TikTok থেকে টিভি পর্যন্ত: ব্র্যান্ডগুলিকে শক্তিশালী করতে প্ল্যাটফর্মের ভূমিকা

আমরা এমন এক যুগে বাস করি যেখানে ভোক্তারা ক্রমবর্ধমানভাবে বিজ্ঞাপনের দ্বারা প্লাবিত হচ্ছে, কিন্তু বিপরীতভাবে, তাদের প্রতি আরও গ্রহণযোগ্য। মিডিয়া রিঅ্যাকশন ব্রাজিল 2024-এর কান্তার সমীক্ষা অনুসারে, গড় বিজ্ঞাপন গ্রহণযোগ্যতা উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে, 2024 সালে 47%-এ পৌঁছেছে, 2016 সালে মাত্র 19%-এর তুলনায়। মনোভাবের এই পরিবর্তন শুধুমাত্র একটি সংখ্যা নয়; এটি একটি স্পষ্ট লক্ষণ যে ব্র্যান্ডগুলির বাজারে তাদের উপস্থিতি এবং প্রাসঙ্গিকতা একত্রিত করার জন্য একটি মূল্যবান সুযোগ রয়েছে।.

ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলি ব্র্যান্ডের যাত্রায় মূল সহযোগী হিসাবে আবির্ভূত হয়, যা তাদের শ্রোতাদের সাথে আরও কার্যকর সংযোগ এবং নতুন বাজারের বাস্তবতার সাথে অভিযোজন সক্ষম করে৷ সাম্প্রতিক ডেটা দেখায় যে গ্রাহকরা অ্যামাজন, টিকটক, ইনস্টাগ্রাম, গুগল এবং নেটফ্লিক্সের মতো প্ল্যাটফর্মগুলিতে বিজ্ঞাপন পছন্দ করেন, যখন বিপণনকারীরা এছাড়াও YouTube এবং Spotify-কে অপরিহার্য হিসেবে দেখুন। ভোক্তা এবং বিপণনকারীর পছন্দের মধ্যে এই সারিবদ্ধতা প্রচারাভিযানের কার্যকারিতার কেন্দ্রবিন্দু। এটি একটি শক্তিশালী অনুস্মারক যে সাফল্যের জন্য সক্রিয় শ্রবণ এবং অভিযোজন অপরিহার্য।.

এই প্ল্যাটফর্মগুলির প্রত্যেকটির অনন্য বৈশিষ্ট্য রয়েছে: অ্যামাজনকে প্রাসঙ্গিক এবং দরকারী বিজ্ঞাপনগুলির জন্য একটি চ্যানেল হিসাবে দেখা হলেও, TikTok মজাদার এবং আকর্ষণীয় বিজ্ঞাপন প্রদানের জন্য আলাদা। Netflix, পরিবর্তে, একটি ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপনের সাফল্য অর্জন করতে পারে এমন অনেক উপায়কে চিত্রিত করে৷ অনেক বাজারে, প্ল্যাটফর্মটি এমন বিজ্ঞাপনগুলির উপর নির্ভর করে যেগুলি, যখন কৌশলগতভাবে ঢোকানো হয়, ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতায় হস্তক্ষেপ করে না, বিশেষ করে যখন এই বিজ্ঞাপনগুলি বিনিময়ে দেওয়া হয় একটি সুবিধা, যেমন একটি আরো সাশ্রয়ী মূল্যের সদস্যতা।.

ব্র্যান্ড বিল্ডিংয়ে প্ল্যাটফর্মের প্রভাব বিভাগগুলির মধ্যে একজাতীয় নয়। সমীক্ষাটি প্রকাশ করে যে প্রচারাভিযানগুলি গ্রহণযোগ্য শ্রোতাদের মধ্যে সাতগুণ বেশি প্রভাবশালী, ব্র্যান্ড বৃদ্ধিকে সর্বাধিক করার জন্য প্রচারাভিযানে ইতিবাচক ধারণা এবং প্রাসঙ্গিকতা তৈরির গুরুত্ব তুলে ধরে।.

যাইহোক, এটি শুধুমাত্র ডিজিটাল মিডিয়া নয় যা ব্র্যান্ডগুলির জন্য বিনিয়োগের কেন্দ্রবিন্দু। অফলাইন যোগাযোগ চ্যানেল হাইলাইট করা অব্যাহত। বিশ্বব্যাপী, ভোক্তারা বিক্রয়ের স্থানে, সিনেমায় এবং স্পনসর করা ইভেন্টগুলিতে বিজ্ঞাপনের জন্য একটি অগ্রাধিকার দেখায়। এইভাবে, “ভেলহো” এবং প্রাসঙ্গিকতা। বিপণনকারীরা এখনও আউট অফ হোম মিডিয়া এবং প্রধান মিডিয়া আউটলেট হিসাবে স্পনসর করা ইভেন্টগুলিতে বিশেষ মনোযোগ দেয়।.

ব্রাজিলে, ভোক্তা এবং বিপণনকারী উভয়ই টেলিভিশন, অনলাইন ভিডিও, অ্যাপ্লিকেশন এবং সামাজিক নেটওয়ার্কের আকর্ষণ স্বীকার করে। এই গ্রহণযোগ্যতা এই কারণে যে এই মিডিয়াগুলিতে বিজ্ঞাপনগুলি কৌশল এবং বিন্যাসে আধুনিকীকরণ করেছে, আরও উপযুক্ত এবং কম আক্রমণাত্মক হয়ে উঠেছে, ভোক্তাদের আরও নিয়ন্ত্রিত এবং সন্তোষজনক অভিজ্ঞতা প্রদান করেছে। উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে অ্যাপ্লিকেশন বা প্ল্যাটফর্মের বিজ্ঞাপন, যা ব্যবহারকারীর সুবিধা অনুযায়ী নিয়ন্ত্রিত এবং এড়িয়ে যেতে পারে, নিয়ন্ত্রণের অনুভূতি দেয় যা অত্যন্ত মূল্যবান। একটি কৌশল যা ব্যবহারকারীকে ক্ষমতায়ন করে এবং একই সময়ে, প্রচারণার কার্যকারিতা বাড়াতে পারে।.

ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলি শক্তিশালী, অভিযোজিত এবং প্রাসঙ্গিক ব্র্যান্ড তৈরির জন্য একটি উর্বর স্থল অফার করে। ভোক্তারা বিজ্ঞাপনের জন্য ক্রমবর্ধমানভাবে উন্মুক্ত হওয়ার সাথে সাথে, সুযোগটি মূল্যবান এবং অ-অনুপ্রবেশকারী হিসাবে বিবেচিত বিজ্ঞাপনের অভিজ্ঞতা তৈরি করার মধ্যে রয়েছে। প্ল্যাটফর্মগুলি উদ্ভাবনী এবং প্রাসঙ্গিক অভিজ্ঞতা তৈরি করতে সক্ষম করে, ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের গ্রাহকদের সাথে আরও অর্থপূর্ণভাবে সংযোগ করতে দেয়। প্রতিটি মাধ্যমের অনন্য বৈশিষ্ট্যের সুবিধা গ্রহণ করে, ব্র্যান্ডগুলি এমন প্রচারাভিযান তৈরি করতে পারে যা তাদের দর্শকদের সাথে সত্যই অনুরণিত হয় এবং দীর্ঘস্থায়ী সম্পর্ক স্থাপন করতে পারে।.

একজন শিক্ষাবিদ এবং গবেষক হিসাবে, আমি দেখতে পাচ্ছি যে বিপণনের ভবিষ্যত ব্র্যান্ড এবং ভোক্তাদের স্বার্থের মধ্যে সহযোগিতা এবং সারিবদ্ধতা জড়িত। আমাদের জনসাধারণের প্রত্যাশা শুনতে এবং বুঝতে হবে, একটি সত্যিকারের সংলাপ তৈরি করতে হবে যা কেবল পণ্যের প্রচারই করে না, তাদের অভিজ্ঞতাকেও সমৃদ্ধ করে।.