Aktivacije influencera gube na ljestvici među brendovima, a influencer marketing je pao za 19 procentnih poena u medijskom miksu oglašivača od 2023. do 2024. godine. Uprkos ovom padu, povrat ulaganja (ROI) influencera je jedini koji ima trend rasta, sa dvocifrenim procentualnim povećanjem iz godine u godinu. Ovi nalazi su dio studije koju je provela martech kompanija Uncover.
Istraživanje je procijenilo 11 brendova iz različitih sektora s barem jednim modelom marketinškog miksa (prediktivno modeliranje za optimizaciju marketinških podataka), od januara 2022. do maja 2024. Rezultati se kreću od nedostatka strateške jasnoće oglašivača u vezi s influencer marketingom do nedovoljnog korištenja influencera od strane brendova.
Nedostaje strategija u djelovanju s influencerima...
Istraživanje je pokazalo da se polovina oglašivača bavi influencer marketingom, ali samo 4% njihovih medijskih budžeta je namijenjeno ovoj vrsti aktivacije. Još je upečatljivija činjenica da 70% oglašivača ne definira specifičnu strategiju prodajnog toka za kampanje influencer marketinga. Među onima koji provode aktivacije s definiranim ciljem, svijest je na prvom mjestu, a zatim slijedi konverzija.
...Postoji prostor za veća ulaganja u utjecaj
Osim što ima mali udio u medijskom budžetu, influencer marketing se provodi ispod onoga što je potrebno za generiranje značajnih povrata. Analiza pokazuje da bi oglašivači trebali ulagati 23% više u ovu vrstu strategije, što digitalnom svijetu donosi snagu usporedivu sa snagom oglasnog prostora (mjerenje vremena potrebnog da mediji ostvare utjecaj) u offline medijima.
Dugoročni utjecaj influencer marketinga je još veći i produženiji od utjecaja offline medija, s padom koji počinje tek u četvrtoj sedmici nakon emitiranja reklame. Vrhunac zaliha influencer oglasa koncentriran je prvenstveno u drugoj sedmici nakon emitiranja reklame.
Povrat ulaganja (ROI) influencera (influencera) jedini je koji ima uzlazni trend, s dvocifrenim postotnim povećanjem iz godine u godinu. Od 2023. do 2024. godine, rast ROI-a influencera iznosio je 51%; od 2022. do 2023. godine porastao je za 68%. Međutim, ulaganja u influencere opadaju iz godine u godinu, što dovodi do propuštene prilike za iskorištavanje efikasnosti medijskog miksa.
