El màrqueting digital lidera les inversions en màrqueting per al 2025

Segons dades exclusives de l'estudi "Bússola de Marketing", realitzat per Croma Consultoria, 74% dels pressupostos de les agències es destinaran a mitjans digitals. Entre els 26% assignats a altres mitjans, destaca la televisió oberta amb 13%, seguida de la publicitat exterior amb 7%. Les xarxes socials (29%) i els motors de cerca (22%) lideren com a principals canals d'inversió digital per al 2025, cosa que reflecteix la creixent importància del rendiment i la segmentació.

Dels 74% de pressupost assignats a màrqueting digital, 29% es destinaran a xarxes socials. Per als anunciants amb ingressos anuals de fins a 1TP300 milions de reals, aquesta xifra puja a 35%. Els motors de cerca rebran 22% del pressupost assignat. Per a les empreses de serveis, aquest percentatge puja a 28%.  

Pel que fa a l'assignació de recursos, hi ha un equilibri entre les diferents estratègies: promocions (23%), influencers (22%), patrocinis (21%) i mitjans minoristes (16%). Mentre que els minoristes intensificaran les activitats promocionals (31%), la indústria augmentarà les inversions en influencers (29%) i patrocinis, i els mitjans minoristes guanyaran més espai entre les empreses de serveis (20%).

"Les dades revelades revelen un mercat cada cop més impulsat per la tecnologia i el rendiment. La intel·ligència artificial serà un motor important de la innovació, amb 75% d'anunciants apostant per ella per a l'automatització i la personalització. Retail Media està consolidant la seva posició com a força estratègica, transformant la relació entre marques i consumidors dins dels ecosistemes de comerç electrònic. Alhora, l'OOH manté la seva rellevància com a mitjà híbrid, combinant presència física i intel·ligència digital per impactar el públic amb més precisió", explica Edmar Bulla, fundador de Grupo Croma i creador de l'estudi.

El 2025 és l'any de la Intel·ligència Artificial i l'estratègia de màrqueting de precisió 

També segons l'enquesta, tot i la caiguda de l'optimisme de 53% el 2024 a 40% el 2025, les empreses mantenen la seva intenció d'augmentar les inversions en màrqueting (52%), cosa que indica un any d'ajustos estratègics i anàlisi de resultats. 

La intel·ligència artificial guanyarà encara més espai en les estratègies de màrqueting i comunicació, augmentant de 64% el 2024 a 75% el 2025, ampliant l'automatització, la personalització i l'eficiència en les campanyes. 

Es van dur a terme 151 entrevistes entre el 12 de desembre de 2024 i el 21 de gener de 2025, a tot el país, amb empreses de diversos segments que representaven els sectors de serveis, indústria i comerç minorista, considerant un nivell de confiança de 95%. 

La recerca quantitativa s'aplica a responsables de la presa de decisions o influencers que tenen autonomia sobre les inversions en màrqueting i comunicació de les empreses publicitàries.