Razvoj privatnih robnih marki doživljava porast legitimnosti i prepoznatljivosti na brazilskom maloprodajnom tržištu od strane potrošača. Prema Nielsenovim podacima iz 2022. godine, proizvodi u ovoj kategoriji već su prisutni u 40% domaćinstava u zemlji. Ovo odobrenje predstavlja značajno širenje sektora posljednjih godina, otkrivajući nove poslovne prilike, mogućnost povećanja prihoda i lojalnosti kupaca kroz stvaranje ekskluzivne linije proizvoda.
Prehrambeni sektor čini većinu robnih marki koje se prodaju u Brazilu, koji ima snažnu proizvodnu bazu za proizvodnju hrane. Međutim, privatne robne marke može se proširiti i na druge segmente, kao što su farmaceutski proizvodi i proizvodi za ličnu higijenu.
Nedavno su proizvodi privatnih robnih marki koje kreiraju lanci ljekarni premašili rast ponude ove vrste proizvoda u prehrambenom sektoru. Trgovine za kućne ljubimce tržištu privatnih robnih marki .
Evolucija ovog poslovnog modela bit će jedna od glavnih tema PL Connectiona, najvećeg privatnih robnih marki u Latinskoj Americi, koji će se održati između 17. i 19. septembra 2024. godine u Expo Centru Norte u São Paulu.
Privatna robna marka u porastu
Brendovi privatnih robnih marki dobijaju na značaju u Brazilu i privlače maloprodajni sektor, koji vidi priliku za povećanje ponude proizvoda i prihoda. To je zato što taj segment još uvijek predstavlja samo 2% maloprodajnog sektora u zemlji, što ostavlja prostora za brojne mogućnosti širenja.
U Latinskoj Americi, prisustvo privatnih robnih marki u preduzećima je oko 10%, dok je globalno ta brojka 23%. U nekim evropskim zemljama, prodaja proizvoda privatnih robnih marki predstavlja više od 50% ponude na policama, što potvrđuje očekivanja rasta u Brazilu. Ovi artikli su sposobni da stvore komunikacijsku vezu koja približava brend potrošaču, a reputacija preduzeća služi za legitimizaciju porijekla proizvoda.
Međutim, ponuda artikala klasifikovanih kao privatna robna marka zahtijeva određene mjere opreza, kao što je temeljito razumijevanje dobavljača kroz njihov dosadašnji rad na tržištu. Praćenje nivoa kvaliteta tehničkim i laboratorijskim testovima predstavlja još jedan korak u dizajniranju proizvoda privatne robne marke prije njegove komercijalizacije.
