Brazil doživljava pomamu za influencerima. Prema istraživanju Influency.me, u Brazilu postoji 2 miliona aktivnih kreatora sadržaja, što je porast od 67% u samo jednoj godini. Broj je impresivan i otkriva ne samo potencijal tržišta, već i izazov koji raste istom brzinom: održavanje etike u okruženju vođenom lajkovima, angažmanom i sve primamljivijim ugovorima.
Većina ovih influencera ima između 25 i 34 godine (48,66%), a slijedi ih mlađa publika, između 13 i 24 godine (39,37%). Samo mali postotak je stariji od 35 godina, što pokazuje da nova generacija dominira digitalnim diskursom. Od ukupnog broja, 56% su žene, 43% su muškarci, a 1% se identificira kao brend, bez rodne identifikacije.
S tako snažnim utjecajem, javljaju se i distorzije. Posljednjih mjeseci, Betting CPI (Parlamentarna istražna komisija) otkrila je tamnu stranu ovog univerzuma: influencere koji su, u zamjenu za velike svote novca, promovirali platforme za klađenje ne uzimajući u obzir utjecaj svojih postupaka. Slučaj je pokrenuo hitno pitanje: koliko daleko seže moć i odgovornost onih koji govore milionima?
Među onima koji plivaju protiv struje je i Larissa Oliveira, arhitektica i kreatorica sadržaja koja je sa svojim suprugom Janom transformirala nepretenciozne humoristične videozapise u zajednicu s preko 7 miliona pratilaca. Kategorična je kada je u pitanju etika: „Nikada ne bih pristala promovirati nešto što krši moje moralne vrijednosti, bez obzira na ponuđeni iznos. Kredibilitet je najveća vrijednost koju influencer može imati.“
Influencerica je izgradila svoju karijeru s lakoćom i autentičnošću, dvije riječi koje zvuče jednostavno, ali vrijede zlata u scenariju gdje neposrednost često govori više. "Moj sadržaj je autentičan portret mojih trenutaka s Janom. Ova autentičnost stvorila je vezu s onima s druge strane ekrana", kaže ona.
U eri u kojoj javnost sve više obraća pažnju na nedosljednosti i etičke propuste, ponašanje influencera sada se pomno ispituje. Povjerenje, koje se nekada stjecalo harizmom, sada zavisi i od dosljednosti.
U konačnici, uticanje je više od pukog zabavljanja: radi se o preuzimanju odgovornosti za ono što kažete i razumijevanju da u digitalnom svijetu svaki lajk može nositi moralni izbor.
