Uspon generativne umjetne inteligencije i promjena ponašanja pri pretraživanju Googlea potaknuli su žestoku (i kontroverznu) debatu u digitalnom marketingu: da li je SEO ( optimizacija za pretraživače ) i dalje važna? Za liveSEO , agenciju specijaliziranu za optimizaciju za pretraživače, odgovor je jasan: da, i to više nego ikad. Ono što se promijenilo nije relevantnost SEO-a, već pravila igre.
Izjava "SEO je mrtav" širi se alarmantnim tonovima na društvenim mrežama i događajima, odražavajući prirodnu napetost koja okružuje strateško tržište vrijedno milijarde dolara na kojem se brendovi svakodnevno takmiče za pozicije i klikove. I uprkos ovom upozoravajućem tonu, ona nekako odražava stvarnost: SEO "umire" sa svakom većom tehnološkom promjenom koja utiče na ovo tržište. Dakle, podaci i praksa pokazuju da se SEO ponovo izmislio, prateći evoluciju pretraživanja i vještačke inteligencije.
„Istina je da je tradicionalni SEO izgubio tlo pod nogama u plavim linkovima, ali, kao i uvijek, nije umro; ponovo se izmislio. Danas, više nego ikad, moramo se fokusirati na tri fronta: tradicionalni SEO, RAG-ove i LLM-ove. Ključna stvar je da bez čvrste osnove u tradicionalnom SEO-u, nijedan od ostalih ne može opstati. Ono što se zaista mijenja je strateško upravljanje i način na koji određujemo prioritete svakog stuba“, kaže Henrique Zampronio, partner u liveSEO Group i izvršni direktor Journeyja.
„Mnogi od termina koji su sada postali trendovi, kao što su koristan sadržaj, digitalna reputacija, optimizacija za memoriju algoritma, između ostalog, zapravo su prakse koje dobar SEO stručnjak primjenjuje godinama“, dodaje Henrique.
Prema procjenama izvora kao što su PR Newswire i studije industrije, predviđa se da će globalno SEO tržište dostići 122 milijarde dolara do 2028. godine, rastući godišnjom stopom od približno 9,6%.
Pored posmatranja promjenjivog formata pretrage, liveSEO je vidio konkretne rezultate strategija prilagođenih novom okruženju. U posljednjih 12 mjeseci, klijenti liveSEO-a su ostvarili organski prihod od 2,4 milijarde reala, čak i uz pojavu generativne pretrage.
Više od insistiranja da je "SEO još uvijek živ", direktor predlaže novi način razmišljanja za brendove: da se SEO razvio, da zahtijeva sofisticiranost i integraciju te da će i dalje biti ključan za brendove koji žele biti pronađeni, prepoznati i da se na njih klikne u digitalnom okruženju. "Vještačka inteligencija nije ubila SEO; samo je podigla ljestvicu za ono što zaslužuje biti prikazano u rezultatima", zaključuje Henrique.
