Metrike kreativne pažnje, koje su pokazatelji učinka koji mjere pažnju ciljne publike, predstavljaju jednu od najvećih prilika za oglašivače da zadovolje potrebu za većim učinkom i odgovornošću u kampanjama. Vidmob, globalna platforma za kreativne performanse zasnovana na vještačkoj inteligenciji, najavila je partnerstvo sa Realeyesom, specijalistom za mjerenje pažnje. Saradnja će integrirati metrike kompanije u Vidmobovu platformu za kreativne podatke.
Vidmobov AI softver poboljšava kreativne i medijske performanse, pomažući brendovima i agencijama da razviju personalizirane kreativne najbolje prakse i osiguravajući da se ta saznanja primjenjuju u svim medijskim kućama, uključujući Instagram, Facebook i TikTok. Realeyes pruža podatke o pažnji iz 17 miliona sesija testiranja ljudskih web kamera.
Partnerstvo kombinuje tehnologije obje kompanije kako bi se procijenila učinkovitost pažnje svakog oglasa na bilo kojem računu povezanom s Vidmobom. Partnerstvo također poboljšava Vidmobovu kreativnu analitiku preporukama zasnovanim na umjetnoj inteligenciji o tome kako optimizirati oglase kako bi se zadržala veća pažnja i maksimizirala učinkovitost medijskih ulaganja.
Sa impresivnih 3 biliona kreativnih oznaka povezanih s performansama, Vidmobova platforma je analizirala 1,3 biliona prikaza oglasa, 25 milijardi kreativnih oznaka i 18 miliona kreativnih sadržaja.
„Ovo partnerstvo je još jedan važan korak u procesu objedinjavanja kreativnih podataka s uvidima koje marketinški stručnjaci žele, pomažući im da kreiraju utjecajnije oglase i medijske kampanje na globalnoj razini“, kaže Alex Collmer, izvršni direktor i suosnivač Vidmoba.
„Obim kreativnih resursa kojima se upravlja na više oglasnih mreža značajno se povećao posljednjih godina. Uz to, kraj kolačića prisiljava oglašivače da preispitaju način na koji razumiju i povezuju se s potrošačima“, kaže Mihkel Jäätma, izvršni direktor Realeyesa.
Za Miguela Caeira, šefa odjela za Latinsku Ameriku u Vidmobu, ovo partnerstvo bi također trebalo ojačati rad koji se obavlja u latinoameričkom poslovanju. "Kombinacija tehnologija obećava poboljšanje rezultata kampanja provedenih u latinoameričkoj regiji, potencijalno transformirajući kreativne performanse velikih brendova i povećavajući njihov povrat ulaganja. Uzbuđeni smo što ovu inovaciju primjenjujemo u praksi."
Prva testiranja su pokrenuta u drugom kvartalu sa tri globalna brenda i biće dostupna svim zainteresovanim stranama od trećeg kvartala ove godine.
