Generativna vještačka inteligencija ima potencijal da generira između 2,6 biliona i 4,4 biliona američkih dolara u globalnoj ekonomiji, što premašuje BDP većine zemalja u 2024. godini, rangirajući se iza samo Sjedinjenih Američkih Država, Kine i Njemačke. Ovi podaci potiču iz studije "AI Trendovi: Vodič o tome kako vještačka inteligencija oblikuje digitalni marketing ", koju je razvio RTB House.
Istraživanja pokazuju da će od ove vrijednosti od trilion dolara, otprilike 75% biti generirano u samo četiri oblasti, među kojima marketing i prodaja , koji već predvode upotrebu generativne umjetne inteligencije na globalnom nivou. Nije iznenađujuće da ovi sektori revolucioniraju digitalno oglašavanje, kreirajući kampanje s višim nivoima personalizacije i segmentacije.
U Brazilu, ovaj scenario također prolazi kroz transformacije. Samo u 2023. godini, investicije u digitalno oglašavanje u zemlji dostigle su 35 milijardi brazilskih reala, što je za 8% više nego u prethodnoj godini, prema podacima IAB Brazil. Ovaj rast je također povezan s intenzivnom upotrebom naprednih tehnologija, posebno onih zasnovanih na prediktivnoj i generativnoj umjetnoj inteligenciji.
Prema RTB House-u, napredni algoritmi dubokog učenja – jedan od najnaprednijih oblika prediktivne umjetne inteligencije – su do 50% efikasniji u personaliziranim kampanjama retargetinga i 41% efikasniji u preporučivanju proizvoda potrošačima u poređenju s manje naprednim tehnikama.
Izvještaj također upozori tržište: uprkos potencijalnim dobicima koje omogućava široka upotreba umjetne inteligencije, još uvijek postoje značajni izazovi koje treba savladati. Istraživanje Twilio-a, citirano u studiji, otkriva da 81% brendova tvrdi da dobro poznaje svoje kupce , ali samo 46% potrošača se slaže s ovom tvrdnjom , što pokazuje da još uvijek postoji prostor za efikasnije korištenje umjetne inteligencije.
Kompozitna umjetna inteligencija: sljedeća velika revolucija
Studija RTB House ističe da bliska budućnost digitalnog marketinga uključuje stratešku kombinaciju različitih modela vještačke inteligencije, tehniku poznatu kao "Kompozitna vještačka inteligencija". Ovaj pristup može rezultirati još preciznijim i efikasnijim reklamnim kampanjama. "Budućnost će pripadati kompanijama sposobnim da kombinuju različite modele vještačke inteligencije, ujedinjujući, na primjer, analitičku preciznost prediktivne vještačke inteligencije s kreativnim potencijalom generativne vještačke inteligencije", navodi André Dylewski, direktor razvoja poslovanja u RTB House za Latinsku Ameriku.
Konkretan primjer ovog trenda je vlasnički alat IntentGPT, koji je razvio RTB House. Baziran na generativnim modelima kao što su GPT i LLM (Large Language Models), tehnologija je u stanju analizirati hiperspecifične URL-ove kako bi identificirala korisnike s visokom namjerom kupovine, postavljajući oglase na najpovoljnije lokacije i kontekste za konverziju.
Trenutni scenarij: kako kompanije već koriste generativnu umjetnu inteligenciju
Istraživanje također detaljno opisuje kako je umjetna inteligencija integrirana u svakodnevno poslovanje kompanija širom svijeta. Trenutno 72% organizacija koristi umjetnu inteligenciju u barem jednoj poslovnoj funkciji, pri čemu marketing i prodaja prednjače u redovnoj upotrebi generativne umjetne inteligencije, što navodi 34% kompanija. Ključni slučajevi upotrebe uključuju stratešku podršku marketinškom sadržaju ( 16% ), personalizirani marketing ( 15% ) i identifikaciju prodajnih potencijalnih klijenata ( 8% ).
Ali uprkos rastućoj važnosti AI tehnologija, studija potvrđuje da će ljudski aspekt ostati nezamjenjiv i da će dobiti na još većoj važnosti. Sa širenjem AI-a, posebno u digitalnom oglašavanju, pitanja vezana za etiku i privatnost podataka dobijaju na snazi, što zahtijeva od kompanija da kreiraju jasne politike i posebne odbore kako bi se osigurala odgovorna upotreba prikupljenih informacija.
„Ljudska komponenta neće biti samo dodatak vještačkoj inteligenciji, već i osnovni dio koji će osigurati da se ovi alati koriste odgovorno, dodajući stratešku vrijednost preduzećima“, zaključuje Dylewski.
