ইনস্টাগ্রাম এখনও সর্বাধিক ব্যবহৃত সামাজিক নেটওয়ার্ক, তবে এটি একা রাজত্ব করে না। খেলাধুলা, ফ্যাশন, সৌন্দর্য এবং এমনকি আর্থিক পরিষেবা ব্র্যান্ডগুলিও প্রিয়। ব্রাজিলের তিনটি অঞ্চলের 18 থেকে 23 বছর বয়সী বিশ্ববিদ্যালয়ের শিক্ষার্থীদের উপর পরিচালিত একটি জরিপের কিছু ফলাফল এই।
ইউনিভার্সিটেক চিয়ার্স দ্বারা পরিচালিত - যার একটি অ্যাপ রয়েছে যা ২০ লক্ষ শিক্ষার্থী ইভেন্টগুলি অ্যাক্সেস করার জন্য ব্যবহার করে - এই গবেষণাটি এই তরুণদের মধ্যে ডিজিটাল মিডিয়ার অভ্যাস এবং ব্যবহার পরিমাপ করে।
উদাহরণস্বরূপ, জরিপে দেখা গেছে যে ৯৫% উত্তরদাতা প্রতিদিন ইনস্টাগ্রাম ব্যবহার করেন। তবে টিকটকও উল্লেখযোগ্যভাবে উল্লেখযোগ্য, ৭৫% তরুণ-তরুণী প্রতিদিন ব্যবহার করেন, যার একটি গুরুত্বপূর্ণ বিশদ বিবরণ হল: নেটওয়ার্কটি কেবল বিনোদনের জন্যই নয়, বরং ব্যবহার, আচরণ এবং প্রভাবকে আকৃতি দেওয়ার জন্যও ব্যবহৃত হয়, গবেষণা অনুসারে।
অন্যদিকে, ইউটিউব তার ব্যবহার সংস্কৃতির কারণে তার প্রাসঙ্গিকতা বজায় রেখেছে: এটি আরও গভীর কন্টেন্টের জন্য পছন্দের প্ল্যাটফর্ম। গবেষণায় আরও উল্লেখ করা হয়েছে যে সামাজিক নেটওয়ার্ক এক্স, পূর্বে টুইটার, তার উত্থান-পতন সত্ত্বেও, এখনও ব্যস্ত কুলুঙ্গিতে তার স্থান খুঁজে পায়।
ব্র্যান্ড এবং ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং
চিয়ার্স গবেষণায় অংশগ্রহণকারীদের নিম্নলিখিত প্রশ্নটি জিজ্ঞাসা করা হয়েছিল: "আপনি সোশ্যাল মিডিয়ায় কোন ব্র্যান্ডগুলিকে অনুসরণ করেন যা আপনাকে প্রতিনিধিত্ব করে বা অনুপ্রাণিত করে?" নতুন প্রজন্মের জন্য সত্যিকার অর্থে শীর্ষস্থানীয় ব্র্যান্ডগুলিকে তুলে ধরার লক্ষ্যে কোনও উদাহরণ দেওয়া হয়নি, বা কোনও নির্দিষ্ট বিভাগও নির্দেশ করা হয়নি।
ব্র্যান্ডের বৈচিত্র্যই ছিল মূল ফলাফল। ক্রীড়া সামগ্রীর ক্ষেত্রে নাইকি এবং অ্যাডিডাসের মতো জায়ান্ট এবং ঐতিহ্যবাহী ব্র্যান্ডগুলি শীর্ষস্থানে রয়েছে। তবে, প্রতিক্রিয়াগুলিতে অন্যান্য বিভাগও উপস্থিত ছিল।
এই বিভাগগুলির মধ্যে একটি হল সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্ন। এই বিভাগে, সবচেয়ে বেশি উল্লেখ করা হয়েছে ওয়েপিঙ্ক, গ্রুপো বোটিকারিও, ন্যাচুরা এবং বোকা রোসা। ফ্যাশন খুচরা বিক্রেতাদের মধ্যে, লোজাস রেনার এসএ, শাইন এবং ইউকম উল্লেখযোগ্যভাবে দাঁড়িয়েছে, "উল্লেখযোগ্য বাজার অংশীদারিত্ব অর্জন করেছে", যেমনটি গবেষণায় জোর দেওয়া হয়েছে। বিনোদনের ক্ষেত্রে, নেটফ্লিক্স এগিয়ে রয়েছে।
যারা মনে করেন যে তরুণরা তাদের আর্থিক জীবন নিয়ে চিন্তিত নয়, তারা ভুল করছেন। প্রকৃতপক্ষে, জরিপে অংশগ্রহণকারীদের দ্বারা সবচেয়ে বেশি স্মরণীয় ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটি হল আর্থিক পরিষেবা খাত: নুব্যাঙ্ক।
"এই ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে মিল কী? এটি কেবল পণ্য নয়, বরং মান, উদ্ভাবন, সত্যতা এবং সর্বোপরি, তরুণদের মূল্যবোধ এবং আকাঙ্ক্ষার সাথে একটি বাস্তব সারিবদ্ধতা প্রদানের ক্ষমতা। তারা এমন ব্র্যান্ড খোঁজে যা তাদের দৈনন্দিন জীবনে তাদের প্রতিনিধিত্ব করে এবং অনুপ্রাণিত করে," চিয়ার্সের প্রতিষ্ঠাতা এবং সিইও গ্যাব্রিয়েল রুসো বলেন।
