El desenvolupament de marques de marca blanca està experimentant un moviment de legitimació i reconeixement al mercat minorista brasiler per part dels consumidors. Segons dades de Nielsen del 2022, els productes d'aquesta categoria ja són presents al 40% de les llars del país. Aquesta aprovació representa una expansió significativa del sector en els darrers anys, revelant noves oportunitats de negoci, la possibilitat d'augmentar els ingressos i la fidelització dels clients mitjançant la creació d'una línia de productes exclusiva.
El sector alimentari representa la majoria de les marques de marca blanca que es venen al Brasil, que té una base manufacturera sòlida per a la producció d'aliments. Tanmateix, el de marca blanca es pot ampliar a altres segments, com ara els productes farmacèutics i la higiene personal.
Recentment, els articles de marca blanca creats per cadenes de farmàcies han superat el creixement de l'oferta d'aquest tipus de producte en el sector alimentari. Les botigues d'animals mercat de marca blanca .
L'evolució d'aquest model de negoci serà un dels temes principals de PL Connection, el major de marca blanca de l'Amèrica Llatina, que tindrà lloc entre el 17 i el 19 de setembre de 2024 a l'Expo Center Norte, a São Paulo.
Marca blanca en alça
Les marques de marca blanca estan guanyant més rellevància al Brasil i atraient el sector minorista, que hi veu una oportunitat per augmentar l'oferta de productes i els ingressos. Això es deu al fet que el segment encara representa només el 2% del sector minorista del país, cosa que deixa marge per a nombroses possibilitats d'expansió.
A l'Amèrica Llatina, la presència de marques de marca blanca a les empreses se situa al voltant del 10%, mentre que a nivell mundial aquesta xifra és del 23%. En alguns països europeus, la venda de productes de marca blanca representa més del 50% de l'oferta a les prestatgeries, cosa que corrobora les expectatives de creixement al Brasil. Aquests articles són capaços de crear un vincle de comunicació que apropa la marca al consumidor, i on la reputació de l'empresa serveix per legitimar l'origen del producte.
Tanmateix, oferir articles classificats com a marca blanca requereix certes precaucions, com ara conèixer a fons els proveïdors a través de la seva trajectòria al mercat. El seguiment dels nivells de qualitat amb proves tècniques i de laboratori representa un pas més en el disseny d'un de marca blanca abans de la seva comercialització.
