Neviđeno istraživanje koje je razvio IAB Brasil u partnerstvu s Galaxiesom ukazuje na scenarij rasta tržišta digitalnih usluga za vanjsku upotrebu (DOOH) u zemlji. Prema studiji, 71% kompanija u Brazilu namjerava povećati ulaganja u kanal u narednim mjesecima. Dodatnih 28% će zadržati trenutni obim, dok samo 2% ukazuje na smanjenje obima.
„Više od pukih brojki, ovo istraživanje nam nudi uvid u to kako je tržište usvojilo DOOH i programatski DOOH, glavne izazove s kojima se suočavaju agencije, oglašivači i medijske kuće, te brojne prilike koje su pred nama“, objašnjava Silvia Ramazzotti, predsjednica DOOH odbora u IAB Brazil i direktorica marketinga u JCDecauxu.
DOOH se prvenstveno koristi za povećanje vidljivosti brenda (68%), promociju proizvoda i usluga (39%) i, u manjoj mjeri, za generiranje direktnih konverzija (14%). Garantovani programski model, koji garantuje isporuku oglasa, preferira većina kompanija (53%) jer nudi veću predvidljivost. Formati poput otvorene aukcije (27%) i negarantovane (20%) su još uvijek rjeđi, jer zahtijevaju više tehničkog znanja. Trenutno, za 34% kompanija, investicija u DOOH predstavlja manje od 5% njihovog ukupnog budžeta, dok 31% izdvaja između 5% i 10%. "Strateški sadržaj je taj koji usmjerava odluke i podiže debatu o inovacijama, podacima i komplementarnosti kanala. Vidjeti da IAB Brasil predvodi ovaj pokret samo pojačava njegovu važnu ulogu na našem tržištu", dodaje Heitor Estrela, potpredsjednik istog odbora i direktor rasta u Eletromidii.
Studija je identificirala glavne izazove za napredak programskog DOOH-a: nedostatak standardiziranih metrika (43%), ograničena integracija s drugim kanalima (31%), visoki troškovi (30%) i ograničene zalihe (28%). Nadalje, 91% profesionalaca ističe potrebu za obukom, posebno u mjerenju rezultata i integraciji kanala.
U anketi je korištena tehnologija sintetičkih persona, kreirana iz stvarnih intervjua sa profesionalcima iz industrije. Uz podršku vještačke inteligencije, prikupljeni odgovori se analiziraju i transformišu u digitalne profile koji predstavljaju različite tipove učesnika. Dakle, čak i sa manjim uzorkom, anketa omogućava stratešku dubinsku analizu i razumijevanje publike brzo i precizno, sa tačnošću do 98%.
„Tehnologija sintetičkih persona predstavlja značajan metodološki napredak za DOOH tržište, omogućavajući tačnu i trenutnu prediktivnu analizu. Uvidi generisani ovim pristupom omogućavaju asertivnije investicione odluke i optimizovane strategije segmentacije za različite DOOH formate. Tek smo na početku primjene ove tehnologije, koja ima potencijal da revolucionira način na koji mjerimo rezultate i integrišemo DOOH sa drugim kanalima“, kaže Daniel Victorino, izvršni direktor kompanije Galaxies.
Anketa je provedena sa 133 osobe, a prikupljanje podataka završeno je 7. aprila 2025. godine. Intervjuisane su osobe iz oblasti medija i planiranja, marketinga i komunikacije, te kreativnosti.
Za pristup cijeloj studiji, kliknite ovdje .
