টিকটকের প্রকাশিত সাম্প্রতিক এক প্রতিবেদনে দেখা গেছে যে, কন্টেন্ট স্রষ্টাদের দ্বারা পরিচালিত বিজ্ঞাপন, তথাকথিত "স্রষ্টা-নেতৃত্বাধীন বিজ্ঞাপন", ব্র্যান্ডগুলির দ্বারা উত্পাদিত ঐতিহ্যবাহী প্রচারণার তুলনায় ৭০% বেশি ক্লিক (ক্লিক-থ্রু রেট, সিটিআর) তৈরি করে, একই সাথে প্রতি হাজার ইম্প্রেশনের (CPM) একই খরচ বজায় রাখে। অধিকন্তু, এই প্রচারণাগুলি প্রভাবশালীদের দ্বারা তৈরি নয় এমন বিজ্ঞাপনের তুলনায় ১৫৯% বেশি ব্যস্ততা প্রদান করে।
২০২৪ সালের ফেব্রুয়ারি থেকে ২০২৫ সালের জানুয়ারির মধ্যে প্রচারণার তথ্য বিশ্লেষণ করে এই প্রতিবেদনে মূলত তিনটি বিষয়ের উপর পার্থক্যের কারণ হিসেবে উল্লেখ করা হয়েছে: প্ল্যাটফর্মের সংস্কৃতি এবং ফর্ম্যাটের উপর নির্মাতাদের দক্ষতা, দ্রুত উচ্চ-ফ্রিকোয়েন্সি কন্টেন্ট তৈরি করার ক্ষমতা এবং সর্বোপরি, তাদের অনুসারীদের উপর তাদের আস্থার স্তর।
ভাইরাল নেশন এজেন্সির ব্রাজিলিয়ান এবং উত্তর আমেরিকান প্রতিভার পরিচালক এবং প্রভাবশালী বিপণন বাজারের একজন অভিজ্ঞ ফ্যাবিও গনসালভেসের জন্য, এই সংখ্যাগুলি এমন একটি প্রবণতা নিশ্চিত করে যা ইতিমধ্যেই লক্ষণীয় ছিল।
“আমরা যা দেখছি তা হল, প্রভাবশালী প্রচারণাগুলি কেবল দৃশ্যমানতার চেয়েও বেশি কিছু প্রদান করে; তারা ফলাফল প্রদান করে। CPM একই থাকে, যা দেখায় যে খরচ বৃদ্ধি পায় না; যা পরিবর্তন হয় তা হল কার্যকারিতা। একজন নির্মাতার তৈরি একটি বিজ্ঞাপন সত্যিকার অর্থে দর্শকদের সাথে সংযোগ স্থাপন করে, তাদের ভাষায় কথা বলে এবং কর্তৃত্ব রাখে। এটি ক্লিক, রূপান্তর এবং ব্র্যান্ডের জন্য প্রকৃত মূল্য তৈরি করে,” তিনি বলেন।
টিকটকের প্রেক্ষাপটে, সিপিএম - বা প্রতি হাজার ইম্প্রেশনের খরচ - মিডিয়া পরিকল্পনার মানদণ্ড হিসাবে এখনও ব্যবহৃত হচ্ছে। তবে প্রতিবেদনে উল্লেখ করা হয়েছে যে, এই পরামিতি বজায় রেখেও, প্রভাবশালীদের দ্বারা তৈরি বিজ্ঞাপনগুলি অনেক ভালো পারফর্ম করে। এটি ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে বিনিয়োগের উপর রিটার্ন কীভাবে মূল্যায়ন করা উচিত তা পুনরায় সংজ্ঞায়িত করে।
টিকটকের প্রতিবেদনে আরও দেখা গেছে যে অনেক অভ্যন্তরীণ বিপণন দল নির্মাতাদের উৎপাদন তত্পরতা এবং খাঁটি বিন্যাসের প্রতিলিপি তৈরি করতে লড়াই করে। প্রভাবশালীদের তাদের দৈনন্দিন রুটিনের অংশ হিসাবে ধারণা, রেকর্ড এবং প্রকাশ করার ক্ষমতা এমন স্কেল এবং তত্পরতা প্রদান করে যা প্রচলিত ব্র্যান্ড স্ক্রিপ্টগুলির সাথে অর্জন করা কঠিন।
"ঐতিহ্যবাহী মডেলে, আপনাকে আমলাতন্ত্র, লেআউট অনুমোদন, উৎপাদন এবং দীর্ঘ সময়সীমার সম্মুখীন হতে হয়। একজন স্রষ্টা ধারণা থেকে প্রকাশনা পর্যন্ত পুরো চক্র নিয়ন্ত্রণ করেন। এটি ফলাফলকে ত্বরান্বিত করে। তদুপরি, তারা তাদের সম্প্রদায়ের সাথে ইতিমধ্যেই তৈরি বিশ্বাসের প্রেক্ষাপটে এই বিষয়বস্তু সরবরাহ করে, যা বার্তার কার্যকারিতা ব্যাপকভাবে বৃদ্ধি করে," ফ্যাবিও উল্লেখ করেন।
বাজারের সংস্থাগুলির জন্য, এই তথ্য ব্র্যান্ডের কৌশলগত পরিকল্পনায় নির্মাতাদের দ্বারা সামগ্রী তৈরির একীকরণের গুরুত্বকে আরও জোরদার করে। ফ্যাবিওর মতে, এটি বিজ্ঞাপনের নতুন যুগ: "সর্বোত্তম পণ্য বা সবচেয়ে বড় বাজেট থাকা যথেষ্ট নয়; খাঁটি এবং প্রকৃত কণ্ঠস্বর থাকা অপরিহার্য। ভাইরাল নেশনে, আমরা বুঝতে পারি যে এখন আমাদের ভূমিকা হল ব্র্যান্ডগুলিকে এমন নির্মাতাদের সাথে সংযুক্ত করা যারা সত্যিকার অর্থে তাদের দর্শকদের সাথে জড়িত, প্রয়োজনীয় সহায়তা প্রদান করে এবং প্রচারণাটি স্কেলযোগ্য, উচ্চ-মানের এবং দক্ষ করে তোলে তা নিশ্চিত করা।"
চিত্তাকর্ষক ফলাফল এবং প্রতিযোগিতামূলক খরচের সাথে, TikTok-এ "স্রষ্টা-নেতৃত্বাধীন বিজ্ঞাপন" এমন একটি ভবিষ্যতের দিকে ইঙ্গিত করে যেখানে ব্যক্তিগত প্রভাব এবং সৃজনশীলতা অনলাইন বিজ্ঞাপনের কর্মক্ষমতাকে পুনরায় সংজ্ঞায়িত করবে।
সম্পূর্ণ গবেষণাটি এখানে পাওয়া যাবে: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 ।
