স্ট্রিমিং: ব্র্যান্ডের জন্য নতুন ফ্রন্টিয়ার নিযুক্ত দর্শকদের জয় করতে

2024 সালের অলিম্পিকে CazeTV-এর গ্রাউন্ডব্রেকিং কভারেজ দ্বারা উদাহরণযুক্ত স্ট্রিমিং বুম, মিডিয়া খরচে একটি উল্লেখযোগ্য পরিবর্তনের ইঙ্গিত দেয়, ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের দর্শকদের সাথে সংযোগ স্থাপনের একটি শক্তিশালী এবং কার্যকর উপায় হিসাবে এই প্ল্যাটফর্মটিকে কাজে লাগানোর দরজা খুলে দেয়। যেহেতু আরও বেশি ভোক্তা ঐতিহ্যবাহী টিভি থেকে ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে স্থানান্তরিত হয়, স্ট্রিমিং একটি গুরুত্বপূর্ণ মাধ্যম হিসাবে একত্রিত হয়, ব্র্যান্ডগুলিকে অত্যন্ত লক্ষ্যযুক্ত এবং নিযুক্ত দর্শকদের সাথে যোগাযোগ করার নতুন উপায় অফার করে।

তাতিয়ানা দেজাভিট, মিডিয়া বিশেষজ্ঞ এবং স্টার নো মুন্ডোর নির্বাহী পরিচালক, জোর দিয়েছেন কীভাবে স্ট্রিমিং ব্র্যান্ড মার্কেটিং কৌশলকে রূপান্তর করতে পারে: "ও স্ট্রিমিং একটি সাধারণ স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মের চেয়ে বেশি; এটি একটি গতিশীল ইকোসিস্টেম যেখানে ব্র্যান্ডগুলি তাদের ভোক্তাদের জন্য সমৃদ্ধ এবং ব্যক্তিগতকৃত অভিজ্ঞতা তৈরি করতে পারে৷ প্রতিটি গোষ্ঠীর নির্দিষ্ট স্বার্থের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ শ্রোতাদের সুনির্দিষ্টভাবে লক্ষ্য করার এবং সামগ্রী অফার করার ক্ষমতা ডিজিটাল পরিবেশে শ্রেষ্ঠত্ব অর্জন করতে চায় এমন যেকোনো ব্র্যান্ডের জন্য স্ট্রিমিংকে একটি অপরিহার্য হাতিয়ার করে তোলে৷ "

স্ট্রিমিং ব্র্যান্ড সুযোগ

স্ট্রিমিং বৃদ্ধিকে পুঁজি করতে চাওয়া ব্র্যান্ডগুলিকে এই প্ল্যাটফর্মে তাদের উপস্থিতি এবং প্রভাব সর্বাধিক করার জন্য বিভিন্ন কৌশল বিবেচনা করা উচিত:

1. মূল বিষয়বস্তু তৈরি: লক্ষ্য দর্শকদের মূল্যবোধ এবং আগ্রহের সাথে অনুরণিত মূল বিষয়বস্তু বিকাশ করা প্রতিযোগিতামূলক ডিজিটাল বাজারে একটি ব্র্যান্ডকে আলাদা করতে পারে। কান্টার আইবিওপিই মিডিয়ার গবেষণা অনুসারে, 2017 এবং 2023 সালের মধ্যে সংযুক্ত টিভির অনুপ্রবেশ 33 শতাংশ পয়েন্ট বৃদ্ধির সাথে, এই বিষয়বস্তুর নাগাল ক্রমবর্ধমান তাৎপর্যপূর্ণ, বিভিন্ন ডিভাইস এবং ভোক্তা প্রসঙ্গ কভার করে।
2. নেটিভ এবং ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপন: প্রথাগত বিজ্ঞাপনের বিপরীতে, স্ট্রিমিং নেটিভ বিজ্ঞাপন তৈরি করতে দেয় যা ব্যবহারকারীর ব্যবহার করা সামগ্রীর সাথে নির্বিঘ্নে একত্রিত হয়। "ব্র্যান্ডগুলি বিজ্ঞাপনের অভিজ্ঞতা তৈরি করতে পারে যা দেখার প্রবাহকে বাধাগ্রস্ত করে না, বরং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতাকে পরিপূরক এবং সমৃদ্ধ করে," ব্যাখ্যা করে Dejavite। উপরন্তু, ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপনগুলি উচ্চতর ব্যস্ততা এবং ব্র্যান্ড রিকল রেট দেখিয়েছে, 74% ভোক্তারা পণ্যগুলি অনুসন্ধান করে ম্যাগনাইট গবেষণা অনুসারে স্ট্রিমিং বিজ্ঞাপনে তাদের দেখার পরে।
3. বিভাজন এবং ব্যক্তিগতকরণ: স্ট্রিমিংয়ের সবচেয়ে বড় সুবিধাগুলির মধ্যে একটি হল ব্যবহারকারীর আচরণের বিস্তারিত তথ্য সংগ্রহ এবং বিশ্লেষণ করার ক্ষমতা। 2023 সালে, VOD শ্রোতাদের মধ্যে 44% শুধুমাত্র প্রদানকারীর বিনামূল্যের সময়কাল ব্যবহার করার দাবি করেছে, শীঘ্রই প্ল্যাটফর্ম পরিবর্তন করছে, কান্তার আইবিওপিই মিডিয়ার একটি সমীক্ষা অনুসারে।
4. অংশীদারিত্ব এবং স্পনসরশিপ: স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মে স্পনসরশিপের মাধ্যমে অলিম্পিকের মতো বড় ইভেন্টের সাথে ব্র্যান্ডকে যুক্ত করা ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা এবং বিশ্বাসযোগ্যতা উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, Caze TV, লক্ষ লক্ষ দর্শকদের আকৃষ্ট করে এমন আলাদা কভারেজ অফার করেছে এবং এই সম্প্রচারের সাথে যুক্ত ব্র্যান্ডগুলি ব্যাপক ব্যস্ততা থেকে উপকৃত হতে পারে।
5. লাইভ কমার্স: স্ট্রিমিংয়ের একটি ক্রমবর্ধমান প্রবণতা হল লাইভ কমার্স, যেখানে ব্র্যান্ডগুলি লাইভ স্ট্রিমের সময় রিয়েল টাইমে পণ্যগুলিকে প্রচার করতে পারে, দর্শকদের দেখার সময় সরাসরি কেনাকাটা করার অনুমতি দেয়৷ "কন্টেন্ট এবং ই-কমার্সের মধ্যে এই একীকরণ ব্র্যান্ডগুলির জন্য তাত্ক্ষণিকভাবে ভিউ রূপান্তর করার একটি অনন্য সুযোগ প্রদান করে৷ বিক্রয়,", তাতিয়ানা বলেছেন।

স্ট্রিমিং মার্কেটিং এর ভবিষ্যত

স্ট্রিমিং ক্রমাগত বিকশিত হওয়ার সাথে সাথে, যে ব্র্যান্ডগুলি এই নতুন বাস্তবতার সাথে দ্রুত খাপ খাইয়ে নেয় তারাই সবচেয়ে বেশি সুবিধা পাবে। 2023 সালে আনুমানিক USD 106.83 বিলিয়ন মূল্যের বিশ্বব্যাপী ভিডিও স্ট্রিমিং বাজার, 2030 সালের মধ্যে 21.5% চক্রবৃদ্ধি হারে বৃদ্ধি পাবে বলে আশা করা হচ্ছে, eMarketer-এর তথ্য অনুসারে। কান্তার আইবিওপিই মিডিয়ার মতে, ব্রাজিলে, সিটিভি বা সংযুক্ত টিভির ব্যবহার ইতিমধ্যেই 74.3% পরিবারে পৌঁছেছে, যা বিপণন কৌশলে এই মিডিয়ার ভূমিকাকে শক্তিশালী করে৷।

আরেকটি প্রাসঙ্গিক তথ্য হল যে লাইভ কন্টেন্ট প্রাক-রেকর্ড করা ভিডিওগুলির তুলনায় 37% বেশি ব্যস্ততা তৈরি করে, যা তাদের দর্শকদের সাথে মিথস্ক্রিয়া বাড়াতে চায় এমন ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি উল্লেখযোগ্য সুবিধা প্রদান করে। ডিভাইসগুলির বৃহত্তর অনুপ্রবেশ এবং ভোক্তা মডেলগুলির বিবর্তনের সাথে, স্ট্রিমিং শুধুমাত্র একটি প্রবণতা নয়, একটি একত্রিত বাস্তবতা।

অলিম্পিকের সময় CazeTV-এর সাফল্য দেখায় যে মিডিয়ার ভবিষ্যত ক্রমবর্ধমানভাবে ব্যক্তিগতকৃত এবং ইন্টারেক্টিভ ডিজিটাল অভিজ্ঞতার উপর কেন্দ্রীভূত হচ্ছে৷“O স্ট্রিমিং এমন একটি প্ল্যাটফর্ম অফার করে যেখানে ব্র্যান্ডটিকে কেবল দেখা যায় না, তবে অভিজ্ঞ৷ এই ধরনের সংযোগই সফল ব্র্যান্ডগুলিকে পিছনে ফেলে আসা ব্র্যান্ডগুলিকে আলাদা করে, "Tatiana Dejavite উপসংহারে৷।

স্ট্রিমিং বিষয়বস্তু ব্যবহারের একটি মূলধারার মাধ্যম হয়ে ওঠার সাথে, ব্র্যান্ডগুলির কাছে এখন এই ক্রমবর্ধমান মিডিয়ার দ্বারা প্রদত্ত বিশাল সম্ভাবনাগুলিকে কাজে লাগিয়ে তাদের দর্শকদের সাথে গভীর এবং আরও অর্থপূর্ণ বন্ধন তৈরি করার একটি অভূতপূর্ব সুযোগ রয়েছে৷।