২০২৫ সালের দ্বিতীয় প্রান্তিকে, ল্যাটিন আমেরিকায় গণপণ্যের ব্যবহারে টানা ১১ তম বৃদ্ধি রেকর্ড করা হয়েছে, যার পরিমাণ ১.৬% বৃদ্ধি পেয়েছে। এই ইতিবাচক পারফরম্যান্স সত্ত্বেও, মাত্র ৪১% বাণিজ্যিক ব্র্যান্ড নতুন বিক্রয় সুযোগ নিশ্চিত করতে সক্ষম হয়েছে - যা গত পাঁচ বছরে সর্বনিম্ন হার। ওয়ার্ল্ডপ্যানেল বাই নিউমেরেটর দ্বারা প্রকাশিত কনজিউমার ইনসাইটস ২০২৫ গবেষণার নতুন সংস্করণ অনুসারে এটি বলা হয়েছে।
এই দ্বৈততা এই অঞ্চলের বর্তমান ভোক্তা ভূদৃশ্যকে প্রতিফলিত করে। ল্যাটিন আমেরিকান শপিং বাস্কেট আরও খণ্ডিত হয়ে পড়েছে, ভোক্তারা আরও বেশি চ্যানেল (প্রতি বছর গড়ে ৯.৫) এবং আরও বেশি ব্র্যান্ড (৯৭টি ভিন্ন) অন্বেষণ করছে, কিন্তু কম ক্রয়ের ফ্রিকোয়েন্সি সহ - ৮০% বিভাগে এই সূচকটি হ্রাস পেয়েছে।
চ্যানেলের ক্ষেত্রে, ই-কমার্স, ডিসকাউন্ট স্টোর এবং পাইকারি খুচরা বিক্রেতারা হল একমাত্র ফর্ম্যাট যা ফ্রিকোয়েন্সি বৃদ্ধি টিকিয়ে রেখেছে, যথাক্রমে ৯%, ৮% এবং ৪% বৃদ্ধি পেয়েছে। একসাথে, তারা আগের বছরের তুলনায় ৫০ কোটি অতিরিক্ত ক্রয়ের সুযোগ তৈরি করেছে। অন্যদিকে, ঐতিহ্যবাহী চ্যানেলগুলি এই পতনের প্রধান চালিকাশক্তি ছিল, ১৪% হ্রাসের সাথে।
মূলধারার ব্র্যান্ডগুলি সবচেয়ে বেশি প্রভাবিত হয়েছে, ক্রয়ের ফ্রিকোয়েন্সি ৫.৬% হ্রাস পেয়েছে এবং প্রতি গ্রাহকের ইউনিটের সংখ্যা ৩% হ্রাস পেয়েছে। বিপরীতে, প্রিমিয়াম এবং প্রাইভেট লেবেল ব্র্যান্ডগুলির ফ্রিকোয়েন্সি (যথাক্রমে ০.৯% এবং ১.৪%) এবং আয়তন (৪% এবং ৯%) উভয়ই বৃদ্ধি পেয়েছে।
"গবেষণাটি দেখায় যে ৯৫% ব্র্যান্ড যারা ভলিউমে বৃদ্ধি পেয়েছে তারা বাড়িতে উপস্থিতি অর্জন করেছে - যা বৃদ্ধির প্রধান চালিকাশক্তি হিসেবে নতুন ক্রেতাদের কাছে পৌঁছানোর গুরুত্বকে পুনরায় নিশ্চিত করে। তবে, বাড়িতে উপস্থিতি এবং ফ্রিকোয়েন্সির সংমিশ্রণ সবচেয়ে কার্যকর কৌশল হিসাবে প্রমাণিত হয়েছে, কারণ টানা দুই বছর ধরে বৃদ্ধি পাওয়া ৫০% কোম্পানি এই কৌশলটি গ্রহণ করেছে," ওয়ার্ল্ডপ্যানেল বাই নিউমেরেটরের ল্যাটিন আমেরিকার বাজার উন্নয়ন পরিচালক মার্সেলা বোটানা জোর দিয়ে বলেন।
এটাও লক্ষণীয় যে ল্যাটিন আমেরিকান ভোক্তারা পরীক্ষা-নিরীক্ষার জন্য বেশি উন্মুক্ত। কম পুনরাবৃত্ত ক্রয়ের প্রবণতা সত্ত্বেও, ২০২৫ সালের মধ্যে ৯০% এরও বেশি বিভাগ পরিবারগুলিতে উপস্থিতি অর্জন করেছে। ডিসপোজেবল বিভাগগুলির মধ্যে প্রবৃদ্ধি বেশি কেন্দ্রীভূত (৮১%), তবে প্রয়োজনীয় বিভাগগুলিতেও (৭০%) পৌঁছেছে, যা প্রতিষ্ঠিত বাজারেও সম্প্রসারণের সুযোগ নির্দেশ করে।
ত্রৈমাসিক কনজিউমার ইনসাইটস রিপোর্টটি ক্রমাগত ল্যাটিন আমেরিকান ভোক্তাদের আচরণ পর্যবেক্ষণ করে, খাদ্য, পানীয়, পরিষ্কারের পণ্য এবং ব্যক্তিগত যত্ন এবং সৌন্দর্য পণ্যের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। ২০২৫ সালের দ্বিতীয় ত্রৈমাসিক সংস্করণে নয়টি বাজারের তথ্য অন্তর্ভুক্ত রয়েছে: মধ্য আমেরিকা (কোস্টারিকা, এল সালভাদর, গুয়াতেমালা, হন্ডুরাস, নিকারাগুয়া, পানামা এবং ডোমিনিকান প্রজাতন্ত্র), আর্জেন্টিনা, বলিভিয়া, ব্রাজিল, চিলি, কলম্বিয়া, ইকুয়েডর, মেক্সিকো এবং পেরু।