খুচরা মিডিয়া: আপনার মার্কেটপ্লেসকে নগদীকরণ করার জন্য 4টি কৌশল

একটি ক্রমবর্ধমান প্রতিযোগিতামূলক পরিস্থিতিতে, মার্কেটপ্লেসগুলি ঐতিহ্যগত কমিশনের বাইরে নগদীকরণের নতুন ফর্মগুলি খুঁজছে৷ সবচেয়ে প্রতিশ্রুতিশীল কৌশলগুলির মধ্যে একটি হল রিটেইল মিডিয়া, যা প্ল্যাটফর্মটিকে একটি সত্যিকারের মিডিয়া চ্যানেলে পরিণত করে, যা বিক্রেতাদের সরাসরি ডিজিটাল পরিবেশের মধ্যে তাদের পণ্য প্রচার করতে দেয়।

Google-এর সাথে অংশীদারিত্বে বোস্টন কনসাল্টিং গ্রুপ (BCG) এর একটি সমীক্ষা অনুসারে, বিশ্বব্যাপী খুচরা মিডিয়া বাজার 2026 সালের মধ্যে প্রায় US$ 75 বিলিয়ন স্থানান্তরিত হবে বলে আশা করা হচ্ছে, প্রতি বছর গড়ে 22% বৃদ্ধি পাবে। এবং যদিও এই অভ্যাসটি ইতিমধ্যেই মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের মতো বাজারে একত্রিত হয়েছে, বিশেষ করে অ্যামাজনের সাথে, যেটি আজ প্ল্যাটফর্মের মধ্যেই অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনে শক্তিশালী বিনিয়োগের সাথে সেগমেন্টে আধিপত্য বিস্তার করে, ব্রাজিলে এই আন্দোলন এখনও আকর্ষণ অর্জন করছে।

"ও আমরা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে যা দেখি তা হল অভ্যন্তরীণ বিজ্ঞাপনের ব্যবহারে একটি পরিপক্কতা, বিশেষ করে অ্যামাজনে, যেখানে মার্কেটপ্লেসের মধ্যে বিনিয়োগ ইতিমধ্যেই Google”-এর মতো প্ল্যাটফর্মে যা করা হয় তার চেয়ে বেশি, পেটিনা ডিজিটাল সলিউশনের নির্বাহী পরিচালক রদ্রিগো গার্সিয়া ব্যাখ্যা করেছেন৷ "ব্রাজিলে, আমরা এখনও এই পথটি শুরু করছি, Mercado Livre এবং Shopee-এর উদ্যোগগুলিকে হাইলাইট করে, যা অভ্যন্তরীণ বিজ্ঞাপন এবং অনুমোদিত মডেলগুলির ব্যবহারকে প্রসারিত করছে৷”৷

রদ্রিগো মার্কেটপ্লেসগুলির জন্য নিম্নলিখিত 4টি মূল খুচরা মিডিয়া কৌশলগুলি শেয়ার করে যা তাদের নগদীকরণকে ত্বরান্বিত করতে চায়:

1। স্পনসরড বিজ্ঞাপন

এটি রাজস্ব উৎপন্ন করার সবচেয়ে সরাসরি উপায়। বিক্রেতাদের তাদের পণ্যগুলিকে হাইলাইট করার জন্য অর্থ প্রদানের অনুমতি দিয়ে, হোমপেজে, অনুসন্ধানের ফলাফলে বা সাইটের কৌশলগত এলাকায়, অফারগুলির দৃশ্যমানতা দ্রুত বৃদ্ধি পায়।

"এটি একটি ডিজিটাল বিলবোর্ডের মতো কাজ করে৷ বিক্রেতারা হাজার হাজার পণ্যের মধ্যে আলাদা হতে পারে, এবং মার্কেটপ্লেস, ঘুরে," প্রদর্শনী থেকে আয় তৈরি করে, রদ্রিগো বলেছেন৷।

2। ব্র্যান্ড এবং কোম্পানির সাথে অংশীদারিত্ব

প্ল্যাটফর্মে ইতিমধ্যেই কাজ করে এমন বিক্রেতাদের ছাড়াও, বড় ব্র্যান্ডগুলিকে একচেটিয়া ক্রিয়াকলাপে আকৃষ্ট করা সম্ভব৷ "এই সংস্থাগুলি বাজারে একটি শক্তিশালী শোকেস দেখতে পায়৷ ব্যানার, বিশেষ প্রচারাভিযান এবং একচেটিয়া ডিসকাউন্টের জন্য অংশীদারিত্ব রাজস্বের নতুন উত্স তৈরি করে এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতাকে আরও সমৃদ্ধ করে তোলে", রদ্রিগো পয়েন্ট করে৷।

3। অ্যাফিলিয়েট এবং ইনফ্লুয়েন্সার প্রোগ্রাম

Shopee-এর মতো সফল মডেল দ্বারা অনুপ্রাণিত হয়ে, যা প্রভাবশালীদের কমিশনের বিনিময়ে সরাসরি প্ল্যাটফর্ম থেকে পণ্য প্রচার করতে দেয়, এই কৌশলটি বৃদ্ধি পাচ্ছে। আপনি আপনার শ্রোতাদের সাথে সবচেয়ে সারিবদ্ধ নির্মাতাদের বেছে নিন এবং তাদের সাথে আয় ভাগ করুন, রদ্রিগো ব্যাখ্যা করেন।

TikTok শপের আগমনের সাথে, এই প্রবণতাটি তীব্রতর হতে থাকে, যা সরাসরি মার্কেটপ্লেসের সাথে সংযুক্ত মাইক্রোইনফ্লুয়েন্সারদের একটি নেটওয়ার্ক তৈরি করে।

4। ভূ-স্থানীয় বিজ্ঞাপন

আঞ্চলিকভাবে কাজ করে এমন মার্কেটপ্লেসগুলির জন্য, অবস্থান অনুসারে বিজ্ঞাপনগুলিকে লক্ষ্য করা একটি শক্তিশালী কৌশল৷ "একটি ভূ-অবস্থান উচ্চতর রূপান্তর হার সহ আরও প্রাসঙ্গিক প্রচারাভিযানের অনুমতি দেয়৷ এটি অভিজ্ঞতাকে আরও ব্যক্তিগতকৃত করে তোলে এবং "বিক্রেতাদের জন্য কার্যকারিতা বাড়ায়, তিনি উপসংহারে বলেন।