Posljednjih godina, Božić je prestao biti samo period porodičnih proslava i transformirao se u veliku digitalnu pozornicu. Društvene mreže, posebno Instagram, TikTok i Pinterest, redefinirale su značenje "božićnog glamura", oblikujući želje, estetiku i očekivanja. Rezultat ovog pokreta je "novi glamur", vizualniji i često udaljeniji od emocionalne jednostavnosti koja je tradicionalno obilježavala ovo doba godine.
Prije masovnog utjecaja digitalnog svijeta, božićno ukrašavanje bio je intiman ritual, zamišljen za dom i one koji su u njemu živjeli. Danas je to također postalo izložba. Besprijekorna drvca, precizno koordinirani stolovi, domovi transformirani u filmske setove i kompozicije osmišljene da generiraju utjecaj čine sliku koja se širi velikom brzinom. Tako se rađa estetika koja ne teži samo ukrašavanju već i inspiraciji, i koja se direktno povezuje s globalnim trendovima i visoko profinjenim vizualnim standardima.
Ovaj fenomen je doveo do profesionalizacije božićnih dekoracija. Dekorateri, dizajneri, umjetnici i specijalizirane kompanije zauzimaju sve istaknutije mjesto, zadovoljavajući potrebe svih, od porodica koje žele stvoriti sofisticiranu atmosferu do brendova koji Božić vide kao priliku za jačanje svog pozicioniranja i brendiranja. Potraga za estetski dizajniranim okruženjima ne može se objasniti isključivo taštinom, jer je to zahtjev koji kombinira udobnost, identitet i vizualni utjecaj u kontekstu u kojem sve može postati sadržaj.
S ovim se i glamur ponovo izmišlja. Prestaje predstavljati razmetljivost i počinje odražavati kuriranje: izbor materijala, kombinacije boja, kompoziciju rasvjete, ravnotežu između tradicije i modernosti. Ono što je nekada bila povremena dekoracija postaje vizualna naracija sposobna izraziti način života, emocije i kulturne reference. Ova promjena transformira Božić u planirano, fotografsko i ponovljivo iskustvo.
Međutim, ova promjena ponovo pokreće centralnu debatu, budući da je Božić oduvijek bio obilježen sjećanjem, ljubavlju i prisustvom, a ne performansom. Kada estetika potpuno zasjeni značenje, postoji rizik od pražnjenja značaja datuma, zamjenjujući emocije spektaklom. S druge strane, kada se vizualno poveže sa svrhom, identitetom i porodičnom historijom, ono ne gubi svoju suštinu; ono jednostavno dobija nove oblike izražavanja, uključujući i digitalno okruženje.
Sa ekonomskog stanovišta, Nacionalna konfederacija trgovine robom, uslugama i turizma (CNC) predviđa da bi maloprodaja trebala dostići 72,71 milijardi reala tokom Božića 2025. godine, što je povećanje od 2,1% u odnosu na prethodnu godinu. Ako se ova brojka potvrdi, to će biti najbolji učinak od 2014. godine. „Novi glamur“, dakle, ne utiče samo na ponašanje i želje, već pokreće i cijele sektore, od ukrašavanja do potrošnje. Uprkos snazi maloprodajnih lanaca, značenje Božića se i dalje gradi individualno, unutar svakog doma.
U konačnici, možda ravnoteža leži u iskorištavanju inspiracije koju nude društvene mreže, a da se pritom ne izgubi iz vida činjenica da je Božić, u suštini, ljudski. Ne radi se o lajkovima, već o pripadnosti; ne radi se o poređenju, već o stvaranju uspomena koje ostaju kada se jelka skine i objavljivanje sadržaja vrati u normalu. "Novi glamur", kada se shvati na ovaj način, nije odstupanje, već samo savremeni sloj u proslavi koja, u svojoj srži, ostaje puna ljubavi.
Vivian Bianchi je kreativna direktorica i osnivačica kompanije Tree Story, specijalizirane za personalizirane božićne ukrase, s fokusom na ekskluzivne postavke za domove, brendove i korporativna okruženja. Ima diplomu iz dizajna interijera sa EBAC-a, sa specijalizacijama iz produkcije i scenografije sa IED São Paulo i IED Barcelona.
