商业媒体：数字广告中增长最快模式的十大基本原则

কিছু বিজ্ঞাপনের চেনাশোনাতে, আপনি “বাণিজ্য মিডিয়া” অভিব্যক্তিটি শুনতে শুরু করেছেন। কারণ এটি ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের একটি নতুন পদ্ধতি যা বাণিজ্য চালানোর পদ্ধতি পরিবর্তন করছে। যাইহোক, কমার্স মিডিয়া সেই পদগুলির মধ্যে একটি যা সহজ বলে মনে হয়, কিন্তু যখন কেউ এটি ব্যাখ্যা করার চেষ্টা করে, বেশিরভাগই বিভ্রান্ত হয়।.

কমার্স মিডিয়া হল বিজ্ঞাপন যা গ্রাহকদের পুরো ক্রয় যাত্রা জুড়ে পণ্য এবং পরিষেবার সাথে সংযুক্ত করে, শারীরিক এবং ডিজিটাল উভয়ভাবেই, বিজ্ঞাপনে বিনিয়োগকে লেনদেনের সাথে সংযুক্ত করে।.

যদিও এটি সহজ বলে মনে হয়, কমার্স মিডিয়া একটি বহুমুখী বিজ্ঞাপন পদ্ধতি যা এখনও খুব নতুন। কমার্স মিডিয়া এর মৌলিক নীতিগুলি স্পষ্ট করার জন্য নীচে দশটি মূল তথ্য রয়েছে:  

1. বাণিজ্য মিডিয়া বিবর্তনের একটি নতুন ধারণা

শব্দটি 2022 সালে অ্যামাজন প্ল্যাটফর্ম থেকে বিজ্ঞাপনের রাজস্ব প্রচারের মাধ্যমে জনপ্রিয়তা অর্জন করে, খুচরা বিক্রেতাদের জন্য রাজস্বের একটি নতুন প্রবাহ ছাড়াও ব্র্যান্ডগুলির জন্য বাণিজ্যিক ডেটাতে অভূতপূর্ব অ্যাক্সেসের প্রতিশ্রুতি সহ। যদিও বাণিজ্য মিডিয়াতে প্রচুর পরিমাণে আঠালো রয়েছে, তবে ইকোসিস্টেমকে এর সুবিধাগুলির সর্বাধিক সুবিধা পেতে দীর্ঘ পথ যেতে হবে।. 

2. কমার্স মিডিয়া বিক্রয় চ্যানেলের উপর নির্ভর করে না  

কমার্স মিডিয়া অনলাইন এবং অফলাইন বিক্রয় লেনদেনের সাথে যুক্ত হতে পারে এমন সমস্ত মিডিয়াকে সংযুক্ত করা বা শ্রোতাদের বিভাজন সমৃদ্ধ এবং অপ্টিমাইজ করতে ব্যবসার ডেটা ব্যবহার করে। পদ্ধতিটি হল ফিজিক্যাল স্টোর, মার্কেটপ্লেস এবং ই-কমার্স, এমনকি বিষয়বস্তু এবং সংবাদ প্ল্যাটফর্মে পণ্যের অফার।.  

3. ডেটা এবং আইএ ছাড়া কমার্স মিডিয়ার অস্তিত্ব নেই  

কমার্স মিডিয়া টার্গেটিং এবং টার্গেটিং ব্যবসায়িক ডেটার উপর ভিত্তি করে (বাস্তব বিশ্বের গ্রাহকের অভিপ্রায়/ভ্রমণ সংকেত এবং লেনদেন) বিপণনের সিদ্ধান্তগুলি জানাতে, লক্ষ্য নির্ধারণের উন্নতি করতে, কার্যকর এবং কার্যকর বিজ্ঞাপন তৈরি করতে এবং অপ্টিমাইজড ভোক্তাদের অভিজ্ঞতা প্রদান করতে।.  

এটি শুধুমাত্র কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার মাধ্যমেই সম্ভব, যা সুপারিশ এবং বিডিং উন্নত করে এমন ভবিষ্যদ্বাণীমূলক মডেলগুলি বিকাশ করতে বাণিজ্যিক ডেটা বিশ্লেষণ এবং কাজ করতে সক্ষম। এবং তারা নগদীকরণের জন্য প্রকাশকদের তাদের শ্রোতাদের উন্নতি করতে সাহায্য করতে পারে।. 

4. কমার্স মিডিয়া নন-বিজ্ঞাপনকারীদের জন্যও রেসিপিকে বহুগুণ করে

বিজ্ঞাপনদাতা, এজেন্সি, ডেটা বিশ্লেষণ প্ল্যাটফর্ম, মিডিয়া পরিমাপ সহ অনেক ধরনের ব্যবসা এই পদ্ধতি থেকে উপকৃত হতে পারে, অন্যান্য খেলোয়াড়দের মধ্যে যা মিডিয়া অপারেটরদের ফলাফল চালাতে সহায়তা করে, এইভাবে তাদের আয় বহুগুণ করে।.  

5. বাণিজ্য মিডিয়ার সবচেয়ে বড় বাধা হল ফ্র্যাগমেন্টেশন  

কমার্স মিডিয়ার জন্য কোন একক পদ্ধতি নেই - প্রতিটি ট্রেড প্লেয়ারের (খুচরা বিক্রেতা, মার্কেটপ্লেস বা ই-কমার্স) বিজ্ঞাপন আলোচনা, জনসাধারণ, নীতি এবং ডেটা ব্যবহার করার নিজস্ব উপায় রয়েছে। ব্র্যান্ডগুলির জন্য, এটি তাদের লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছানো কঠিন করে তোলে, সেইসাথে প্রচারের ROI পরিমাপ করা। এইভাবে, বাজারকে মানসম্মত এবং একীভূত করার প্রচেষ্টা সমস্ত অংশগ্রহণকারীদের রাজস্ব বৃদ্ধির প্রধান উন্নতি হতে পারে।. 

6. বাণিজ্য মিডিয়া খুচরা মিডিয়া নয়  

খুচরা বিক্রেতারা কমার্স মিডিয়ার প্রথম খেলোয়াড়দের মধ্যে রয়েছে, কিন্তু পদ্ধতিতে নতুন খেলোয়াড়, নতুনরা আছে, কিন্তু অন্যান্য শিল্প, যেমন স্বয়ংচালিত, এয়ারলাইনস, হোটেল এবং শেয়ার্ড ইকোনমি, তাদের নিজস্ব ডেটাসেট এবং অনন্য ক্ষমতা, সেইসাথে বিভিন্ন ধরনের লেনদেন নিয়ে আসে।.  

7 . কমার্স মিডিয়া এমন অন্তর্দৃষ্টি যোগ করে যা খুচরা বিক্রেতার বাইরে যায় 

কারণ এটি শুধুমাত্র বহু-বাণিজ্যিক নয়, বহু-ক্ষেত্রেরও, বাণিজ্য মিডিয়ার পরিবেশ এবং জনসাধারণের বিস্তৃত পরিসর থেকে আচরণ এবং লেনদেনের ডেটাসেট রয়েছে। এই অন্তর্দৃষ্টিগুলি আরও উন্নত লক্ষ্যমাত্রা এবং ব্যক্তিগতকরণ, সেইসাথে বিপণন মিশ্রণ প্রসারিত করতে পারে।. 

8. কমার্স মিডিয়া ডিজিটাল ইকোসিস্টেমে সুযোগ প্রসারিত করে

কমার্স মিডিয়া ওয়েব এবং ফিজিক্যাল স্টোরে ওয়েব এবং অফসাইট খোলার জন্য অনসাইট এবং প্রদর্শনের অভিজ্ঞতা প্রদর্শন করে ঐতিহ্যগত প্রোগ্রাম্যাটিক চ্যানেলের সুযোগ প্রসারিত করে। পদ্ধতিটি খুচরা ওয়েবসাইটগুলিতে নন-এন্ডেমিক বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য সুযোগ তৈরি করে, প্রকাশকদের বাণিজ্য-ভিত্তিক নগদীকরণ কৌশল বাস্তবায়ন করতে দেয় এবং ক্রেতা এবং মিডিয়া বিক্রেতাদের তাদের প্রাথমিক ডেটার মূল্য সনাক্ত করতে সক্ষম করে।.

9. কমার্স মিডিয়া হল omnichannel এবং full-funnel

কমার্স মিডিয়া শুধুমাত্র বিক্রয়ের সময়ে গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়, তবে সমস্ত চ্যানেলে এবং ক্রয় ফানেলের সমস্ত পর্যায়ে - যতক্ষণ পর্যন্ত পয়েন্টগুলি লেনদেনের জন্য দায়ী করা যেতে পারে। এর মানে হল যে কৌশলটি গবেষণার প্রাথমিক পর্যায় থেকে চূড়ান্ত ক্রয় - সচেতনতা, বিবেচনা এবং রূপান্তর পর্যন্ত বরাদ্দ করা যেতে পারে।.

10. কমার্স মিডিয়া মাল্টি-ফরম্যাট এবং মাল্টি-চ্যানেল

ফানেল জুড়ে ভোক্তাদের সাথে সংযোগ স্থাপনের জন্য, কমার্স মিডিয়া বিভিন্ন ধরনের ফর্ম্যাট এবং চ্যানেল গ্রহণ করে, যা ঐতিহ্যগতভাবে ভিডিও, ডিসপ্লে, প্রাসঙ্গিক, কেনাকাটাযোগ্য বিজ্ঞাপন, CTV, OOH এবং SMS সহ খুচরা মিডিয়ার সাথে যুক্ত স্পনসর করা বিজ্ঞাপনের বাইরে।.

বর্তমানে, ওপেন ইন্টারনেটে কমার্স মিডিয়া খণ্ডিত, চাহিদা-সাইড প্ল্যাটফর্ম (DSPs), সাপ্লাই-সাইড প্ল্যাটফর্ম (SSPs) এবং খুচরা SSP আলাদাভাবে কাজ করছে। কিন্তু যেহেতু বাস্তুতন্ত্র জুড়ে গোপনীয়তা একটি অগ্রাধিকার হিসাবে রয়ে গেছে, বিপণনকারী এবং মিডিয়া মালিকরা প্রাথমিক ডেটা এবং ঠিকানাযোগ্য দর্শকদের পরিচালনা, স্কেল এবং সক্রিয় করার জন্য আরও সমন্বিত সমাধান খুঁজবে। এটা প্রত্যাশিত যে বাণিজ্যিক মিডিয়া স্পেস দ্রুত এই এলাকায় অগ্রসর হবে, বিপণনকারী এবং মিডিয়া মালিকদের জন্য ভোক্তাদের কাছে সমৃদ্ধ অভিজ্ঞতা প্রদানের জন্য একসাথে কাজ করা সহজ করে তুলবে।.