অ্যামাজন তার পরবর্তী প্রজন্মের বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি চালু করছে

প্রযুক্তিগত অগ্রগতি এবং অনলাইন গোপনীয়তা অনুশীলনের পরিবর্তন দ্বারা চালিত ডিজিটাল বিজ্ঞাপন শিল্প একটি উল্লেখযোগ্য পরিবর্তনের মধ্য দিয়ে যেতে চলেছে। বিশেষজ্ঞরা ভবিষ্যদ্বাণী করেছেন যে পরবর্তী প্রজন্মের বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি (AdTech) কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা এবং মেশিন লার্নিংয়ের উন্নত মডেল দ্বারা চালিত হবে, তৃতীয় পক্ষের কুকি বা বিজ্ঞাপন শনাক্তকারীর প্রয়োজনে বিতরণ করা হবে।

অ্যামাজন বিজ্ঞাপনগুলি এই বিপ্লবের অগ্রভাগে রয়েছে, "অ্যাড রিলিভেন্স" এর মতো উদ্ভাবনী সমাধানগুলি বিকাশ করছে, যা ভোক্তাদের আচরণ বোঝার জন্য বিলিয়ন ব্রাউজিং, ক্রয় এবং স্ট্রিমিং সংকেত বিশ্লেষণ করে এবং তৃতীয় পক্ষের কুকিজের উপর নির্ভর না করে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলি সরবরাহ করে৷ এই প্রযুক্তি ইতিমধ্যেই দেখাচ্ছে চিত্তাকর্ষক ফলাফল, যেমন পূর্বে বেনামী ইম্প্রেশনের 65% পর্যন্ত টার্গেটিং ক্ষমতা বাড়ানো এবং প্রতি হাজার ইম্প্রেশন (CPM) খরচ 34% পর্যন্ত কমানো।

প্রোগ্রামেটিক মিডিয়া কেনার প্রক্রিয়াগুলিকে সরলীকরণ করা একটি ক্রমবর্ধমান প্রবণতা, অ্যামাজন "পারফরম্যান্স+" চালু করেছে, একটি টুল যা বিজ্ঞাপনদাতাদের চাহিদা নিয়ন্ত্রণ এবং স্বচ্ছতা বজায় রেখে প্রচারাভিযানগুলিকে স্বয়ংক্রিয়ভাবে অপ্টিমাইজ করতে AI এবং মেশিন লার্নিং ব্যবহার করে৷।

আরেকটি মূল উদ্ভাবন হল "Amazon Marketing Cloud”", একটি পরিষ্কার রুম পরিষেবা যা ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের নিজস্ব এবং তৃতীয় পক্ষের ডেটা নিরাপদে একত্রিত করতে দেয়, ভোক্তাদের আচরণে মূল্যবান অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে এবং আরও সঠিক টার্গেটিং সক্ষম করে৷।

বিজ্ঞাপনদাতা, প্রকাশক এবং তৃতীয় পক্ষের পরিষেবাগুলির মধ্যে ঘনিষ্ঠতাও একটি ক্রমবর্ধমান প্রবণতা৷ "Amazon Publisher Cloud” এই একীকরণের সুবিধার্থে তৈরি করা হয়েছিল, প্রকাশকদের ব্যক্তিগতকৃত এবং আরও দক্ষ তৈরি করতে বিজ্ঞাপনদাতা এবং Amazon বিজ্ঞাপনগুলির তথ্যের সাথে একত্রে তাদের ডেটা বিশ্লেষণ করার অনুমতি দেয়৷ অফার।

কোম্পানির ব্লগে উপস্থাপিত এই উদ্ভাবনগুলির সাথে, ডিজিটাল বিজ্ঞাপন শিল্প তৃতীয় পক্ষের কুকি ছাড়াই ভবিষ্যতের জন্য প্রস্তুতি নিচ্ছে, কিন্তু ব্যবহারকারীদের গোপনীয়তার প্রতি অধিকতর নির্ভুলতা, দক্ষতা এবং সম্মানের সাথে।