Na sve konkurentnijem tržištu, vođenom korisničkim iskustvom, korporativni događaji su od pukih jednokratnih okupljanja postali platforme za strateško brendiranje. Ovo je mišljenje Eduarda Zecha, direktora marketinga i operacija u Panda Inteligência em Eventos, kompaniji specijaliziranoj za kreiranje korporativnih iskustava usmjerenih na izgradnju brenda.
„Radimo s ciljem brenda klijenta kao našom glavnom smjernicom, promatrajući njihove atribute, vrijednosti, ponašanja i ključne poruke koje žele prenijeti“, objašnjava Zech. Vjeruje da svaki detalj događaja - od scenografije do vizualnog jezika - može i treba se koristiti kao emocionalna tačka veze s publikom, jačajući pozicioniranje i vrijednosti brenda.
Za Pandu, proces planiranja događaja počinje dubokim istraživanjem identiteta i strateškog trenutka klijenta. Odatle se grade senzorna, vizualna i interaktivna iskustva koja teže ne samo vidljivosti već i autentičnom iskustvu brenda. "Ideja je uvijek generirati relevantnost, diferencijaciju i povećati utjecaj izgradnjom pozitivne reputacije", kaže direktor.
Od fizičkog do digitalnog – Kompanija također ulaže u digitalne strategije kako bi pojačala doseg događaja i produžila njihov utjecaj. „Kreiramo sadržaj za prije, tokom i nakon događaja, koristeći mrežu kontakata. Osim toga, ulažemo u iskustva prilagođena Instagramu, partnerstva s influencerima, hashtagove i digitalne aktivacije“, objašnjava Zech.
Panda smatra ovu integraciju između fizičkog i digitalnog svijeta, nazvanu fizičko iskustvo, ključnim trendom za naredne godine. "Događaji uživo ostaju nezamjenjivi u stvaranju ljudskih veza. Ali danas, digitalno proširuje doseg i dugotrajnost događaja. Vjerujemo da uživo i digitalno zajedno rade na stvaranju potpunih iskustava", naglašava on.
Brendiranje s rezultatima – Daleko od improvizacije, izgradnja brendiranja kroz događaje zahtijeva planiranje i mjerenje rezultata. Panda koristi analizu podataka, benchmarking, KPI-jeve, pa čak i pokazatelje lokalnog utjecaja za procjenu uspjeha projekta. „Mjerimo sve, od angažmana, interakcija tokom aktivacija i percepcije brenda, do regionalnog razvoja, kao što su stvaranje radnih mjesta i lokalni prihodi“, kaže Zech.
Slučajevi poput projekata provedenih za Anglo American i Localiza ilustruju moć događaja kao alata za pozicioniranje. U drugom slučaju, prema Eduardovim riječima, koncept kreiran za događaj bio je toliko usklađen sa svrhom kompanije da je bio presudan u odabiru Pande kao odgovorne agencije.
Kultura brenda – Za kompanije koje još ne koriste događaje kao alat za brendiranje, Pandina poruka je jednostavna: počnite sa svrhom. „Prije nego što razmislite o formatu, razmislite o razlogu. Koju poruku želite prenijeti? Kakav osjećaj želite izazvati?“, savjetuje Zech. Zaključuje: „Događaji se doživljavaju tijelom, emocijama i čulima. Kada brend pruži posebno iskustvo, on prestaje biti samo ime i počinje zauzimati mjesto u emocionalnom pamćenju publike“, uvjerava on.
