অদৃশ্য বিজ্ঞাপন? কেন বেশিরভাগ অনলাইন বিজ্ঞাপন দেখা যায় না

ডিজিটাল যুগে, বিজ্ঞাপন একটি সুপরিচিত চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হয়: লক্ষ্য দর্শকদের দ্বারা বিজ্ঞাপনগুলি কার্যকরভাবে দেখা যায় তা নিশ্চিত করা। লুমেন রিসার্চের গবেষণায় উল্লেখ করা হয়েছে যে অনলাইন বিজ্ঞাপনের একটি উল্লেখযোগ্য অংশ ব্যবহারকারীরা দেখেন না, পৃষ্ঠার অবস্থানের কারণে, কত দ্রুত সেগুলি উপেক্ষা করা হয় বা এমনকি বিজ্ঞাপন ব্লকার ব্যবহার করা হয়। এটি ব্র্যান্ড এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি মৌলিক প্রশ্ন উত্থাপন করে: কীভাবে নিশ্চিত করা যায় যে একটি বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র স্ক্রিনে প্রদর্শিত হয় না, কিন্তু প্রকৃতপক্ষে ভোক্তাদের মনোযোগ আকর্ষণ করে এবং দেখা যায়?

The concept of মনোযোগ অর্থনীতি এটি এই ধারণার উপর ভিত্তি করে যে মনোযোগ একটি সীমিত সম্পদ এবং তাই বিজ্ঞাপন বিনিয়োগগুলি সত্যই কার্যকর তা নিশ্চিত করার জন্য অবশ্যই পরিমাপ এবং অপ্টিমাইজ করা উচিত। ডিজিটাল বিজ্ঞাপন ঐতিহ্যগতভাবে ইমপ্রেশন এবং ক্লিকের মতো মেট্রিক্স দ্বারা মূল্যায়ন করা হয়েছে, কিন্তু এই পদ্ধতিগুলি সর্বদা একটি বিজ্ঞাপনের প্রকৃত প্রভাব প্রতিফলিত করে না। ব্যবহারকারীর মনোযোগ পরিমাপ করা ব্র্যান্ডগুলিকে আরও ভালভাবে বুঝতে দেয় যে কীভাবে তাদের বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করা হচ্ছে এবং ব্যস্ততা এবং রূপান্তর সর্বাধিক করার জন্য সামঞ্জস্য করতে দেয়৷।

The concept of মনোযোগ অর্থনীতি এটি ব্র্যান্ড এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের বিজ্ঞাপন দেখার বাস্তব সময় নিরীক্ষণ এবং বিশ্লেষণ করার জন্য উন্নত সরঞ্জাম সরবরাহ করছে, প্রচারাভিযানের অপ্টিমাইজেশন এবং অকার্যকর ইমপ্রেশন হ্রাস করার জন্য মনোযোগের সঠিক মেট্রিক্স ব্যবহার করার অনুমতি দেয়। ব্যবহারকারীর আচরণের মূল্যায়ন করে এমন প্রযুক্তির সাহায্যে, সৃজনশীল উপাদান এবং অবস্থানগুলি সনাক্ত করা সম্ভব যা সর্বাধিক জনসাধারণের দৃষ্টি আকর্ষণ করে, বার্তাগুলির দৃশ্যমানতা এবং প্রভাব বাড়ানোর জন্য বিজ্ঞাপনের অংশগুলি তৈরি এবং বিতরণে কৌশলগত সমন্বয় প্রদান করে৷।

ব্রাজিলে এই বিপ্লব আনার কথা ভাবছেন, ডিজিটাল ভালফ, ল্যাটিন আমেরিকার বাজারে বিদেশী অ্যাডটেক সমাধানের প্রতিনিধিত্ব করার জন্য বিশেষায়িত একটি UNIK গ্রুপ কোম্পানি, এর সাথে একটি কৌশলগত অংশীদারিত্বে প্রবেশ করেছে লুমেন গবেষণা গত বছরের শেষে, লুমেন রিসার্চ চোখের ট্র্যাকিং প্রযুক্তি ব্যবহার করে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে মনোযোগ পরিমাপের অগ্রগামী (চোখ ট্র্যাকিং) এবং ভোক্তারা বিজ্ঞাপনের সাথে কীভাবে যোগাযোগ করে তা বোঝার জন্য ভবিষ্যদ্বাণীমূলক মডেলিং। 

এই পদ্ধতির একটি সফল উদাহরণ হল একটি ইউরোপীয় স্বয়ংচালিত ব্র্যান্ডের ক্ষেত্রে যা ব্যবহারকারীদের মনোযোগের উপর ভিত্তি করে তার বিজ্ঞাপনকে অপ্টিমাইজ করেছে। ফলস্বরূপ, প্রচারাভিযান বৃদ্ধি নিবন্ধিত হয়েছে রূপান্তর হারে 441%, 218% প্লাস যোগ্য সাইট ভিজিট এবং এক শেয়ার প্রতি খরচ 58% হ্রাস। এই সংখ্যাগুলির শক্তি প্রদর্শন করে মনোযোগ অর্থনীতি বিজ্ঞাপনকে আরও দক্ষ এবং প্রভাবশালী করে তোলার জন্য, অদেখা ইম্প্রেশনে বিনিয়োগের অপচয় এড়ানো। 

“আমরা এই অংশীদারিত্ব সম্পর্কে খুব উত্তেজিত, যা ব্রাজিলের বিজ্ঞাপন বাজারের জন্য একটি উল্লেখযোগ্য অগ্রগতির প্রতিনিধিত্ব করে৷ এখন, বিজ্ঞাপনদাতারা কংক্রিট ডেটার উপর ভিত্তি করে একটি সত্যিকারের উদ্ভাবনী সমাধানে অ্যাক্সেস পাবে, যা তাদের প্রচারাভিযানের কার্যকারিতা সর্বাধিক করার সম্ভাবনা রাখে৷ মনোযোগ অর্থনীতি গ্রহণের মাধ্যমে, আমরা ব্রাজিলে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনকে একটি নতুন স্তরে নিয়ে যাচ্ছি, আরও দক্ষ এবং বাস্তব ফলাফলের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে।” প্যাট্রিসিয়া অ্যাব্রেল, BHalf ডিজিটালের ব্যবস্থাপনা পরিচালক ড।