Бразилската е-трговија влегува во нова фаза, обележана со интеграција на забавата и потрошувачката. Напредокот на алатки како што се TikTok Shop и YouTube Shopping го трансформира начинот на кој потрошувачите откриваат производи и донесуваат одлуки за купување, а Црниот петок 2025 ветува дека ќе биде ултимативен тест за овој нов модел на продажба.
Со YouTube Shopping, корисниците можат да купуваат производи директно од видеа, преноси во живо и кратки видеа, без да ја напуштат платформата. Предлогот е јасен: да се намалат бариерите помеѓу интересот и конверзијата, нудејќи флуидно и моментално искуство со купување. Овој потег го следи трендот што го воведе кинеската социјална мрежа, лансирана во Бразил во мај, која го популаризираше концептот на социјална трговија со комбинирање на логиката на спонтана содржина со практичноста на моменталното купување.
Главната разлика помеѓу овие платформи и традиционалната е-трговија лежи во моделот на откривање. Наместо активно да бара производ, потрошувачот го наоѓа органски, во рамките на наративи што евоцираат идентификација. Резултатот е поемоционална потрошувачка, водена од довербата во креаторите на содржини, фактор што ги редефинира стратегиите за дигитален маркетинг и малопродажба во земјата.
Ова движење се случува во контекст на високи очекувања на потрошувачите. Анкетата за намера за купување – Црн петок 2025, спроведена од Tray, Bling, Octadesk и Vindi, покажува дека 70% од Бразилците веќе финансиски го планираат датумот, а 60% имаат намера да потрошат над 500 рандиски долари, додека 32% сè уште ја оставаат одлуката за во последен момент. Овие податоци го зајакнуваат потенцијалот на социјалните платформи да ја привлечат оваа неодлучна публика, нудејќи визуелни стимулации и поедноставени искуства за купување.
За Ребека Фишер , коосновач и главен стратешки директор ( CSO ) на Дивибанк , се соочуваме со длабока трансформација во меѓународната трговија и психологијата на потрошувачите. „Фабриката стана инфлуенсер. Содржината стана канал за продажба. А потрошувачот, сè повеќе свесен и дигитален, е подготвен да експериментира, дури и ако тоа значи преиспитување на сè што знаел за брендовите“, наведува таа.
Со комбинирање на забава, влијание и практичност, социјалната трговија се појавува како нов мотор на бразилската дигитална малопродажба. Овој Црн петок, трендот е YouTube и TikTok да се зацврстат не само како простори за интеракција, туку и како вистински канали за конверзија, каде што содржината престанува да биде само изложба и станува самата кошничка за купување.
