Nakon svakog izdanja Cannes Lionsa, nekoliko igrači Analitičari tržišta i štampe analiziraju pobjednike te godine. Ali šta je to bezvremensko i fundamentalno društveno u vezi s nagrađivanim radovima i kategorijama i kriterijima koji su usvojeni tokom godina? Šta je važilo decenijama u Cannesu i šta će ostati važeće i važno 2050. godine? Osim željenih nagrada, šta zapravo rezultira transformacijom poslovanja oglašivača?
Događaj "Cannes Lions by ESPM" nudi jedinstven pristup festivalu, istražujući ljudske i antropološke aspekte reklamne komunikacije tokom godina. Ova dublja, dugoročna perspektiva je ključna za poslovanje u vremenu tolike nestabilnosti, kriza identiteta, vještačke inteligencije i konfuzije oko uloga.
Analizu će kurirati BALT, čvorište trendova i strategije nastale na ESPM-u, vodećoj školi za marketing i inovacije usmjerenoj na poslovanje. Koristeći vlastite metodologije, BALT proučava ljudsko ponašanje iz perspektive utemeljene u antropologiji potrošača, sociologiji i socijalnoj psihologiji.
Analize Cannes Lionsa bit će podijeljene uživo s oglašivačima, agencijama i stručnjacima za strategiju, brendiranje i marketing rasta. Učešće na daljinu bit će dostupno profesionalcima izvan metropolitanskog područja São Paula, studentima upisanim na ESPM master programe i alumnima, kao i zajednici i drugim zainteresiranim stranama. Učesnici će imati pristup izvještaj ekskluzivno producirano od strane BALT-a, s velikim ljudskim narativima koji su oduvijek bili prisutni u Cannesu, tokom vremena.
Detaljno programiranje
14:30 – Prijem i registracija
14:50 – Otvaranje sa Emmanuelom Publiom, dekanom profesorom na ESPM-u, članom žirija Cannes Young Lions, Caiom Bianchijem, akademskim direktorom za kontinuirano obrazovanje i ESPM kompanije
14:50 – Druga perspektiva o trendovima: ljudski narativi i pokretači ponašanja, sa Anom Holtz i Lucasom Fragom, suosnivačima BALT-a i profesorima postdiplomskog programa ESPM-a
BALT predstavlja ekskluzivni izvještaj o velikim ljudskim narativima oglašavanja i njihovoj transformativnoj moći tokom godina. Izvještaj će također uključivati ekskluzivni pogled na Filmski festival Cannes Lions 2024. i predviđanja za buduće događaje.
15:10 – Panel 1: Prave priče – sa Thaísom Haggeom, globalnim potpredsjednikom marketinga u Unileveru i (kreativnim marketerom na Cannes Lions 2024) i Mariannom Ferraz, menadžericom marketinga i brenda u Doveu
Decenije u Cannesu su nas naučile da priče prodaju. Ali koje priče transformišu? Ovaj panel će istražiti moć narativa i ljudske kreativnosti da generišu stvarne transformacije u poslovanju i ponašanju. To će biti učinjeno kroz prezentaciju studija slučaja poput Doveove knjige "Real Beleza", koja je inspirisala (i nastavlja da inspiriše) različite agende, diskusije, ponašanja i inovacije na tržištu.
16:10 – Koktel i druženje
16:30 – Panel 2: Kreativna poslovna transformacija Titaniuma – sa Sumarom Osório, glavnom direktoricom za sadržaj u VML-u i članicom žirija za kreativnu strategiju na festivalu Cannes Lions 2024
Kakva će biti uloga ljudske kreativnosti i vještačke inteligencije u poslovanju? Šta će se promijeniti, a šta će ostati konstantno u budućnosti? Ovaj panel će se baviti skrivenim uvidima iz Cannesa i onim što oni otkrivaju o budućnosti poslovanja i oglašavanja.
17:30 – Sesija pitanja i odgovora, podjela izvještaja i zatvaranje
Usluga
Kanski lavovi od ESPM + BALT
Datum: Četvrtak, 18. juli
开始时间： od 14:30 do 18:00 sati
活动形式： Konceptna soba Campus Tech – Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP, 8. sprat (soba 8B)
Format: hibrid, besplatan
Potrebna je prethodna registracija, ovisno o raspoloživosti: OVDJE
