Kao profesionalci u komunikacijama, moramo biti više od pukog fokusiranja na naš posao - na tržište, druge aktere, inovacije i, prije svega, javnost. Sedmica oglašavanja je vodeći događaj za marketinške i oglašivačke profesionalce usklađene s kreativnom tehnologijom. Ove godine, tema OOH-a dobila je veći značaj i otkrila nekoliko trendova u industriji za 2024. godinu. Kao akter u ovoj industriji, uvijek smo u potrazi i pokušavamo to replicirati u našem brazilskom kontekstu.
Generativna vještačka inteligencija
(OOH) industrija prolazi kroz izuzetnu promjenu kroz usvajanje vještačke inteligencije (AI), koja pojednostavljuje stvaranje angažirajućih iskustava s brendom, preoblikujući interakcije potrošača s kampanjama.
Ova tehnologija nije samo prolazni hir i već čini oglašavanje preciznijim, personalizovanijim i efikasnijim.
Generativna umjetna inteligencija može automatizirati planiranje kampanja, identificirajući idealne formate i kanale za dosezanje željene publike. Također olakšava brzu analizu dostupnih podataka o potrošačima, pomažući u izgradnji modela ponašanja.
Vještačka inteligencija također može pokretati programatičnu digitalnu vanjsku kampanju (pDOOH) putem hiperlokalizacije, prilagođavajući poruke određenim regijama i reagirajući u stvarnom vremenu.
Uslužujemo klijente širom zemlje i na našim putovanjima sam vidio da je, od sjevera do juga, u svih pet regija, odgovor jednoglasan: umjetna inteligencija je tu da ostane.
OOH oglašavanje kroz cijeli marketinški tok
OOH oglašavanje prevazilazi svoju tradicionalnu ulogu pokretača popularnosti brenda. Sada je to dinamična opcija sposobna da angažuje kupce kroz cijeli marketinški tok. Ovo postaje ključno kako KPI-jevi brenda nastavljaju da rastu, a klijenti zahtijevaju da se njihova OOH ulaganja mjere stvarnim rezultatima.
Iskustva s brendovima
U 2024. godini potrošači traže autentična iskustva koja nadilaze tradicionalno digitalno oglašavanje, demonstrirajući pravi potencijal OOH-a, koji nudi odličnu priliku brendovima da pristupe širokom spektru iskustava i zabave koje ovaj medij nudi.
Nedavno smo lansirali prve digitalne prste u Brazilu na aerodromu Santos Dumont u Rio de Janeiru, dajući prioritet upravo ovom modelu iskustva s brendom – i povratne informacije su bile pozitivne.
ESG agenda:
OOH industrija se mijenja kao odgovor na rastuću zabrinutost potrošača o održivosti. Brendovi usklađuju svoj marketing s ekološkim inicijativama, koristeći ekološki prihvatljive materijale, LED rasvjetu i solarnu energiju. Kombinacija ekološki prihvatljivih elemenata u OOH kampanjama ne samo da doprinosi očuvanju okoliša, već i jača veze s potrošačima koji sve više zagovaraju održive vrijednosti.
