Majčin dan je jedan od najvažnijih i najiščekivanijih datuma za e-trgovinu. Prema Brazilskom udruženju za elektronsku trgovinu (ABComm), očekuje se da će prodaja u tom sektoru 2025. godine dostići 9,713 milijardi reala u periodu koji prethodi prazniku, 14 dana prije druge nedjelje u maju, što predstavlja rast od 14,5% u poređenju sa 8,48 milijardi reala zabilježenih u istom periodu 2024. godine.
Očekuje se da će u e-trgovini biti izvršeno približno 16,7 miliona narudžbi, sa prosječnom cijenom karte od 579 reala. U 2024. godini registrovano je 15,97 miliona narudžbi, sa prosječnom cijenom karte od 531,13 reala, što pokazuje ne samo povećanje obima kupovina, već i spremnost potrošača da potroši više.
Uzimajući u obzir stopu inflacije, predviđeni realni rast za taj period je 4,9%. Među najtraženijim kategorijama za tu priliku su modni artikli, parfemi, mali kućanski aparati, elektronika, cvijeće i nakit.
„Datumi poput Majčinog dana pokazuju koliko se e-trgovina konsolidovala kao kanal za kupovinu poklona. Pogodnost, kraći rokovi isporuke i mogućnost poređenja cijena i dalje su odlučujući faktori za potrošače. Izgledi su pozitivni i pokazuju da bi sektor trebao održati svoju putanju rasta, čak i u izazovnom ekonomskom scenariju“, kaže Mauricio Salvador, predsjednik ABComma.
Kako bi se maksimizirali rezultati, ABComm preporučuje trgovcima da koriste strategije digitalnog marketinga, kao što su kampanje na društvenim mrežama, plaćeno oglašavanje, email marketing i personalizirane poruke putem WhatsAppa. Predviđanje kampanja i jačanje logistike također su važne tačke za zadovoljavanje velike potražnje tokom praznične sezone.
Predviđa se da će Giuliana Flores za Majčin dan 2025. godine donijeti povećanje prodaje od 15%.
Giuliana Flores, najveći e-trgovac cvijećem i poklonima u Latinskoj Americi, predviđa rast broja narudžbi od 15% tokom ovog perioda u poređenju sa 2024. godinom. Smatrajući se najvažnijim datumom prve polovine godine za trgovinu, ovaj događaj pojačava optimizam brenda, koji očekuje prosječnu vrijednost narudžbe od 215 reala.
Kompanija se kladi na diverzifikaciju kako bi zadovoljila najrazličitije stilove majki i profile potrošača. Pored cvijeća, za koje se očekuje da će predvoditi prodaju sa 70% preferencija, portfolio brenda uključuje čokolade, plišane životinje, knjige i druge opcije koje se mogu kombinovati u personalizovane setove. Poklon kombinacije predstavljaju 20% očekivane prodaje, dok bi tradicionalne korpe za doručak trebale dostići 10%, pojačavajući raznolikost i emocionalnu privlačnost izbora.
Cvijeće dobija na značaju zbog svog simboličkog emocionalnog značaja i praktičnosti u trenutku kupovine, posebno kada se kombinuje s praktičnošću e-trgovine. Poklanjanje cvijeća tako postaje jednostavan, pristupačan i emocionalno značajan način odavanja počasti majkama, što objašnjava njihovu visoku zastupljenost u prodaji na ovaj datum.
Značajan rast na komemorativne datume
Praznici, poput Majčinog dana, bili su temelji strategije Giuliane Flores. Do 2025. godine, kompanija je postavila cilj da dostigne 800.000 isporuka, oslanjajući se na ove prilike kako bi poboljšala svoje rezultate. Pozitivni rezultati nadilaze same brojke, odražavajući posvećenost raznolikom portfoliju od preko 10.000 artikala, odličnoj korisničkoj usluzi i brzim isporukama. Prisutna širom Brazila, platforma za e-trgovinu nudi isporuke koje u nekim regijama mogu trajati i samo tri sata.
„Majčin dan je nesumnjivo jedan od najposebnijih datuma za nas, ne samo zbog obima prodaje, već i zbog emocionalnog značaja koji nosi. Naša misija je da prenesemo emocije, a malo je prilika koje to tako dobro simboliziraju. To je prilika da ojačamo veze i pokažemo, kroz cvijeće i poklone, svu naklonost i ljubav koju majke predstavljaju“, ističe Clóvis Souza, osnivač i izvršni direktor Giuliana Flores.
