‘Datas duplas’ no comércio eletrônico viram nova corrida por vendas em grandes marketplaces

巴西零售日历已今非昔比。在Shopee、亚马逊和Mercado Livre等电商巨头的推动下，‘双日期’或销售高峰日正在重塑消费者的购物方式，更重要的是，也改变了我们市场领导者需要为销售做准备的方式。.

巴西电商对新销售阵地的争夺正在重构零售日历，其背后的战略有一个名称：“双日期”。这一由中国阿里巴巴首创的销售策略将11月11日（光棍节）转变为全球销售盛会，如今已成为巴西的现象级活动。.

这一趋势的影响力毋庸置疑：在上届活动中，11月11日单日全球交易额达2036亿美元，相当于巴西电商年销售额的四倍。这种新动态要求企业采取新的战略姿态，因为每个月都可能产生需求高峰。.

但在巴西本土，我们也取得了令人瞩目的成绩。在7月7日——Shopee周年庆双日期当天，我们的Magis5系统处理了50万笔订单。这一数字超过了去年黑色星期五所有电商平台的总订单量。在高峰时段，我们的平台每小时处理订单量突破4万单，证明了其支撑需求高峰所需的稳健性。.

这一盛况不仅源于消费者对Shopee的追捧，也来自其他电商平台的共同推动。获悉Shopee的促销攻势后，Mercado Livre和亚马逊等平台也纷纷推出了大幅折扣和促销活动。.

O Mercado Livre baixou, em julho, o valor mínimo para compras com frete grátis, de R$ 79 para R$ 19. Você deve ter visto na televisão, na internet e em outras mídias a campanha publicitária da empresa, estrelada por Neymar e Ronaldo Fenômeno.

而亚马逊则设立了"亚马逊会员日"——通常定于每月15日左右。这虽不完全是双日期，但该特惠日的设立本质上是对Shopee双日期战略的应对之举。.

面对这一新形势，必须提醒电商管理者和大型卖家：这支由巴西电商从业者组成的创业力量，正将电商作为重要收入来源，需要做好充分准备才能把握电商平台日益激烈的销售浪潮。专业化已非可选，而是满足需求、保持竞争力的必然要求。.

我特别提醒卖家们必须做好充分准备以把握电商平台的销售浪潮。需要持续加大专业化投入，以满足平台要求和消费者需求。集成化管理、精细化库存控制和准时履约已不再是差异化优势，而是追求竞争力和规模扩张的基本要求。简而言之，必须建立能够承受这些需求浪潮冲击的集成管理体系。.

企业不应再持观望态度或只聚焦黑色星期五。如今每个月都蕴含着销售潜力。.

Por Cláudio Dias, CEO da Magis5, hub de automação e integração de marketplaces