স্মার্টফোনের অ্যাপ্লিকেশন আমাদের দৈনন্দিন জীবনে অপরিহার্য। বিভিন্ন উদ্দেশ্যে, তারা আমাদের মাসের খাবার কেনাকাটা করতে, সপ্তাহান্তে পিৎজা অর্ডার করতে, সিরিজ এবং সিনেমা দেখতে এবং এমনকি চিকিৎসা পরামর্শের সময়সূচি করতে এবং সেগুলি সম্পন্ন করতে সাহায্য করে। অ্যাপসের সুবিধা এবং সহজলভ্যতা ছাড়া একটা বাস্তবতা কল্পনা করা খুবই কঠিন।
বর্তমানে, বিশ্বব্যাপী ৫.৭ মিলিয়ন অ্যাপ চলমান রয়েছে; এর মধ্যে ৩.৫ মিলিয়ন গুগল প্লে স্টোর (গুগলের প্ল্যাটফর্ম) এ এবং ২.২ মিলিয়ন অ্যাপ আইওএস (অ্যাপেলের অপারেটিং সিস্টেম) এর জন্য তৈরি। অ্যাপ্লিকেশনের বিশাল জগতে, ব্যবহারকারী সংখ্যা এবং অ্যাপের আয় বৃদ্ধির মাধ্যমে সাফল্য অর্জনের প্রতিযোগিতা বেশ। এই পরিস্থিতিতে, অ্যাপ গ্রোথ অপরিহার্য হয়ে পড়ে।
"অ্যাপের বৃদ্ধি কে বলা যায় একাধিক দিক থেকে কাজ করার একটি কৌশল, যার প্রধান উদ্দেশ্য হলো সময়ের সাথে সাথে এবং টেকসইভাবে একটি অ্যাপের সক্রিয় ব্যবহারকারীর সংখ্যা বৃদ্ধি করা এবং ফলস্বরূপ, আয় বাড়ানো," কমেন্ট করেছেন রাফায়েলা সাআদ, অ্যাপরিচের সেলস ম্যানেজার।
এপ গ্রোথের জন্য একটি শক্তিশালী কৌশল কিভাবে তৈরি করবেন?
অ্যাপ্লিকেশনের বিশাল সংখ্যার সাথে, অ্যাপ গ্রোথের ক্ষেত্রটি আরও বেশি কৌশলগত হয়ে উঠেছে। ব্যবহারকারীর ধ্যান আকর্ষণ স্থায়ীভাবে নিশ্চিত করে এবং নিজেকে আলাদা করে তোলা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ, নতুন ব্যবহারকারী অর্জন করা এবং বিদ্যমান ব্যবহারকারীদের নিযুক্ত করা প্রয়োজন যাতে তারা অ্যাপে ফিরে আসে এবং এর আয়কে সর্বাধিক করতে পারে।
এপ গ্রোথের একটি কৌশলকে আপনার অ্যাপের বৃদ্ধি এবং মার্কেটিংয়ের জন্য একটি পরিকল্পনা হিসেবে সংজ্ঞায়িত করা যেতে পারে। এটি অ্যাপের দৃশ্যমানতা, ডাউনলোড, জড়িতা এবং বিক্রয় বৃদ্ধির উপায় স্থাপন করবে। এজন্য, একটি খুব স্পষ্ট লক্ষ্য এবং কেপিআই (প্রধান কার্যক্ষমতা সূচক) থাকা প্রয়োজন যা সেই লক্ষ্য অর্জনে সহায়তা করে।
অ্যাপ গ্রোথের বিভিন্ন কৌশল রয়েছে যা পরস্পর সম্পূরক এবং যা জৈব বা প্রদত্ত হতে পারে। কৌশলগুলির মধ্যে আমরা উল্লেখ করতে পারি, ইনফ্লুয়েন্সার বা অ্যাফিলেটদের সাথে প্রচার, নতুন ব্যবহারকারীর অধিগ্রহণের প্রচার এবং পুনরায় জড়িত করার জন্য রিটার্গেটিং প্রচার। উল্লেখ্য, যে এই কৌশলগুলি পরস্পর সম্পূরক, কারণ প্রতিটি ধরণের কৌশল বিক্রয় ফানেলের ভিন্ন অংশকে লক্ষ্য করতে পারে ”, তিনি মন্তব্য করেন।
অ্যাপ গ্রোথে ডেটা বিশ্লেষণের গুরুত্ব
আমরা ব্যবসায়িক निर्णয় নেওয়ার জন্য সবচেয়ে বেশি তথ্যের উপলভ্যতার যুগে বাস করছি। তবে, অ্যাপ গ্রোথ কৌশল বাস্তবায়নের সময় তথ্য ব্যবহারে সাবধানতা অবলম্বন করা প্রয়োজন।
অ্যাপ গ্রোথে অভিযানের গুণমান নির্ধারণের জন্য অভ্যন্তরীণ ডেটা বিশ্লেষণ, যেমন জালিয়াতির হার, গড় টিকিট, ROAS, LTV এবং সৃজনশীলতা ভিত্তিক কর্মক্ষমতা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। বাজার এবং প্রতিযোগিতার বেঞ্চমার্কিং ডেটা (ডাউনলোড, সক্রিয় ব্যবহারকারী, প্রদত্ত অভিযান, সৃজনশীলতা, ধরে রাখা) বাজারে অবস্থান বুঝতে এবং বাস্তবসম্মত লক্ষ্য নির্ধারণ করতে সাহায্য করে।
সৃজনশীল বিজ্ঞাপন ভিন্নতা আনে
অ্যাপ গ্রোথের একটি কৌশলে বিজ্ঞাপন অপরিহার্য অংশ; এটি ব্যবহারকারীর জন্য ব্র্যান্ড এবং পণ্যের প্রবেশপথ। বিজ্ঞাপনে প্রদর্শিত হওয়ার সময় ব্যবহারকারী অ্যাপটি ডাউনলোড করবেন কি না তা সিদ্ধান্ত নেবেন।
"একটি সৃজনশীল এবং সুগঠিত লাইন তৈরি করা শুধুমাত্র নজর কাড়ে না, বরং অ্যাপ্লিকেশনের সুবিধা এবং অনন্য বৈশিষ্ট্যগুলি স্পষ্ট ও সংক্ষিপ্তভাবে তুলে ধরে। এটি প্রতিযোগিতামূলক পণ্যগুলো থেকে পণ্যটিকে আলাদা করতে সাহায্য করে, ব্যবহারকারীরা দ্রুত প্রদত্ত মূল্য বুঝতে পারে এবং ব্র্যান্ডের অবস্থানকে সামঞ্জস্যপূর্ণ করে দেয়," তিনি বলেন।
মূল্য-কার্যকারিতাও বিবেচনায় রাখা উচিত। সৃজনশীল ও ভালোভাবে বাস্তবায়িত বিজ্ঞাপন রূপান্তরের হার উন্নত করে, ফলে CAC (Cost per Acquisition) কমে। যখন ব্যবহারকারীরা বিজ্ঞাপনের দ্বারা আকৃষ্ট হয়, তখন তাঁরা অ্যাপ ডাউনলোড ও ব্যবহার করার সম্ভাবনা বেশি থাকে, ফলে তাঁদের বিনিয়োগের উপর রিটার্ন বৃদ্ধি পায়।
অ্যাপ গ্রোথের পরিপ্রেক্ষিতে অ্যাপ্রিচের উন্নয়ন
এপ গ্রোথের কৌশলের জন্য এপপ্রিচের কার্যকলাপ বহুমুখী। প্রথমেই, আমরা বুঝতে পারি যে একটি অ্যাপের বৃদ্ধি বিভিন্ন কারণের উপর নির্ভর করে, যা সরাসরি বা পরোক্ষভাবে গ্রোথের কৌশলের সাথে জড়িত। আমাদের কার্যকলাপ ক্যাম্পেইনের সক্রিয়তা শুরু করার অনেক আগেই শুরু হয়। প্রথমে, আমাদের গ্রাহকের ব্যবসা, তাদের সমস্যা এবং লক্ষ্যগুলি বুঝতে হবে এবং উভয় পক্ষের জন্যই বাস্তবসম্মত লক্ষ্য নির্ধারণ করতে হবে। আমরা প্রত্যেক গ্রাহকের জন্য সেরা কর্মপ্রবাহ বুঝতে পারি যাতে তাদের জন্য একটি সুগম এবং সহজ অভিজ্ঞতা তৈরি করা যায়,” তিনি বলেন।
একটি সংস্থার ডেটা এবং বিআই দলের কাজ হলো প্রতিদিনের ভিত্তিতে বিজ্ঞাপন অভিযানের কর্মক্ষমতা পর্যবেক্ষণ এবং বিশ্লেষণ করা। লক্ষ্য হলো মূল্যবান অন্তর্দৃষ্টি তৈরি করা এবং অবিরত প্রতিক্রিয়া প্রদান করা, যা বিপণন কৌশলে উন্নতির জন্য সন্ধানযোগ্য ক্ষেত্রগুলি চিহ্নিত করতে সহায়তা করে। কর্মক্ষমতা বিশ্লেষণ সমর্থন করার এবং স্বচ্ছতা নিশ্চিত করার জন্য, ক্লায়েন্টের প্রয়োজন অনুযায়ী প্রতিবেদন এবং ড্যাশবোর্ড সরবরাহ করা হয়।
ক্যাম্পেইনের সরাসরি সম্পর্কিত KPI এবং চ্যানেল ছাড়াও, কর্মক্ষমতা অনেকগুলি অন্যান্য কারণ দ্বারা প্রভাবিত হয়। এটি বিবেচনা করে, ডেটা এবং বিআই দল বাজারের বুদ্ধিমত্তা এবং ব্যালেন্সিং প্ল্যাটফর্মও ব্যবহার করে প্রতিদ্বন্দ্বীদের সাথে তুলনামূলক বিশ্লেষণ করার জন্য। এই বিশ্লেষণগুলি সৃজনশীলতার কর্মক্ষমতা, ডাউনলোড সংখ্যা, সক্রিয় ব্যবহারকারী, ধরে রাখার হার এবং অধিগ্রহণের জন্য প্রদত্ত ক্যাম্পেইনে বিনিয়োগের মতো দিকগুলি অন্তর্ভুক্ত করে, শেষ করে।
