Od ambalaže za odjeću i kozmetiku do poznate mjehurićaste folije koja se koristi za zaštitu proizvoda, svestranost i izdržljivost plastike su neosporne. Međutim, upravo su te karakteristike ono što je plastiku, u njenoj prekomjernoj upotrebi, učinilo zlikovcem i velikom prijetnjom našoj planeti.
Suprotno tome, optimističan scenario dobija na značaju posljednjih godina s rastućom potrošnjom papirne i kartonske ambalaže kao biorazgradive i kompostabilne alternative. Plastične omotnice koje se koriste za otpremu gube na popularnosti, posebno među malim i srednjim preduzećima (MSP) koja su, osim što su pažljiva prema ekološkim pitanjima, učinila kartonsku ambalažu faktorom diferencijacije.
Brazilska poslovna žena Priscila Rachadel, izvršna direktorica Mag Embalagens, slavi ovu promjenu u ponašanju brenda direktno povezanu s ekološkim programima i povećanom sviješću. Prema njenim riječima, smanjenje potrošnje plastike je ključno ne samo za ekološko zdravlje planete, već i za javno zdravlje. " Mikroplastika je, na primjer, već pronađena u raznim namirnicama, pa čak i izvorima pitke vode, što predstavlja alarmantnu opasnost o kojoj se još uvijek rijetko raspravlja ", dodaje. Ona, koja je prethodno radila u odjelima za upravljanje i održivost u velikim korporacijama širom zemlje, ukazuje na scenario ekstremnog optimizma.
Kako potrošači doživljavaju utjecaj ambalaže za online kupovinu:
Nedavno istraživanje kompanije Sifted, vodeće platforme za logističke podatke, o kojem izvještava TwoSides, otkrilo je uzbudljiv nalaz: čak i potrošači koji sebe smatraju ravnodušnima prema pitanjima zaštite okoliša žele održivije opcije dostave. U vrijeme stalnog rasta e-trgovine i dostave na kućnu adresu, ovo su ohrabrujuće vijesti.
Prema studiji, u kojoj je anketirano 500 ljudi, 81% potrošača smatra da kompanije koriste ambalažu s viškom sirovina, a 74% smatra da ambalažni materijali imaju umjeren do visok utjecaj na okoliš.
Prema riječima Priscile, izvršne direktorice Mag Embalagens, ispunjavanje očekivanja današnjih potrošača je ključno u e-trgovini, gdje je konkurencija toliko žestoka. „Potrošači postavljaju pitanja, žele razumjeti utjecaj onoga što kupuju, a za brendove je ključno da se brinu o ovim tačkama kako bi se izbjegla čak i kriza imidža “, dodaje ona.
Kako su se brendovi vidjeli i pozicionirali u novom okruženju:
Zamjena plastične koverte kartonskom kutijom može predstavljati veći trošak; u stvari, ubrzana potrošnja plastike bila je potaknuta njenom svestranošću i nižom cijenom. Međutim, dizajneri i marketinški stručnjaci pronašli su načine da transformišu ambalažu u alat za brendiranje i upravljanje odnosima s kupcima, dajući veći značaj kartonskim rješenjima koja sada ispunjavaju mnogo strateškiju ulogu od pukog smještaja i zaštite proizvoda tokom transporta. „ Kada kupac primi kutiju brenda kod kuće, posebno oni sa zanimljivom personalizacijom, postaju pravi influencer, dijeleći to divno iskustvo sa svojom zajednicom “, objašnjava Emily, specijalista za iskustvo u Mag Embalagens. Prema njenim riječima, brendovi su kreirali strategije koje povećavaju njihovu vrijednost i stimulišu nove kupovine putem štampanih komunikacija na ambalaži. I sve je to povećalo percipiranu vrijednost kartonskih kutija u poređenju sa plastičnim kovertama za jednokratnu upotrebu.
Optimizam u sektoru ambalaže od papira i valovitog kartona
Promjena u ponašanju je stoga dobra vijest za sektor ambalaže od valovitog kartona, koji koristi obnovljiva ili reciklirana djevičanska vlakna i ima visoku stopu recikliranja (oko 87% u Brazilu, prema statističkom godišnjaku Empapel za 2021. godinu). Ovo rješenje nesumnjivo najbolje zadovoljava želje potrošača koji traže ambalažu s manjim utjecajem na okoliš.
Za Priscilu Rachadel Magnani, od najveće je važnosti da industrije u sektoru obrate pažnju na svoj utjecaj promoviranjem ESG praksi u svim svojim operacijama, kontinuirano nastojeći smanjiti svoj utjecaj na okoliš, promovirati društvenu dobrobit i održavati visoke standarde upravljanja.
„Mag Embalagens je posvećen održivosti i društvenoj odgovornosti. Naš opseg poslovanja je duboko usklađen s ESG principima, koje smatramo ključnim za isporuku ambalaže sa smanjenim utjecajem na okoliš koju tržište traži“, izjavila je Priscila Rachadel Magnani. „Imamo najveći raspon veličina na tržištu, proizvodimo koristeći čistu energiju, promoviramo printanje ekološki prihvatljivim bojama na bazi vode, bez plastičnih laminacija, i aktivno razmatramo naše akcije kako bismo povećali naš pozitivan utjecaj.“
