প্রতিবেদনে বলা হয়েছে গ্লোবাল পেমেন্ট রিপোর্ট 2022, FIS থেকে, বিশ্বব্যাপী ই-কমার্স বাজার আগামী বছরের শেষ নাগাদ 55.3% বৃদ্ধি পাবে বলে আশা করা হচ্ছে, যা US$ 8 ট্রিলিয়নের বেশি লেনদেনের মূল্যে পৌঁছাবে। ব্রাজিলে, দৃশ্যকল্পটি আরও আশাব্যঞ্জক, অনলাইন বিক্রয়ে 95% বৃদ্ধির পূর্বাভাস সহ, মোট US$ 79 বিলিয়নে পৌঁছেছে। এই দৃষ্টিকোণটি উত্সাহজনক, কিন্তু লক্ষ্য অর্জনের জন্য, ব্র্যান্ডগুলিকে ক্লাসিক বিক্রয় কৌশল, (যেমন ডিসকাউন্ট এবং বিনামূল্যে শিপিং) এবং বিপণনের বাইরে যেতে হবে, যখন শুধুমাত্র সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে বিষয়বস্তু প্রকাশ করা হয়, বিশেষ করে বছরের শুরুতে, চিহ্নিত প্রকল্পের সংজ্ঞা দ্বারা।.
আজ, বাজার নিজেই ইতিমধ্যে বিকল্পগুলি অফার করে যা ব্র্যান্ড এবং শ্রোতাদের সাথে জড়িত এই সম্পর্কের ক্ষেত্রে একটি বৃহত্তর প্রভাব তৈরি করে, তবে এটি প্রায়শই একপাশে রেখে দেওয়া হয়, যেমন অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং৷।.
ইঙ্গিত কাজ
প্রধান উদাহরণগুলির মধ্যে একটি হল অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং, একটি কৌশল যেখানে অংশীদাররা সুপারিশ থেকে তৈরি বিক্রয় বা কর্মের জন্য কমিশনের বিনিময়ে একটি ব্র্যান্ডের পণ্য বা পরিষেবা প্রচার করে। এই ধরনের একটি প্রস্তাব কোম্পানিগুলিকে বিজ্ঞাপনে সরাসরি বিনিয়োগ ছাড়াই নাগাল এবং বিক্রয় প্রসারিত করতে দেয়, যেহেতু অর্থপ্রদান শুধুমাত্র সহযোগীদের দ্বারা উত্পন্ন ফলাফল দ্বারা করা হয়।
মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে কৌশলটির প্রভাব সম্পর্কে ধারণা পেতে, অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং 2024 সালে মোট ডিজিটাল মিডিয়া আয়ের প্রায় 15% এবং ই-কমার্স বিক্রয়ের 16% প্রতিনিধিত্ব করে। স্থানীয় সংমিশ্রণ সম্পর্কে চিন্তা করে, কৌশলটি আরও শক্তি অর্জন করেছে। অ্যাডমিটাডের একটি প্রতিবেদন অনুসারে, 2023 সালে ব্রাজিলে অনুমোদিত সংস্থার সংখ্যা 8% বৃদ্ধি পেয়েছে। এটা বলার মতো যে খুচরা এই বাজার থেকে 43% আয়ের জন্য দায়ী, দেশে ধারণার সম্প্রসারণে আধিপত্য বিস্তার করে।.
আগামী কয়েক বছরের জন্য, একটি বড় প্রবণতা হল অধিভুক্ত প্রচারাভিযানে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার একীকরণ। এর কারণ হল, প্রযুক্তি ব্যবহার করা হবে বিষয়বস্তু তৈরিকে অপ্টিমাইজ করতে, শ্রোতাদের আরও সঠিকভাবে ভাগ করতে এবং এমনকি ভোক্তা প্রবণতার পূর্বাভাস দিতে। অর্থাৎ, ব্র্যান্ডগুলি জনসাধারণের কাছে ব্যক্তিগতকৃত এবং আরও প্রাসঙ্গিক প্রচার অফার করতে সক্ষম হবে, রিয়েল টাইমে সংগৃহীত এবং মূল্যায়ন করা ডেটার উপর ভিত্তি করে রূপান্তর সর্বাধিক করে।.
এছাড়াও, আরও বেশি সংখ্যক ভোক্তা অফারগুলি খুঁজে পেতে ভার্চুয়াল সহকারী ব্যবহার করছেন, তাদের প্রচার এবং পণ্যগুলি অনুসন্ধানে প্রথম তালিকাভুক্ত হয়েছে তা নিশ্চিত করার জন্য এসইও কৌশলগুলিতে একটি অভিযোজন প্রয়োজন৷ ব্ল্যাক ফ্রাইডে-এর জন্য, এই অপ্টিমাইজেশনটি একটি আকর্ষণীয় প্রতিযোগিতামূলক পার্থক্য হতে পারে৷ অ্যাফিলিয়েট এবং অংশীদার ব্র্যান্ডের কর্মক্ষমতা উন্নত করার লক্ষ্যে।
সব আকারের প্রভাব
আরেকটি অপরিহার্য দিক হল সামাজিক নেটওয়ার্কের লক্ষ্যে কৌশলগুলি, বিশেষ করে মাইক্রো এবং ন্যানো-প্রভাবকদের সমর্থনে। ছোট শ্রোতাদের উপস্থাপন করা সত্ত্বেও, এই নির্মাতাদের উচ্চ স্তরের ব্যস্ততা এবং বিশ্বাসের প্রবণতা রয়েছে, যা তাদের ব্ল্যাক ফ্রাইডে-এর জন্য একটি নিশ্চিত বাজি তৈরি করে। তাদের খাঁটি সুপারিশ, একচেটিয়া অফার সহ, বিক্রয়ের উপর একটি উল্লেখযোগ্য প্রভাব তৈরি করে।
এর সাথে সামঞ্জস্য রেখে, এটি মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে ব্রাজিলে প্রভাবশালী বিপণনের অনুশীলন খুব শক্তিশালী, যেহেতু দেশটি ইনস্টাগ্রামে ডিজিটাল প্রভাবশালীদের সংখ্যায় বিশ্বনেতা। নিলসনের গবেষণা অনুসারে, নেটওয়ার্কে প্রায় এক হাজার ফলোয়ার সহ 10.5 মিলিয়নেরও বেশি প্রভাবশালী রয়েছে, সেইসাথে 10 হাজারেরও বেশি ভক্ত সহ আরও 500 হাজার।
আবার, AI একটি টুল হিসাবে দৃশ্যে আসে যা ব্র্যান্ড এবং বিষয়বস্তু প্রযোজকদের সাথে মেলানো সহজ করে তোলে। উপরন্তু, এটি ব্যবহারকারীর আচরণের উপর ভিত্তি করে অফারগুলিকে সামঞ্জস্য করে ব্যক্তিগতকরণকে উন্নত করে।
টাকা যে আসে এবং যায়
অবশেষে, ক্যাশব্যাক এবং কুপন কৌশলগুলি জনপ্রিয় থাকে, বিশেষ করে অর্থনৈতিক অস্থিতিশীলতার সময়ে। যে কোম্পানিগুলি এই অফারগুলিকে প্রচার করে তাদের গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার একটি বৃহত্তর সুযোগ রয়েছে যারা তাদের ডিসকাউন্ট সর্বাধিক করতে চায়, যেহেতু সুবিধাটি আনুগত্যমূলক কর্মের মধ্যে জনসাধারণের দ্বারা প্রমাণ হিসাবে প্রদর্শিত হয়, ব্রাজিলিয়ান অ্যাসোসিয়েশন অফ লয়্যালটি মার্কেট কোম্পানি (Abemf) দ্বারা গত বছর প্রকাশিত একটি সমীক্ষায়।
যে ব্র্যান্ডগুলি উদ্ভাবনী কৌশলগুলিতে বিনিয়োগ করে যেমন অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং, AI এর বুদ্ধিমান ব্যবহার এবং মাইক্রো প্রভাবশালীদের শক্তির ভোক্তাদের মনোযোগ আকর্ষণ করার এবং তাদের আয় বাড়ানোর একটি বড় সুযোগ রয়েছে।.
