ব্রাজিলে TikTok Shop চালু হওয়ার মাত্র দুই মাস পর, কিছু ব্র্যান্ড ইতিমধ্যেই এই টুলটি গ্রহণ করেছে, সামাজিক বাণিজ্য কৌশল গঠন করেছে এবং কন্টেন্ট নির্মাতাদের বিক্রয় শক্তিকে কাজে লাগানোর জন্য অ্যাফিলিয়েট প্রোগ্রাম তৈরি করেছে। স্থানীয় বিক্রেতারা ইতিমধ্যেই R$1 মিলিয়নেরও এবং অনেক নির্মাতা এখন কন্টেন্ট অংশীদারিত্বের চেয়ে বিক্রয় কমিশন থেকে বেশি আয় করছেন।
আমি প্রায় দুই বছর ধরে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে TikTok Shop-এর জন্য সৃজনশীল কৌশল নিয়ে কাজ করছি এবং Goli Nutrition- আবিষ্কার বাণিজ্যের মাধ্যমে তাদের অধিগ্রহণ চ্যানেল সম্প্রসারণের মাধ্যমে বিক্রয়ের ঘটনাতে পরিণত হতে দেখেছি, এমন একটি মডেল যেখানে ব্যবহারকারীরা ফিডে বা লাইভ স্ট্রিমে ভিডিও দেখার সময় কেনাকাটা করতে পারেন।
২০২১ সাল থেকে, টিকটক শপ যুক্তরাজ্য, থাইল্যান্ড, ভিয়েতনাম, মালয়েশিয়া, সিঙ্গাপুর এবং ফিলিপাইনে কাজ করছে। ২০২৩ সালে, এটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে এবং ২০২৫ সালে মেক্সিকো, স্পেন, জার্মানি, ফ্রান্স, ইতালিতে এবং মে মাস থেকে ব্রাজিলেও আসে। যদিও উত্তর আমেরিকার বাজার ক্রয়ক্ষমতা এবং ভোক্তা আচরণের দিক থেকে আরও গতিশীল, ব্রাজিলিয়ানদের নির্মাতাদের সাথে আস্থার সম্পর্ক রয়েছে যা দেশের ই-কমার্সকে পুনর্গঠনের জন্য সবচেয়ে প্রতিশ্রুতিশীল টুলগুলির মধ্যে একটি করে তোলে।
কন্টেন্ট স্রষ্টার জন্য, আরও ব্যবসা
TikTok Shop অ্যাফিলিয়েট স্রষ্টাদের ক্ষমতায়িত করে, যাদের প্রাথমিক আয় তৃতীয় পক্ষের পণ্য বিক্রয়ের কমিশন থেকে আসে, এবং যাদের ইতিমধ্যেই অন্যান্য আয়ের উৎস রয়েছে তাদেরও ক্ষমতায়িত করে। পূর্বে এককালীন অংশীদারিত্বের উপর নির্ভরশীল, নির্মাতারা এখন পুরো প্রক্রিয়াটি নিয়ন্ত্রণ করতে পারেন, প্ল্যাটফর্মের অবকাঠামো ব্যবহার করে বিক্রয়, কমিশন এবং একাধিক ব্র্যান্ডের সাথে সরাসরি রূপান্তর লিঙ্ক পরিচালনা করতে পারেন, যা রাজস্ব ট্র্যাকিং এবং কৌশলগত ব্যবসায়িক চিন্তাভাবনাকে সহজতর করে।
স্রষ্টা এবং ব্র্যান্ডের মধ্যে সম্পর্ক উভয়ের জন্যই লাভজনক হওয়া উচিত: ব্র্যান্ডটি বিক্রয় সম্ভাবনা ছাড়াই অ্যাফিলিয়েটদের কাছে পণ্য বিতরণ করা এড়িয়ে চলে এবং অ্যাফিলিয়েটরা অপ্রীতিকর জিনিসপত্র বা কম কমিশনে সময় বিনিয়োগ করা এড়িয়ে চলে। এদিকে, শিগুয়েও নাকাহারার (@shigueo_nakahara) এর মতো ইউটিউব চ্যানেল এবং প্রোফাইলগুলি স্রষ্টা এবং বিক্রেতাদের প্ল্যাটফর্মটি কীভাবে ব্যবহার করতে হয় তা শেখায়, মাত্র কয়েক হাজার অনুসারীর দর্শক থাকা সত্ত্বেও, এক মাসেরও কম সময়ে কমিশনে R$100 থেকে R$30,000 পর্যন্ত আয়ের গল্প ভাগ করে নেয়।
ব্র্যান্ড, সমাধান এবং চ্যালেঞ্জের জন্য
কেনাকাটাযোগ্য ভিডিও ব্যবহারকারীদের ভিডিও লিঙ্কের মধ্যেই সম্পূর্ণ ক্রয় যাত্রা সম্পন্ন করতে সাহায্য করে, যার ফলে বহিরাগত পৃষ্ঠা এবং অ্যাট্রিবিউশন সমস্যা দূর হয়। ই-কমার্সের সাথে একীভূতকরণ ফলাফলের পঠনযোগ্যতা উন্নত করে এবং নির্মাতাদের সাথে অংশীদারিত্বকে আরও কার্যকর করে তোলে। টিকটকের অ্যালগরিদম একটি ভাইরাল ভিডিও এবং বিক্রয়ের মধ্যে দূরত্ব হ্রাস করে, কারণ সমস্ত নাগাল একটি ক্রয় লিঙ্কের সাথে আবদ্ধ।
ভিডিও ছাড়াও, আপনি ব্র্যান্ড বা নির্মাতার দ্বারা উত্পাদিত লাইভ স্ট্রিম এবং ভিডিওর উপরে টুলবারে অ্যাক্সেসযোগ্য শোকেসের মাধ্যমে বিক্রি করতে পারেন। স্টোরগুলি GMV Max এর মতো বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাটও অফার করে, যা ফিডে পণ্য প্রচার করে এবং লাইভ GMV Max, যা লাইভ স্ট্রিমকে বাড়িয়ে তোলে।
যদিও TikTok Shop সোশ্যাল মিডিয়া শপিং অভিজ্ঞতায় গোলমাল দূর করে এবং অংশীদারিত্বের সংখ্যার জন্য ভবিষ্যদ্বাণীযোগ্যতা প্রদান করে, ব্র্যান্ডগুলিকে অবশ্যই মেনে নিতে হবে যে তারা গল্পের উপর সম্পূর্ণ নিয়ন্ত্রণ হারিয়ে ফেলেছে। সাফল্য নির্ভর করে স্রষ্টাদের এমন অন্তর্দৃষ্টি প্রদানের উপর যা তাদের কার্যকর সামগ্রী তৈরি করতে, অ্যাফিলিয়েট প্রোগ্রাম পরিচালনা করতে এবং ক্রয় সিদ্ধান্তের প্রেক্ষাপটের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ পণ্য নির্বাচন করতে সহায়তা করে: আবেগপ্রবণ, আবেগপ্রবণ এবং সাধারণত কম দামের।
ব্রাজিলে এখনও কী পৌঁছাতে হবে
মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, প্ল্যাটফর্মটি ব্র্যান্ডগুলির সাথে অংশীদারিত্বে ছাড় প্রদান করে, প্রায় প্রতীকী শিপিং অফার করে এবং ব্যবহারকে উৎসাহিত করার জন্য বিভাগ অনুসারে বিক্রয় প্রতিনিধি মনোনীত করে। ব্র্যান্ডগুলি এমনকি TikTok Shop দ্বারা ভর্তুকিপ্রাপ্ত 50% ছাড় সহ পণ্য বিক্রি করে। দুই বছর পরেও, আমেরিকান অপারেশন এখনও মাসিক আপডেট পায় এবং প্রতিশ্রুত অনেক সরঞ্জাম ব্রাজিলে পৌঁছাবে বলে আশা করা হচ্ছে।
ব্রাজিলের বাজারে, বিক্রেতা কেন্দ্র (পণ্য ব্যবস্থাপনা, ডেলিভারি এবং লজিস্টিকস) এবং অ্যাফিলিয়েট কেন্দ্র (স্রষ্টা অনুসন্ধান এবং ব্যবস্থাপনা) এর মধ্যে ইতিমধ্যেই একটি স্পষ্ট বিভাজন রয়েছে। উপলব্ধ বিভাগগুলির মধ্যে রয়েছে সৌন্দর্য এবং স্বাস্থ্য, ফ্যাশন, বাড়ি এবং সাজসজ্জা, ইলেকট্রনিক্স এবং খেলাধুলা, এবং লাইভ শপিং বৈশিষ্ট্যটি চালু হওয়ার কয়েক সপ্তাহ পরেই প্রকাশিত হয়েছিল।
একটি দীর্ঘ প্রতীক্ষিত বৈশিষ্ট্য, যার এখনও কোনও প্রকাশের তারিখ নেই, তা হল "ফেরতযোগ্য নমুনা": ব্র্যান্ডগুলি উচ্চাকাঙ্ক্ষী নির্মাতাদের কাছে পণ্য পাঠায় এবং নির্দিষ্ট বিক্রয় লক্ষ্যে পৌঁছানোর পরে বা সামগ্রী প্রকাশ করার পরে, তারা ফেরতের অনুরোধ করতে পারে এবং স্থায়ীভাবে অ্যাফিলিয়েট প্রোগ্রামে যোগদান করতে পারে।
এইভাবে, TikTok Shop বিনোদন এবং ক্রয়ের মধ্যে ব্যবধান কমিয়ে দেয়, কিন্তু ব্র্যান্ডগুলিকে আখ্যান নিয়ন্ত্রণ হারানোর সাথে খাপ খাইয়ে নিতে এবং নির্মাতাদের উদ্যোক্তাদের মতো আচরণ করতে বাধ্য করে। যারা এই গতিশীলতা দ্রুত বুঝতে পারে তারা সবচেয়ে ভালো ফলাফল পায়।
* ড্যানিলো নুনেস থ্রাস্টার ক্রিয়েটিভ স্ট্র্যাটেজির দায়িত্বে থাকা অংশীদার , যা জাতীয় ও আন্তর্জাতিক কার্যক্রমের সাথে কর্মক্ষমতার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে সৃজনশীল কাজে বিশেষজ্ঞ একটি সংস্থা।
