Com a professionals de la comunicació, hem de ser més que centrats en la nostra feina: en el mercat, altres actors, innovacions i, sobretot, en el públic. La Setmana de l'Advertising és l'esdeveniment principal per a professionals del màrqueting i la publicitat relacionats amb la tecnologia creativa. Aquest any, el tema OOH ha guanyat més força i ha revelat diverses tendències de la indústria per al 2024. Com a actor d'aquesta indústria, sempre estem atents i intentem replicar-ho en el nostre context brasiler.
Intel·ligència artificial generativa
La indústria de la publicitat exterior (OOH) està experimentant un canvi notable gràcies a l'adopció de la IA, que simplifica la creació d'experiències de marca atractives i remodela les interaccions dels consumidors amb les campanyes.
Aquesta tecnologia no és només una moda passatgera i ja està fent que la publicitat sigui més precisa, personalitzada i eficient.
La IA generativa pot automatitzar la planificació de campanyes, identificant els formats i canals ideals per arribar al públic desitjat. També facilita l'anàlisi ràpida de les dades de consum disponibles, ajudant a construir models de comportament.
La IA també pot impulsar la programació digital fora de casa (pDOOH) mitjançant la hiperlocalització, adaptant els missatges a regions específiques i responent en temps real.
Donem servei a clients de tot el país i, en els nostres viatges, he vist que, de nord a sud, a les cinc regions, la resposta és unànime: la intel·ligència artificial ha vingut per quedar-se.
OOH a tot l'embut
La publicitat OOH està transcendint el seu paper tradicional com a motor de la popularitat de la marca. Ara és una opció dinàmica capaç d'atraure clients a tot l'embut de màrqueting. Això esdevé crucial a mesura que els KPI de la marca continuen augmentant i els clients exigeixen que les seves inversions en OOH es mesurin en resultats reals.
Experiències de marca
El 2024, els consumidors busquen experiències autèntiques que vagin més enllà de la publicitat digital tradicional, demostrant el veritable potencial de la publicitat exterior (OOH), que ofereix una excel·lent oportunitat perquè les marques accedeixin a la gran varietat d'experiències i entreteniment que ofereix el mitjà.
Recentment hem llançat els primers dits digitals del Brasil a l'aeroport Santos Dumont de Rio de Janeiro, prioritzant aquest model d'experiència de marca, i els comentaris han estat positius.
Agenda ESG:
La indústria de la publicitat exterior (OOH) està canviant en resposta a la creixent preocupació dels consumidors per la sostenibilitat. Les marques estan alineant el seu màrqueting amb iniciatives mediambientals, utilitzant materials ecològics, il·luminació LED i energia solar. La combinació d'elements ecològics en les campanyes OOH no només contribueix a la preservació del medi ambient, sinó que també enforteix les connexions amb els consumidors, que cada cop defensen més valors sostenibles.
