Studija koju je provela kompanija Youpix, u partnerstvu s Nielsenom, naglasila je važnost influencera na trenutnom tržištu influencer marketinga. Prema istraživanju, 43% potrošača se više sjeća kreatora sadržaja nego samog brenda u partnerstvima, bilo plaćenim ili organskim.
Studija također ističe kako utjecaj kreatora utječe na izbor proizvoda i kupovinu. 52% potrošača osjeća se sigurno koristeći brendove koje koriste influenceri. Nadalje, istraživanje "Učinak utjecaja na potrošnju" pokazuje da 54% korisnika voli znati koje proizvode i brendove influenceri koriste.
Prema riječima Fabia Gonçalvesa, direktora za međunarodne talente u Viral Nationu i stručnjaka za tržište influencer marketinga, povjerenje potrošača u influencere proizlazi iz bliskosti i autentičnosti koju ovi kreatori grade tokom vremena.
„Za razliku od brendova, koji često govore na institucionalan način, influenceri komuniciraju kao prijatelji, dijeleći stvarna iskustva i gradeći istinske veze sa svojim pratiocima. Potrošači influencere vide kao obične ljude koji testiraju, odobravaju i transparentno preporučuju proizvode. Ovaj odnos generira identifikaciju i kredibilitet, čineći preporuku kreatora uticajnijom od tradicionalnog oglašavanja“, objašnjava on.
Profesionalac također kaže da influencer marketing nije samo o izloženosti proizvoda, već o izgradnji privlačnih narativa: "Kada influencer integrira brend u svoj svakodnevni život na prirodan i koherentan način sa svojim načinom života, pratioci asimiliraju ovu preporuku kao nešto pouzdano i relevantno za njih."
Ali kako brendovi mogu osigurati da je influencer dovoljno pouzdan da promovira njihov proizvod? Po Fabiovom mišljenju, odabir pravog influencera ide daleko dalje od broja pratilaca. Za njega, brendovi trebaju analizirati stvarni angažman kreatora, konzistentnost njihovog sadržaja s vrijednostima kompanije i, prije svega, autentičnost njihovog odnosa s publikom: "Pouzdan influencer je onaj koji je izgradio lojalnu publiku na osnovu transparentnosti i konzistentnosti svojih preporuka."
Podaci poput historije partnerstva influencera i alata za analizu podataka smatraju se ključnim u ovom procesu filtriranja kako bi se odabrao idealan kreator sadržaja: „U našoj agenciji, na primjer, razvili smo Viral Nation Secure, alat koji analizira metrike autentičnosti, angažmana i sigurnosti brenda. Pomoću njega brendovi mogu identificirati ima li kreator stvarne pratioce, komunicira li publika iskreno i postoji li bilo kakav reputacijski rizik povezan s njihovim imidžom. Ova vrsta analize osigurava da se kampanje provode s influencerima koji zaista imaju utjecaj i kredibilitet kod publike.“
METODOLOGIJA
Studija je provedena između 30. septembra i 7. oktobra 2024. godine, a učestvovalo je 1.000 ispitanika iz različitih demografskih sredina. Među učesnicima, 65% su žene, a 29% muškarci. Kompletno istraživanje dostupno je na https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
