IAB Brasil je, putem svog Komiteta za sigurnost brenda, pokrenuo Vodič za prikladnost brenda i sprječavanje prevara, studiju čiji je cilj da usmjeri oglašivače, agencije, tehnološke i medijske kompanije o tome kako zaštititi i osigurati efikasniju i sigurniju komunikaciju u digitalnom okruženju. Ovo je drugo izdanje vodiča, kojim se ažurira materijal iz 2021. godine.
Dokument definira važnost prikladnosti brenda i sigurnosti brenda za reputaciju, zaštitu i upravljanje brendom. Prema podacima prikupljenim u vodiču, 69% potrošača ima manju vjerovatnoću da kupi proizvod ako je brend povezan s dezinformacijama.
Vodič je važan alat za brendove za sigurnu komunikaciju. Njegov cilj je da tržištu pruži potrebne alate za sigurno, odgovorno i zakonito poslovanje u digitalnim okruženjima.
Izdanje za 2024. godinu ističe ključne aspekte usklađenosti, sprječavanja prevara i korištenja novih tehnologija, poput umjetne inteligencije i strojnog učenja, u poboljšanju sigurnosnih mehanizama i prilagođavanja brenda. S napretkom ovih alata, rješenja za otkrivanje prevara postaju sve sofisticiranija, omogućavajući brendovima da dinamički prate promjene u digitalnom okruženju.
Vodič također posvećuje poglavlje borbi protiv digitalnih prevara, upozoravajući na rizike i gubitke koje nevažeći promet može donijeti investicijama u digitalno oglašavanje. Prema IAB Brazilu, potrebno je koristiti robusne mehanizme filtriranja i platforme za verifikaciju koje garantuju transparentnost i efikasnost kampanja. Da biste preuzeli vodič, pristupite linku .
