实时营销行动凸显Lorenzetti市场存在感并强化品牌与多元客群联结

Com mais de 100 anos de história, a Lorenzetti mostra que tradição e inovação caminham lado a lado. A marca investe continuamente em live marketing, promovendo experiências que vão além dos produtos e se estendem a ações culturais, esportivas e digitais, alcançando públicos diversos – do profissional especificador ao consumidor final, dos baby boomers à geração Z. A estratégia reforça a capacidade da marca de fortalecer a conexão com os consumidores, de se renovar continuamente, mantendo-se na lembrança dos brasileiros, ao mesmo tempo em que se mantém presente em milhões de lares em todo o país.

Nos últimos anos, a Lorenzetti se consolidou como patrocinadora de grandes produções teatrais, que unem emoção, diversidade e entretenimento de qualidade. Dentre eles estão Priscilla, A Rainha do Deserto; Mamma Mia!; Meninas Malvadas e Uma Linda Mulher. Versões brasileiras de clássicos da Broadway, esses espetáculos atraem diferentes gerações ao teatro e reforçam o papel da Lorenzetti como apoiadora da cultura nacional.

No universo da arquitetura e construção, a marca está presente em eventos como a Expo Revestir, onde apresentou neste ano um estande inspiracional de 800 m², explorando ambientes coordenados, que estimularam uma experiência acolhedora e informativa. A iniciativa rendeu à empresa o Megafone de Ouro no Prêmio Live 2025, o principal reconhecimento do setor de brand experience no Brasil e na América Latina. Além disso, a Lorenzetti marcou presença na Feicon Batimat e na Construsul, importantes feiras do setor da construção civil, impactando cerca de 200 mil pessoas, somando os visitantes estimados nos três eventos ao longo de 2025.

Incentivar o esporte também é um pilar da atuação institucional da marca. Desde 2023, a Lorenzetti patrocina o Osasco Voleibol Clube, um dos times femininos mais tradicionais do país, apostando no esporte feminino como agente de transformação social. Outro exemplo é o apoio a corridas de rua: há oito anos, a marca é patrocinadora oficial da Music Run, circuito que combina esporte, lazer e música, fortalecendo sua associação com bem-estar e qualidade de vida.

No ambiente digital, a Lorenzetti tem ampliado sua presença e conexão com todos os públicos. As campanhas com influenciadores ligados a casa, bem-estar e estilo de vida valorizam o autocuidado no banho e apresentam linhas de duchas e chuveiros elétricos, aquecedores de água e metais sanitários em comunicações afetivas, com impacto estimado em mais de 10 milhões de audiência. Para profissionais a consumidores, a marca também traz uma biblioteca de inspiração no Pinterest, reunindo soluções completas para o lar e ideias que inspiram. Ainda no digital, a Lorenzetti implementou em seu site (lorenzetti.com.br) uma ferramenta de acessibilidade desenvolvida pela Rybená, com tradução em Libras, leitura em voz sintetizada e ajustes visuais personalizados, reforçando seu compromisso com uma comunicação inclusiva e humana.

Somado ao esforço de trade marketing, essas iniciativas consolidam a Lorenzetti como a marca mais lembrada do Brasil no segmento de chuveiros elétricos, reconhecida pela décima vez como Top of Mind e premiada também como Top Destaques Regionais – Região Sudeste, pelo Instituto Datafolha, que neste ano se encontra 35ª edição.

Para a Lorenzetti, o segredo para se manter forte ao longo de mais de um século está em combinar tradição com inovação. “Estar próximo do consumidor significa compreender suas transformações e interesses, criando pontos de contato que unem experiência e propósito. Ao investir em ações de relacionamento com o público, geramos conexão, o que garante a manutenção da força da marca no presente e a perpetuação da lembrança no futuro, ao mesmo tempo em que nos dedicamos a desenvolver novas soluções e produtos que superem as expectativas do nosso público”, afirma Paulo Galina, gerente de marketing da Lorenzetti.