স্থিতিশীল উদ্যোগের সাথে, ভেস্টকাসা হল সবচেয়ে admired হোম গুডস ব্র্যান্ড।

টানা তৃতীয় বছরের জন্য, Vestcasa IBEVAR 2024 র‌্যাঙ্কিংয়ের হোম সেগমেন্টে গ্রাহকদের দ্বারা সর্বাধিক প্রশংসিত ব্র্যান্ড পুরস্কার জিতেছে। পুরস্কার, যা আনুষ্ঠানিকভাবে আগস্টে বিতরণ করা হবে, 120টি জাতীয় খুচরা কোম্পানিকে বিশ্লেষণ করে, যা যানবাহনকে উপেক্ষা করে দেশে পণ্যের ব্যবহারের প্রায় 30% প্রতিনিধিত্ব করে।.

সত্যিকারের কম দামের অনুশীলন করার পাশাপাশি, Vestcasa-এর সাফল্যের অন্যতম রহস্য হল এর সামাজিক-পরিবেশগত দায়িত্ব। Adyen পেমেন্টস টেকনোলজি কোম্পানির 2024 খুচরা রিপোর্ট অনুসারে, ব্রাজিল হল দ্বিতীয় দেশ যা খুচরা বিক্রেতাদের সামাজিক এবং পরিবেশগত প্রতিশ্রুতি নিয়ে সবচেয়ে বেশি উদ্বিগ্ন, একটি প্রতিক্রিয়া গ্রাহকদের 46% দ্বারা উপস্থাপিত। সমীক্ষা অনুসারে, বেশিরভাগ ব্রাজিলিয়ান (56%) একটি পণ্যে বেশি অর্থ প্রদান করবে যদি বিক্রেতা পরিবেশের উপর প্রভাব কমাতে ব্যবহৃত ব্যবস্থা সম্পর্কে স্বচ্ছ হয়।.

Vestcasa-এর ক্ষেত্রে, গ্রহের স্থায়িত্বের জন্য কোম্পানি তার ভূমিকা পালন করার পাশাপাশি, ভোক্তা এখনও কম অর্থ প্রদান করে, দেখায় যে IbeVar র‌্যাঙ্কিং থেকে আবার প্রাপ্ত পুরস্কারটি সুযোগের ফলাফল নয়। “আমরা এই স্বীকৃতিতে খুব খুশি”, ভেস্টকাসার প্রতিষ্ঠাতা এবং সিইও আহমেদ ইয়াসিন উদযাপন করেছেন। “টানা তৃতীয় বছরের জন্য সেগমেন্টে সবচেয়ে প্রশংসিত কোম্পানি হিসাবে আমাদের উপস্থিতি দেখায় যে আমরা সঠিক পথে আছি।”

সবুজ খুচরা (এমনকি)

বিছানা, টেবিল, স্নান, সাজসজ্জা, গৃহস্থালি, খাদ্য ও পানীয় সেক্টরের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা নেটওয়ার্ক, ক ড্রেস হাউস এটি সবুজ খুচরা সমস্ত প্রয়োজনীয়তা অর্জনের জন্য আদর্শ সূত্র খুঁজে পেয়েছে বলে মনে হচ্ছে। যদিও, বিভিন্ন উদ্যোগের মাধ্যমে, এটি পরিবেশে প্লাস্টিক, কাপড় এবং অন্যান্য উপকরণের নিষ্পত্তি হ্রাস করে, এটি সম্পদ তৈরি করতে পরিচালনা করে - বিলিং, চাকরি ইত্যাদি -, লোকেদের কম ক্রয় ক্ষমতার অ্যাক্সেস প্রদান করে যা অন্যান্য পরিস্থিতিতে বিক্রি করা হয়, কেনা অসম্ভব। ভোগের একটি পুণ্য চক্র।.

আমেরিকান কস্টকো দ্বারা অনুপ্রাণিত একটি ব্যবসায়িক মডেলের সাথে, যার শপিং ক্লাবের সদস্যরা বিভিন্ন ধরণের আইটেম - মুদি এবং ইলেকট্রনিক্স থেকে শুরু করে আসবাবপত্র এবং পোশাক - প্রচারমূলক মূল্য সহ অ্যাক্সেস পাওয়ার জন্য একটি ফি প্রদান করে - প্রচারমূলক মূল্য সহ, Vestcasa নিজের জন্য একটি শপিং ক্লাব তৈরি করেছে, যার জন্য এটি সত্যিই প্রতিযোগিতামূলক মূল্য অফার করে৷ অগ্রাধিকার হল ব্র্যান্ড এবং শীর্ষস্থানীয় আইটেম। “এটি সর্বনিম্ন সম্ভাব্য মূল্যে পণ্য বিক্রি করার বিষয়ে নয়”, ইয়াসিন ব্যাখ্যা করেন। “এটি হল সম্ভাব্য সর্বোত্তম পণ্যটি সর্বনিম্ন মূল্যে বিক্রি করা। কারণ দাম কমানোর সবচেয়ে সহজ উপায় হল গুণমান কমানো। এবং আমরা এটি করতে পছন্দ করি না।”  

মাংসের দাম কমানোর চেষ্টা করার জন্য সরকার মাথা ভাঙার অনেক আগে, একটি ভাল বারবিকিউ প্রেমীদের জন্য Vestcasa ইতিমধ্যেই খুশি ছিল। সাও পাওলোতে সদর দফতর এবং মিনাস গেরাইস, রিও ডি জেনিরো এবং সান্তা ক্যাটারিনার শাখা, চেইনটি R$ 29.90 এ পিকানহার কিলো এবং R$ 1 এ বিয়ারের ক্যান এর শপিং ক্লাবের সদস্যদের অফার করে। ক্লাবের অংশ হতে, যার ইতিমধ্যেই 1 মিলিয়নেরও বেশি সদস্য রয়েছে, ভোক্তা R$ 70 এর বার্ষিক ফি প্রদান করে, একচেটিয়া মূল্য এবং ডিসকাউন্ট সহ পণ্য কেনার অধিকার রয়েছে যা বাজার মূল্যের সাথে সম্পর্কিত 70% পর্যন্ত পৌঁছায়।.

ইয়াসিনের মতে, কোম্পানির একটি গোপনীয়তা হল তার 10 মিলিয়নেরও বেশি অনুসারীদের কণ্ঠস্বর শোনা, একটি সংখ্যা যা সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে দিনে 11,000 এরও বেশি নতুন অনুরাগীর হারে বৃদ্ধি পায়। “আমরা এটি খুব, খুব, খুব ঘনিষ্ঠভাবে নিরীক্ষণ করি: ভোক্তা কী সম্পর্কে কথা বলছে, তার সন্তুষ্টি সূচক, সে কী চায়”, প্রতিষ্ঠাতা প্রকাশ করে। “আজ, কোম্পানির সমস্ত সিদ্ধান্ত ভোক্তা আমাদের নির্দেশ করে। আজ, আমাদের খুব বেশি গবেষণা করার দরকার নেই। সেই গ্রাহক কী বলছে তা প্রতিদিন শুনুন।” 

প্যাকেজিং ছাড়া পণ্য

Vestcasa, যেটি সবুজের জন্ম হয়েছিল - 2008 সালে প্রতিষ্ঠার পর থেকে ব্র্যান্ডের অফিসিয়াল রঙ - স্থায়িত্বের সাথে যুক্ত একাধিক উদ্যোগ বজায় রাখে। এর ক্রিয়াকলাপগুলির পরিবেশগত প্রভাব হ্রাস করার লক্ষ্যে, নেটওয়ার্কটি প্লাস্টিকের প্যাকেজিং বা কার্ডবোর্ডের বাক্স ছাড়াই পণ্য বিক্রি করার অনুশীলন হিসাবে গৃহীত হয়েছে। প্রতিদিন, নেটওয়ার্ক প্রায় 120,000 শীট বিক্রি করে, সবগুলোই প্যাকেজিং ছাড়াই। ভোক্তা যদি প্লাস্টিকের ব্যাগে পণ্য নিতে চায়, কোম্পানি ভোক্তাদের দ্বারা প্লাস্টিক ব্যবহারের বিকল্পকে নিরুৎসাহিত করে আলাদাভাবে ব্যাগ বিক্রি করে। মোট, প্যাকেজিং ছাড়াই পণ্য বিক্রি করার সময়, কোম্পানি প্রতি মাসে 120 টন প্লাস্টিকের পরিবেশে বাতিল করা এড়াতে অনুমান করে। প্রতি বছর, 1,400 টন প্লাস্টিক কম আছে।.  

কৌশলটির লক্ষ্য পণ্যের দাম কমানো এবং গ্রাহকদের জন্য অ্যাক্সেস বাড়ানো, সেইসাথে বর্জ্য হ্রাসে অবদান রাখা। কিছু ক্ষেত্রে, প্যাকেজের মূল্য আইটেমের মূল্যের 70% প্রতিনিধিত্ব করতে পারে। “প্যাকেজিং শুধুমাত্র শেল্ফের উপর পণ্যের চেহারা প্রভাবিত করে না। প্যাকেজের ভিতরে আইটেম রাখার খরচ, ভলিউম কিউবিং বৃদ্ধি, যা সরাসরি লজিস্টিক এবং পরিবহন খরচ বৃদ্ধিকে প্রভাবিত করে, প্যাকেজিং ডিজাইনের খরচ, প্যাকেজিং উপাদান এবং প্যাকেজিং উত্পাদন প্রক্রিয়ার খরচ বিবেচনা না করে স্টোরেজের উচ্চ খরচের দিকে পরিচালিত করে”, ইয়াসিন ব্যাখ্যা করেন। “আমাদের ফোকাস কম বর্জ্য উৎপন্ন করা হয়. এবং ভোক্তাদের অ্যাক্সেস বাড়ান।” 

তার মতে, প্যাকেজিং ছাড়াই বিক্রয় মডেল গ্রহণের জন্য সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জ হল সেই গ্রাহককে সংযুক্ত করা যারা পুরো চেইনের উপর প্যাকেজিংয়ের প্রভাব সম্পর্কে বিশ্ব বোঝার জন্য পরিচালনা করে। “এত বড় প্রভাব, তাই আপনি আইটেমটি বাড়িতে নিয়ে যান, এটি বের করুন এবং প্যাকেজিংটি ফেলে দিন”, ইয়াসিন বিশ্লেষণ করে। “ক্রয়কে যুক্তিযুক্ত করে, গ্রাহক নিজেকে বিপণনের পর্দা থেকে সরিয়ে দেয় এবং সর্বোত্তম মূল্যে সেরা পণ্যের সন্ধান করে”।. 

সংস্কারকৃত আইটেম বিক্রয়

পরিবেশে পণ্যের নিষ্পত্তি কমানোর জন্য, গ্রাহকদের জন্য আরও আকর্ষণীয় মূল্য প্রদানের সময়, Vestcasa ত্রুটিপূর্ণ পণ্য বিক্রির জন্য প্রতিশ্রুতিবদ্ধ। কিছু সংস্কার করা হয়। অন্যরা, প্রায় অদৃশ্য ত্রুটি সহ, দুর্দান্ত ছাড়ে বিক্রি হয়।.

টি-শার্ট, শর্টস, ড্রেস এবং ছোট ত্রুটিযুক্ত প্যান্টের মতো পোশাকগুলি একটি বহিরাগত দল দ্বারা সংস্কার করা হয় এবং সস্তা দামে বিক্রির জন্য রাখা হয় - যে পোশাকগুলির দাম সাধারণত R$ 239, সংস্কার করা হয় 39, এবং R$ 150 টি-শার্ট, সংস্কার করা হয়, R$. 2023 সালের নভেম্বর পর্যন্ত মোট 14,000 পিস বিক্রি হয়েছে, কৌশলটি ইতিমধ্যেই Vestcasa থেকে R$ 500,000 আয় করেছে, এমন পণ্যগুলির সাথে যা তাত্ত্বিকভাবে বাতিল করা হবে।.

ত্রুটিপূর্ণ আইটেমগুলির বিপণনের আরেকটি ফ্রন্টে, ন্যূনতম ত্রুটিযুক্ত পণ্যগুলি যা মান নিয়ন্ত্রণে ব্যর্থ হওয়ার পরে প্রাথমিকভাবে বাতিল করা হবে সেগুলি যেমন আছে, সংস্কার বা মেরামত ছাড়াই, স্বাভাবিক মূল্যের চেয়ে অনেক কম দামে বিক্রি করা হয়। গত নভেম্বর পর্যন্ত, এই মডেলে ইতিমধ্যে 150,000 এরও বেশি পিস বিক্রি হয়েছে, যা R$ 6 মিলিয়নের Vestcasa-তে টার্নওভার তৈরি করেছে।.

ত্রুটিপূর্ণ পণ্য বিক্রির মধ্যে আরেকটি কৌশল কোম্পানি কিটে বিক্রি হওয়া ত্রুটিপূর্ণ আইটেমগুলিকে যুক্তিযুক্ত করে। উদাহরণ: যদি, ছয় গ্লাসের একটি সেটে, একটি ইউনিট ভেঙে যায় এবং, অন্য একটি চশমায়, দুটি ক্ষতিগ্রস্ত হয়, অক্ষত ইউনিটগুলিকে একটি নতুন কিটে একত্রিত করা হয়, সম্পূর্ণরূপে কার্যকরী এবং নিখুঁত, তাদের কিছু ইউনিটের ত্রুটির কারণে পণ্যের সম্পূর্ণ কিটের পরিবেশে নিষ্পত্তি এড়ানো হয়। আরেকটি উদাহরণ: যদি একটি বেডিং সেটে একটি সেলাই করা শীট থাকে এবং অন্যটিতে, একটি সমস্যাযুক্ত টুকরোটি একটি বালিশের কেস হয়, তবে ভাল অবস্থায় থাকা পণ্যগুলি একই খেলায় সংগ্রহ করা হয়, এছাড়াও তাদের একটি টুকরোতে সমস্যার কারণে পুরো কিটগুলির পরিবেশে নিষ্পত্তি এড়ানো যায়।.

পুনর্ব্যবহৃত কাঁচামাল

Vestcasa দ্বারা বাজারজাত করা বেশ কিছু পণ্য পুনর্ব্যবহৃত কাঁচামাল দিয়ে উত্পাদিত হয়। বালিশ, কমফোটার এবং কুইল্ট তৈরিতে ব্যবহৃত ফাইবারগুলি পিইটি বোতলগুলির পুনর্ব্যবহার থেকে প্লাস্টিকের তৈরি। একইভাবে, পুনর্ব্যবহৃত পিইটি বোতলের প্লাস্টিক দিয়ে চেয়ার, টেবিল এবং সংগঠিত বাক্সের কিছু মডেল তৈরি করা হয়।.

ব্যবহৃত পণ্যের বাণিজ্যিকীকরণ

সম্প্রতি, Vestcasa সেলিম আউটলেটের সাথে একটি অংশীদারিত্ব স্বাক্ষর করেছে, যা সাও পাওলোতে প্রান্তিক পিনহেইরোস মেগাস্টোরের ভিতরে একটি স্থান বজায় রাখে, যেখানে এটি সেল ফোন, নোটবুক এবং ব্যবহৃত প্রযুক্তি আইটেম এবং ওয়ারেন্টির সাথে পুনরায় বিক্রি করে। খুচরা বিক্রেতার জন্য, একটি বৃত্তাকার অর্থনীতির ধারণার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ সস্তা পণ্যগুলির জন্য ভোক্তাদের চাহিদা মেটানোর পাশাপাশি, উদ্যোগটি ভৌত স্টোরগুলিতে আকৃষ্ট করার একটি উপায় হয়ে ওঠে - যার ভূমিকা নতুন বিশ্বব্যাপী বাণিজ্যিক পরিস্থিতির মুখে প্রশ্ন করা হয়েছে - একটি বৃহত্তর দর্শক। ভোক্তাদের জন্য, ঘটনাটি পরিবেশগত স্থায়িত্বে অবদান রাখার ধারণার সাথে আরও সুবিধাজনক ক্রয়ের সুযোগ প্রদান করে। এবং, ব্যবহৃত আইটেম বিক্রেতাদের জন্য, কৌশলটির অর্থ হল অতিরিক্ত আয় উৎপাদনের সাথে মিলিত হয়ে বাড়িতে জায়গা খালি করা। অন্য কথায়, সাসটেইনেবিলিটি ম্যানুয়াল বলে, সবাই জয়ী হয় – গ্রহ সহ।.