একটি স্পষ্ট এবং সু-সংগতিপূর্ণ উদ্দেশ্য লাভ এবং গ্রাহকদের অঙ্গীভূতিকরণ তৈরি করে।

উদ্দেশ্যটি একটি গুঞ্জন শব্দের চেয়ে অনেক বেশি। সফল কোম্পানিগুলির প্রামাণিক মান রয়েছে যা তাদের ব্যবসাকে চালিত করে এবং ইতিবাচক সামাজিক প্রভাব তৈরি করে, গ্রাহকদের ধরে রাখে এবং তাদের ফলাফল বাড়ায়। এটি লক্ষ করা গুরুত্বপূর্ণ যে একটি কোম্পানির উদ্দেশ্য তার মিশনের মতো নয়: যখন মিশনটি প্রতিষ্ঠানের মূল্য প্রস্তাবের সাথে সম্পর্কযুক্ত এবং বাহ্যিক পরিবেশের দিকে তাকায়, উদ্দেশ্যটি ভিতরে দেখায়, আদর্শ, মূল্যবোধ এবং সাংগঠনিক সংস্কৃতিকে একীভূত করে। উদ্দেশ্য হল পরিচয় এবং ব্যবসায়িক কৌশলের একটি মৌলিক অংশ, কারণ এটিই রয়ে গেছে, এমনকি বড় চ্যালেঞ্জের মুখেও।.

অনুসারে আলেকজান্ডার স্লিভনিক, পরিষেবার শ্রেষ্ঠত্বের বিখ্যাত বিশেষজ্ঞ এবং ব্রাজিলিয়ান অ্যাসোসিয়েশন অফ ট্রেনিং অ্যান্ড ডেভেলপমেন্ট (ABTD) এর ভাইস প্রেসিডেন্ট, ব্র্যান্ডগুলি বুঝতে পেরেছে যে কার্যকরী, যুক্তিসঙ্গত এবং প্রযুক্তিগত বৈশিষ্ট্যগুলি অন্বেষণ করা একটি কোম্পানিকে স্থায়ী রাখার জন্য যথেষ্ট নয়৷ “সংবেদনশীল, আবেগপ্রবণ, মানসিক, নৈতিক, নৈতিক এবং আধ্যাত্মিক উপাদানগুলি সংস্থাগুলির মধ্যে আরও বেশি স্থান অর্জন করেছে, অস্পষ্ট উপাদানগুলির সাথে মতাদর্শকে উত্সাহিত করে যা প্রায়শই অবচেতনে কাজ করে, তিনি ব্যাখ্যা করেন।.

উদ্দেশ্য হল জ্বলন্ত শিখা যা একটি কোম্পানিকে ট্র্যাকে রাখে, বিশেষ করে অনিশ্চয়তার সময়ে। এটি কর্মীদের অনুপ্রাণিত করে, কৌশলগত সিদ্ধান্ত পরিচালনা করে এবং বাজারে কোম্পানিকে আলাদা করে।. 

“ডোনা রোজের গল্প এই ধারণার একটি স্পষ্ট উদাহরণ। 50 বছর ধরে, তিনি ডিজনিতে কাজ করেছেন, ঠিক একই কাজ করছেন, অবিরাম হাসি দিয়ে টিকিট সংগ্রহ করছেন। একই ভূমিকায় এতদিন সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করা হলে, তিনি উত্তর দিয়েছিলেন যে তার কাজটি কেবল টিকিট সংগ্রহের কাজ নয়, বরং দেওয়ার একটি সুযোগ ছিল। প্রতিটি দর্শনার্থীর কাছে প্রথম হাসি, প্রথম পরিচিতি থেকে একটি ইতিবাচক প্রভাব তৈরি করে, ”ডিজনি দ্বারা বিশ্বের সমস্ত পার্ক এবং অফিস পরিদর্শন করা প্রথম ব্রাজিলিয়ান অতিথি হিসাবেও পরিচিত৷।. 

ব্যবসায়িক জগতে, সেই উদ্দেশ্যটি বোঝা লাভের বাইরে চলে যায় কর্পোরেশনের সাফল্যের জন্য গুরুত্বপূর্ণ। যে কোম্পানিগুলি সত্য এবং সৎ উপায়ে সারমর্ম যাপন করে তাদের ব্যবসায় রূপান্তর করার, সমাজে ইতিবাচক প্রভাব ফেলতে এবং দীর্ঘমেয়াদে টেকসই ফলাফল অর্জনের সম্ভাবনা রয়েছে।. 

একটি খাঁটি ব্যবসায়িক উদ্দেশ্য দৃঢ় উপাদানগুলির উপর ভিত্তি করে যা সংস্থার সিদ্ধান্ত এবং কর্মকে নির্দেশ করে। এটি থেকে কেপিআইগুলি সনাক্ত করা, কৌশল তৈরি করা এবং ফলাফল তৈরি করা সম্ভব হয়। এটি সম্পন্ন কাজের জন্য একটি স্পষ্ট দিকনির্দেশ এবং একটি গভীর অর্থ প্রদান করে। যখন একটি কোম্পানী আবিষ্কার করে যে এটি কি এসেছে, তখন এটি সংস্কৃতি, নেতৃত্ব, বিপণন এবং বিক্রয়ের সাথে একীভূত হয়ে সমস্ত সেক্টরের ভিত্তি থাকবে।.

“এছাড়া, যখন নেতৃত্বের দ্বারা সংজ্ঞায়িত একটি সুস্পষ্ট উদ্দেশ্য থাকে, তখন কর্মীদের অনুপ্রাণিত করা এবং জড়িত করা সম্ভব হয়, যার ফলে অধিকতর উত্পাদনশীলতা, সৃজনশীলতা এবং আনুগত্য হয়”" আলেকজান্ডার যোগ করেন। ধারণাটি এখনও বাজারে কোম্পানিকে আলাদা করে, শেয়ার করা গ্রাহকদের আকর্ষণ করে একই মান। প্রতিভাবান পেশাদাররা স্বাভাবিকভাবেই ভাল-সংযুক্ত ব্যবসার প্রতি আকৃষ্ট হয়, মানসম্পন্ন প্রতিভা আকর্ষণ ও ধরে রাখতে অবদান রাখে।.