT estudia el comportament humà des d'una perspectiva ancorada en l'antropologia del consumidor, la sociologia i la psicologia social.
L'anàlisi de Cannes Lions es compartirà en persona amb anunciants, agències i professionals de l'estratègia, la marca i el màrqueting de creixement. La participació remota estarà disponible per a professionals de fora de l'àrea metropolitana de São Paulo, estudiants matriculats en programes de màster ESPM i antics alumnes, així com per a la comunitat i altres parts interessades. Els assistents tindran accés a un informe produït per BALT, que presenta les grans narratives humanes que sempre han estat presents a Cannes al llarg del temps.
Programació detallada
14:30 h – Recepció i registre
14:50 h – Inauguració amb Emmanuel Publio, professor degà de l'ESPM, membre del jurat dels Cannes Young Lions, i Caio Bianchi, director acadèmic de formació contínua i empreses de l'ESPM
14:50 h – Una altra perspectiva sobre les tendències: narratives humanes i impulsors del comportament , amb Ana Holtz i Lucas Fraga, cofundadors de BALT i professors del programa de postgrau ESPM
BALT presenta un informe exclusiu sobre les grans narratives humanes de la publicitat i el seu poder transformador al llarg dels anys. L'informe també inclourà una mirada exclusiva al Festival de Cinema Cannes Lions 2024 i prediccions per a esdeveniments futurs.
15:10 h – Taula rodona 1: Històries reals – amb Thaís Hagge, vicepresidenta global de màrqueting d'Unilever i (creativa de màrqueting als Cannes Lions 2024) i Marianna Ferraz, directora de màrqueting de marca a Dove
Dècades de Cannes ens han ensenyat que les històries venen. Però quines històries transformen? Aquest panell explorarà el poder de les narratives i la creativitat humana per generar transformacions reals en els negocis i el comportament. Això es farà mitjançant la presentació d'estudis de casos com Real Beleza de Dove, que va inspirar (i continua inspirant) diverses agendes, debats, comportaments i innovació de mercat.
16:10 – Còctel i networking
16:30 h – Taula rodona 2: Transformació empresarial creativa de Titanium – amb Sumara Osório, directora de continguts de VML i membre del jurat d'estratègia creativa al Festival de Cannes Lions 2024
Quin serà el paper de la creativitat humana i la intel·ligència artificial en els negocis? Què canviarà i què es mantindrà constant en el futur? Aquest panell abordarà les perspectives ocultes de Cannes i el que revelen sobre el futur dels negocis i la publicitat.
17:30 h – Sessió de preguntes i respostes, lliurament d'informes i cloenda
Servei
Cannes Lions per ESPM + BALT
Data: Dijous, 18 de juliol
Horari: de 14:30 a 18:00
Lloc: sala de concepte Campus Tech – Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP, 8a planta (sala 8B)
Format: híbrid, gratuït
Cal inscripció prèvia, subjecta a disponibilitat: AQUÍ
